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變化 年輕消費(fèi)者對(duì)西方大牌說(shuō)不
紅商網(wǎng)訊：據(jù)路透社報(bào)道，受中國(guó)奢侈品消費(fèi)減少的影響，意大利奢侈品牌普拉達(dá)的股票周一遭遇了近26個(gè)月以來(lái)的最低谷，股價(jià)直降5%。普拉達(dá)上周表示，其上半年的利潤(rùn)減少了20%以上。原先的很多分店開(kāi)設(shè)計(jì)劃將被取消。
報(bào)道還指出，法國(guó)奢侈品路易威登7月份表示，中國(guó)消費(fèi)者在法國(guó)本土和國(guó)外的消費(fèi)都在減少。
英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)年輕富人拒絕珠光寶氣，令奢侈品牌不知所措。報(bào)道稱(chēng)，古奇和普拉達(dá)的財(cái)報(bào)令人失望，人們擔(dān)心西方將不能為老練的中國(guó)買(mǎi)家提供所需之物。而上周全球時(shí)裝業(yè)代表齊聚2015春夏米蘭時(shí)裝周。在光鮮表面下，這些代表們卻有一種顯而易見(jiàn)的焦慮：擔(dān)心占奢侈商品和時(shí)裝銷(xiāo)售1/3的強(qiáng)大中國(guó)消費(fèi)者，會(huì)“辜負(fù)”業(yè)界對(duì)其作為買(mǎi)家的期待，甚至?xí)_(kāi)始排斥招搖、炫耀的西方品牌。
報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)市場(chǎng)是所有人的夢(mèng)想，但事實(shí)證明其難度超過(guò)任何人的預(yù)期。中國(guó)的奢侈品消費(fèi)人群不僅更年輕、要求更苛刻，還極有見(jiàn)識(shí)。倘若你自命不凡、不以其方式交流，將舉步維艱。
英國(guó)《觀察家報(bào)》發(fā)表報(bào)道說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的品位發(fā)展很快，超出西方品牌經(jīng)理的預(yù)期。匯豐銀行分析師歐文·朗堡說(shuō)：“如果你是一個(gè)特色小品牌，所有人都想買(mǎi)。如果是個(gè)大品牌，那么你賣(mài)得越多，你的獨(dú)特性和奢侈感就越少。”
分析
土豪消費(fèi)文化轉(zhuǎn)變
迅速走向低調(diào)成熟
美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》稱(chēng)，中國(guó)消費(fèi)者正朝著一種趨勢(shì)發(fā)展。由于旅行和網(wǎng)絡(luò)，他們知道自己該出多少錢(qián)，而且國(guó)外的價(jià)格更合適。他們也喜歡大牌，但不希望被欺騙，追求一種物有所值的風(fēng)氣開(kāi)始生根發(fā)芽。
香港大公網(wǎng)的評(píng)論稱(chēng)，不同于前些年盲目崇拜名牌，現(xiàn)如今中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越趨于理性。目前很多一線奢侈品牌已經(jīng)被中國(guó)消費(fèi)者拋棄，特別是一些超高資產(chǎn)的奢侈品核心消費(fèi)者。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)逐漸走向理性，奢侈品的購(gòu)買(mǎi)者從社會(huì)精英漸漸向中產(chǎn)階級(jí)轉(zhuǎn)變。
評(píng)論還指出，奢侈品進(jìn)入中國(guó)多年來(lái)，土豪消費(fèi)文化經(jīng)過(guò)渲染沉淀后轉(zhuǎn)向低調(diào)、內(nèi)斂、有品質(zhì)、有內(nèi)涵的消費(fèi)文化，奢侈品消費(fèi)迅速走向成熟。奢侈品牌的大眾化和時(shí)尚化有加強(qiáng)的趨勢(shì)。（來(lái)源：法制晚報(bào)）
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