紅商網(wǎng)訊：【導(dǎo)語】隨著生活水平的提高，國人對高端品牌的追逐形勢健旺。由于國內(nèi)高斷奢侈品價格過高且商品不同步，導(dǎo)致越來越多的人涌向境外狂購，去年數(shù)據(jù)顯示中國人境外消費奢侈品740億美元。為了讓國人對于高端品牌商品的需求在國內(nèi)就得到滿足，商務(wù)部直屬的中國國際貿(mào)易學(xué)會的國際品牌管理中心打造了一套覆蓋多個國家的海外直采系統(tǒng)，徹底讓奢侈品的價格在國內(nèi)降下來，變中國人出境送錢上門為外國大牌送貨上門，切實提升中國人的消費幸福指數(shù)。

　　中國“全球奢侈品消費第一”光環(huán)后的無奈

　　隨著中國經(jīng)濟的強勁發(fā)展，富裕了的中國消費者已經(jīng)成為全球最大的奢侈品群體。

　　但與之形成鮮明對比的是，作為購買力最強悍的“財神爺”，中國消費者在海外有時并未得到相應(yīng)的地位。每年增速20％的消費力一直以個體的方式零散地存在，并沒有以消費者為核心形成買方市場，缺乏有效地組織與政策支持，因此也缺乏與國際奢侈品牌進行有效談判的話語權(quán)，同時中國消費者也沒有獲得與國外消費者同等的品牌服務(wù)，反而要支付過多的品牌溢價。

　　一方面，2012年，中國的奢侈品消費總額就已經(jīng)超過日本，成為全球奢侈品第一消費國。據(jù)有關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計，去年中國消費者境外高端品牌采購高達740億美元，過千萬的高資產(chǎn)群體的境外奢侈品消費占其全年總消費的47％。

　　商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，在中國持續(xù)擴張的消費品市場規(guī)模中，高端消費品市場規(guī)模擴張速度將會更快。去年化妝品增長18.7％，服裝鞋帽紡織品增長24.2％，建筑及裝潢增長30.1％，家具增長32.8％，金銀珠寶增長42.1％。這從一個側(cè)面反映出中國高端消費品市場增長速度快于一般消費品的增長。

　　而另一方面，下面這則外媒關(guān)于中國消費者被人“痛宰”的報道卻也并非個案。一個富豪團在美國購物游的最后一天，大部分人都在最后一刻，沖進寇茲狂購價值在4至6萬美元的手提包和錢包。商店經(jīng)理說：“他們一來，我們就知道該發(fā)大財了。”

　　變國人“送錢上門”為大牌“送貨上門”

　　究其原因，主要與國際高端品牌對華定價策略以及國內(nèi)渠道競爭不充分等因素有關(guān)。然而在經(jīng)濟全球化及強調(diào)買方市場的今天，中國消費者的消費需求及消費地位也應(yīng)受到平等尊重。

　　也正是基于這一考量，中國國際貿(mào)易學(xué)會國際品牌管理中心根據(jù)商務(wù)部“適當擴大高端品牌進口、引導(dǎo)國際高端品牌合理定價、鼓勵發(fā)展自營銷售平臺”的工作導(dǎo)向，在國內(nèi)外有關(guān)機構(gòu)的支持下，歷經(jīng)4年的努力，在米蘭、巴黎、倫敦等地分別設(shè)立采購服務(wù)系統(tǒng)，完善了對一二線國際品牌直接采購能力的建設(shè)。自2010年起，聯(lián)手國內(nèi)外商業(yè)機構(gòu)探索通過流通創(chuàng)新，減少中間環(huán)節(jié)，發(fā)展國外品牌消費品在國內(nèi)的平價直營銷售平臺，致力于實現(xiàn)與全球主流市場“同步、同價”。即以中國人的消費需求為導(dǎo)向，赴海外主要目標國進行實地洽談，與適合中國消費者的國外品牌直接合作，獲得境內(nèi)銷售權(quán)限。同時，在主要城市商務(wù)主管部門的支持下，每年組織春、秋兩季進口商品的全球集中采購，減少一直以來國內(nèi)渠道經(jīng)營混亂、加價現(xiàn)象嚴重的實際情況，建立合理定價體系，立足國計民生，讓消費者受益。
　　

　　國際品牌管理中心與法國巴黎工商會共建“法國商品采購中心”
　　

　　國際品牌管理中心與西班牙外貿(mào)委員會共建“西班牙商品采購中心”

　　2014年8月20日，中國國際貿(mào)易學(xué)會國際品牌管理中心在今日美術(shù)館宣布：將在三亞以及全國的紅樹林度假世界項目打造“全球直采、同步同價”的購物天堂試點——國際品牌中心。據(jù)悉，首個銷售平價奢侈品的國際品牌中心將于9月30日建在三亞灣紅樹林度假世界。

　　眾所周知，三亞免稅店已成了去海南旅游的必去之處。據(jù)了解，在免稅限額調(diào)整至8000元后，推高了消費者對于商品品類、品牌及價格方面的多元化需求。三亞免稅店不斷調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，持續(xù)引進受消費者關(guān)注和歡迎的品牌，僅2013年就新增了十多個免稅品牌，但受免稅限額等影響，超過8000元以上的高端奢侈品在免稅店購買和在零售店購買價格優(yōu)勢不大，而紅樹林國際品牌中心由于受到海外直采支持，及三亞灣紅樹林度假世界免費場地支持，零利潤銷售、并全面負責運營成本，使得高端奢侈品銷售價格僅為“直采價+關(guān)稅”，據(jù)介紹，8000元以上商品將比免稅店低兩成左右。

　　建于三亞灣紅樹林度假世界的國際品牌中心只是全國第一家，這一進行平價奢侈品銷售的創(chuàng)新平臺還將向全國其他城市進行復(fù)制。其中，全國連鎖布局的紅樹林度假世界都將開設(shè)，中國在高端消費品采購領(lǐng)域的話語權(quán)將隨之加大同時國際品牌管理中心正在加大對于國際品牌具備頂級鑒賞力的買手隊伍培養(yǎng)，一個真正服務(wù)于中國消費者的國際高端品牌創(chuàng)新銷售體系經(jīng)過數(shù)年孵化正在一一落地。

　　簡而言之一句話：中國高端品牌消費者的出頭天，真正到了!

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