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紅商網(wǎng)訊：作為零售行業(yè)中的佼佼者，上市企業(yè)經(jīng)營狀況在一定程度上代表了零售行業(yè)的整體情況。8月末，各家百貨業(yè)的上市公司半年報陸續(xù)出爐，負增長仍是主調(diào)。截至記者發(fā)稿時，在54家公布中報的百貨企業(yè)中，有35家企業(yè)出現(xiàn)負增長，平均漲幅微增1.53％。
頹勢短期難扭轉(zhuǎn)
根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)對2014年上半年零售業(yè)上市公司的排名統(tǒng)計，2014年上半年營收（營業(yè)收入/銷售款項總額）排名前10位的百貨企業(yè)分別是：大商股份（169.96億元）、重慶百貨（151.47億元）、萬達百貨（111.3億元）、豫園商城（100.38億元）、百盛百貨（99.64億元）、王府井百貨（94.33億元)、鄂武商A（85.78億元)、天虹商場（81.87億元）、金鷹商貿(mào)（79.38億元）、銀泰商業(yè)（79.17億元）。其中萬達百貨并非上市公司，數(shù)據(jù)來源于萬達集團官方披露的數(shù)據(jù)。但和去年同期相比，萬達百貨由第九名躍到第三名，上升幅度最大，其他排名基本未變。
雖然重慶百貨、豫園商城和百盛百貨進入上半年營收前五強，但這三家交出的成績單卻是營收和凈利潤雙下降。其中重慶百貨年報表示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入同比下降5.39%。“而上半年公司接受了中國證券監(jiān)督管理委員會重慶監(jiān)管局2013年年度報告專項檢查，按照監(jiān)管要求進行了會計差錯更正，影響本報告期凈利潤減少1636萬余元，因故報告期內(nèi)公司實現(xiàn)凈利潤4.28億元，同比下滑9.63%。”
而受到黃金業(yè)務(wù)不振的影響，豫園商城更是在2014年上半年營業(yè)收入同比下降25.3%；利潤總額4.11億元，同比下降42.30%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.3億元，同比下降36.84%，雙雙達到兩位數(shù)的負增長。
此外，在2013年度以營收增速雙位數(shù)領(lǐng)跑全國百貨業(yè)的天虹百貨，其在半年報中稱，2014年上半年在一系列“微刺激”政策的影響下，中國經(jīng)濟向好發(fā)展。但經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變?nèi)詫⑹菇?jīng)濟在較長時間內(nèi)低速增長，一定程度上降低居民的消費信心，限制市場規(guī)模的增長，總體零售市場景氣度仍不高。天虹在2014年上半年營收同比增長了5.41%，而凈利潤不及2013年的正增長，同比下降了6.17%。
轉(zhuǎn)型求索當(dāng)持續(xù)
對于依然嚴(yán)峻的形勢，零售業(yè)內(nèi)人士認為，百貨業(yè)的頹勢短期內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)。而面對百貨行業(yè)的蕭條現(xiàn)狀，把自有品牌和自營品牌作為百貨運營的一個突破口已成為行業(yè)共識。目前，國內(nèi)已有多家百貨店開始嘗試開發(fā)自有品牌，加大自營比例，以求轉(zhuǎn)型突破瓶頸。
王府井百貨的中報稱，在固本強基的同時，公司全力推進戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型相關(guān)工作。在首個自有品牌FIRSTWERT的運營過程中，不斷完善自有品牌開發(fā)的供應(yīng)鏈管理、終端運營等運作模式；以服務(wù)顧客、增加權(quán)益為核心，搭建顧客運營體系；通過對公司各渠道會員顧客的深度摸底和梳理，形成現(xiàn)有會員顧客分析，為下一步搭建全渠道下顧客運營體系、會員體系、營銷體系打下了堅實基礎(chǔ)。
而天虹百貨的中報則表示，在扭虧方面，公司通過產(chǎn)地直采、開發(fā)自有品牌品類、發(fā)展品類集合館等方式，進一步優(yōu)化整合商品供應(yīng)鏈。其中，產(chǎn)地直采方面，公司新增義烏、成都、山東壽光、北京等駐地采購辦事處；積極推進品類管理，力促虧損店大幅改善經(jīng)營狀況。
此前辰智咨詢開展的百貨商場自有品牌消費者調(diào)查顯示，被訪者選擇自有品牌，其中因為價格便宜選擇的占49%，居第一，而因為百貨商場獨有品牌選擇的僅占8%�？梢姡瑑r格是消費者選擇自有品牌的首要原因。而針對自有品牌的價格，42%的被訪者接受價格與同類品牌差不多而質(zhì)量有保障的自有品牌商品，只有8%的被訪者會購買價格低而質(zhì)量其次的自有品牌商品�？梢姡徺I者在自有品牌價格優(yōu)先考慮的前提下，質(zhì)量也是不可忽視的。
對此，業(yè)內(nèi)人士認為，自有品牌比自營品牌更寬泛些，涉及內(nèi)容也更多一些。而自有品牌具有價格優(yōu)勢，可以增加利潤空間，在質(zhì)量具有保障的前提下，自有品牌還可以因品牌的獨有性，為百貨店保持高度的顧客忠誠度。但百貨店發(fā)展自有品牌也不是一蹴而就的，發(fā)展自有品牌也需要認清消費者的需求，找準(zhǔn)類別，如生活用品類產(chǎn)品或是百貨店發(fā)展自有品牌的一個重要方向。
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