紅商網(wǎng)訊：來不及等到周末，“心急”的百貨商家昨天就已拉開中秋小長假促銷序幕。記者昨日采訪了解到，與往年不同，除了保留大力度促銷，商家還絞盡腦汁打出“溫情牌”，在傳統(tǒng)節(jié)日里送出鮮肉月餅、懷舊零嘴等。業(yè)內(nèi)人士表示，申城百貨業(yè)已降至近年來最低點(diǎn)，上半年銷售同比跌去近一成，而秋冬商業(yè)旺季則是今年最后翻盤的機(jī)會(huì)了。

　　折扣之外打起“溫情牌”

　　記者采訪獲悉，滬上巴黎春天百貨中秋營銷啟動(dòng)最早，從昨天開始推出滿99送100折扣積點(diǎn)的活動(dòng)，而置地廣場的滿99減60，新世界城的系列促銷等都將從今日開始，持續(xù)到周一中秋節(jié)當(dāng)天。

　　“今年中秋節(jié)和國慶節(jié)相隔時(shí)間長，對(duì)商業(yè)是利好。”一位百貨業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“中秋和國慶雙節(jié)合一或是相距較近，等于減少了一次營銷時(shí)機(jī)，而今年中秋較早加上氣溫整體偏低，秋裝等商品伺機(jī)已經(jīng)早早上市。”此外，化妝品也是秋季營銷的重點(diǎn)品類之一，永安百貨、第一八佰伴等從今天開始都有化妝品類的重頭促銷。

　　有意思的是，除了大力度促銷，還有商家絞盡腦汁打出“溫情牌”。“為了讓市民感受到節(jié)日氛圍，從周五到下周一中秋節(jié)當(dāng)天，在店內(nèi)消費(fèi)滿額將獲贈(zèng)限量送出的現(xiàn)烤鮮肉月餅。”新世界城相關(guān)人士向記者表示，中秋節(jié)前滬上鮮肉月餅攤前排起長隊(duì)，購物送月餅免去兩次奔波，也能讓市民回憶起老上海的味道。

　　無獨(dú)有偶，還有商家將溫情噱頭瞄準(zhǔn)了“80后”。據(jù)記者了解，巴黎春天各門店都將在中秋小長假期間請(qǐng)來民間藝人，現(xiàn)場制作麥芽糖、棉花糖、捏面人等“80后”兒時(shí)的零食和手工藝品，且任意消費(fèi)就可獲贈(zèng)。

　　申城百貨降至近年來冰點(diǎn)

　　對(duì)于這一波的營銷“組合拳”，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說：“頻頻營銷也是無奈，大環(huán)境不景氣，主動(dòng)營銷總比坐以待斃要好。”據(jù)其透露，申城百貨業(yè)今年上半年銷售情況已降至近年來冰點(diǎn)，同比跌去近一成。

　　上述人士提供一份業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，今年1-6月份，本市50多家大中型百貨店共計(jì)銷售147億元，同比下降9.5%，比上年同期水平降低了13.5個(gè)百分點(diǎn)，比2010上半年降低了23.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　百貨業(yè)相關(guān)人士認(rèn)為，七八月是傳統(tǒng)淡季不會(huì)有太大起色，所以這一波開始的秋冬商業(yè)旺季則是百貨業(yè)今年最后翻盤的機(jī)會(huì)了。采訪中，記者了解到，這波中秋小長假營銷“組合拳”還只是熱身，下周末購物節(jié)開幕后還有更給力的促銷，新世界城將推出最低3.6折的積點(diǎn)營銷。

　　該報(bào)告中指出，從近幾年的跟蹤數(shù)據(jù)看，指標(biāo)出現(xiàn)了近乎連續(xù)性的直線下降。而影響上半年百貨行業(yè)運(yùn)營低迷的根本原因，還是行業(yè)經(jīng)營特點(diǎn)和時(shí)下消費(fèi)結(jié)構(gòu)變遷的錯(cuò)位而引發(fā)的較大規(guī)模的消費(fèi)分流。

　　逆勢增長者有何秘訣

　　總結(jié)具體“利空”因素，上述報(bào)告中指出，零售商業(yè)宏觀環(huán)境仍偏緊縮、金飾銷售大降、服飾類遭新業(yè)態(tài)分流、消費(fèi)文化和喜好的轉(zhuǎn)變、高端消費(fèi)持續(xù)外流以及線上零售進(jìn)一步搶占市場份額等六個(gè)方面是上半年百貨業(yè)低迷的主要推手。

　　報(bào)告同時(shí)提到，上半年百貨行業(yè)也呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展亮點(diǎn)，如新開百貨走差異化路線。現(xiàn)有的百貨店在經(jīng)營理念、品牌引入等方面都存在不同程度地“同質(zhì)化”現(xiàn)象，這兩年一些新開的百貨店則總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)有了新的考量，在市場定位、裝修風(fēng)格、業(yè)態(tài)布局上等方面形成差異化經(jīng)營。

　　采訪中，記者了解到，也有老牌百貨主動(dòng)調(diào)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)逆勢增長。“地下二樓原來的促銷樓面，今年將以往的花車形式改成現(xiàn)在的品牌專柜奧特萊斯特賣形式，銷售出現(xiàn)顯著上漲。”置地廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在的品牌特賣比原先的花車形式提升了檔次和環(huán)境，更貼近市場需求。此外，八樓原先僅有1/4嬰童專柜，現(xiàn)在整個(gè)樓面已調(diào)整為嬰童銷售。“今年至今，商場整體銷售已增長10%以上。”

　　此外，“閉店銷售”模式也成為促銷新熱。僅上半年就有第一八佰伴、百盛、東方商廈等多家商場策劃、舉辦“閉店”營銷，日銷售額高者可達(dá)億元以上。
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