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紅商網(wǎng)訊：主要由于亞洲市場(chǎng)需求下降，并受到最新電子智能產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)，包括全球最大的奢侈品商歷峰集團(tuán)（Richemont）在內(nèi)的多家奢侈品公司最新銷售業(yè)績(jī)創(chuàng)金融危機(jī)以來(lái)新低。今年迄今奢侈品板塊表現(xiàn)不佳，其中蔻馳(COH.NYSE)股價(jià)跌幅逾30%。
奢侈品板塊低迷
歷峰集團(tuán)17日發(fā)表聲明稱，由于以亞洲為主的消費(fèi)者減少了奢侈品購(gòu)買，截至8月底，在過(guò)去五個(gè)月中，公司銷售額僅同比增長(zhǎng)4%，為2009年以來(lái)最慢同期增速。
歷峰是瑞士奢侈品公司，由南非億萬(wàn)富翁安頓·魯伯特于1988年建立。公司涉及珠寶、手表、附件及時(shí)裝等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。旗下有江詩(shī)丹頓、積家、卡地亞、登喜路、萬(wàn)寶龍、意大利珠寶品牌Giampiero Bodino等知名品牌。
旗下?lián)碛袣W米茄、浪琴等品牌的瑞表集團(tuán)近日也預(yù)計(jì)，今年集團(tuán)銷量增速可能降至2%至6%，遠(yuǎn)不及去年。
由于業(yè)績(jī)不佳，今年以來(lái)奢侈品行業(yè)股票一片愁云慘淡。截至18日收盤(pán)，今年迄今，全球最大奢侈品集團(tuán)歷峰的股價(jià)下跌6%。旗下?lián)碛泄篷Y、普拉達(dá)[-1.60%]、亞歷山大·麥昆、柏蒂·溫妮達(dá)、圣羅蘭、巴黎世家、布里奧尼、絲黛拉·麥卡尼、塞喬羅希、寶詩(shī)龍、芝柏和尚維沙等著名服飾品牌的開(kāi)云集團(tuán)（KER.PA）是奢侈品行業(yè)龍頭企業(yè)中表現(xiàn)最好的個(gè)股，其在巴黎交易的股票價(jià)格上漲8%。蔻馳(COH.NYSE)表現(xiàn)最差，股價(jià)跌幅高達(dá)34%。此外，邁克爾·高司（KORS.NYSE）和雨果博斯(BOSSn.DE)等公司股票近期均遭知名投資者拋售，股價(jià)跌幅在7%左右。
亞洲市場(chǎng)疲軟
咨詢公司貝恩報(bào)告指出，主要受亞洲市場(chǎng)疲軟拖累，預(yù)計(jì)今年全球奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)將僅為4%至6%，與2013年持平。其中，預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)增速為2%至4%，遠(yuǎn)低于2010年和2011年實(shí)現(xiàn)的兩位數(shù)增長(zhǎng)。
報(bào)告指出，中國(guó)內(nèi)地、香港和澳門是今年奢侈品銷量下滑的重災(zāi)區(qū)。此外，日本今年4月上調(diào)消費(fèi)稅，也限制了奢侈品消費(fèi)能力，這些地區(qū)低迷的銷量令各大奢侈品公司亞太區(qū)業(yè)績(jī)慘淡。去年，亞太區(qū)市場(chǎng)銷量占據(jù)歷峰集團(tuán)總銷量的40%。
法國(guó)巴黎銀行奢侈品行業(yè)首席分析師盧卡·索爾卡稱：“奢侈品行業(yè)要做好今年全年銷售低迷的準(zhǔn)備。”
酩悅軒尼詩(shī)路易威登集團(tuán)發(fā)布報(bào)告預(yù)計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)的需求局面已不會(huì)再回到之前的旺盛狀況，全球奢侈品行業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)長(zhǎng)期的溫和增長(zhǎng)時(shí)期。
不過(guò)卡地亞集團(tuán)全球執(zhí)行總裁兼首席執(zhí)行官（CEO）博爾納·佛納斯認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)的下滑之勢(shì)是短暫的，隨著旅游的增加，中國(guó)市場(chǎng)銷量會(huì)重新回升。
除傳統(tǒng)的奢侈品消費(fèi)“大戶”亞洲市場(chǎng)不給力外，科技巨頭競(jìng)相推出的最新智能產(chǎn)品也對(duì)奢侈品巨頭的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)——手表造成了沖擊�；ㄆ旒瘓F(tuán)預(yù)計(jì)，隨著蘋(píng)果公司新近推出Apple Watch，到2018年，將有50億美元的手表市場(chǎng)被智能手表?yè)屪摺?/p>
老牌奢侈品巨頭不甘坐以待斃，本月15日，路威酩軒（LVMH）旗下手表品牌TAG Heuer宣布，準(zhǔn)備推出智能手表產(chǎn)品，與蘋(píng)果智能手表Apple Watch競(jìng)爭(zhēng)。路威酩軒手表業(yè)務(wù)主管讓·克勞德·比弗介紹稱：“我們想要推出一款TAG Heuer品牌的智能手表，但它絕對(duì)不能是Apple Watch的仿制品。”（來(lái)源 中國(guó)證券報(bào) | 作者 陳聽(tīng)雨）
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