紅商網(wǎng)訊：“去年在這個專柜給女兒買了件襯衫套毛衣的假兩件，花了450塊錢，今年相同面料、款式相似的衣服只要369塊錢。”張女士在逛商場時，明顯感覺到今年秋裝不僅沒有漲價，部分品牌還比去年便宜了。

　　在服裝行業(yè)，零售價格年年漲是常態(tài)。但是今年秋裝的價格卻“停漲”了，與去年基本持平，有部分品牌價格下調(diào)。在今年的這場秋裝“降價戰(zhàn)”中，中高端女裝品牌是主力軍，平均降幅達(dá)10%。

　　中高端秋裝普遍降價

　　“秋裝價格從整體上來說比較穩(wěn)定，有些品牌甚至出現(xiàn)了降價的趨勢。”城西銀泰企劃部陳經(jīng)理表示。

　　杭州大廈Max&Co的柜員說，“今年秋裝雖然沒有像2010年那次大幅度的降價，但和去年相比還是降低了的。”

　　拉夏貝爾的店員告訴記者，受到品牌調(diào)整的緣故，今年該品牌秋裝的零售價比去年低了20%。

　　“降價非常普遍。”解百工作人員透露，“與去年同期相比，中高端女裝的零售價普遍降了10%-20%，而且據(jù)我所知，沒有一家品牌漲價。”

　　該工作人員還透露，因為銷量出現(xiàn)了下滑，解百內(nèi)某女裝品牌在秋裝上市一段時間后就開始降價。“單件均降200元，相當(dāng)于降價10%。直接改標(biāo)價的做法肯定會引起不滿，我們?yōu)榇俗龊昧搜a(bǔ)貼差價的準(zhǔn)備。”

　　消費(fèi)者對價格非常敏感

　　近幾年，在經(jīng)濟(jì)減速、消費(fèi)意愿下降的情況下，零售業(yè)服裝類產(chǎn)品的銷量出現(xiàn)下滑。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心最新發(fā)布的統(tǒng)計顯示，2014年上半年，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額呈現(xiàn)同比下降1.8%，增速較上年同期低6.1個百分點(diǎn)。

　　解百的VIP導(dǎo)購明顯地感覺到今年顧客在挑選衣服時比以往更加“慎重”了，往年一買就是三四件的老顧客，現(xiàn)在挑選時都會先看看標(biāo)價，有時候會少買幾件。“現(xiàn)在的顧客對價格比任何時候都要敏感。”

　　除了調(diào)低零售價，商家在鋪貨時也會更有傾向性。商場工作人員說，“打個比方，以前鋪的大多是3000元出頭的服裝，現(xiàn)在就會選2900元多的，雖然只相差一兩百塊錢，但‘2’字頭的和‘3’字頭的零售價，給顧客的感覺是不一樣的。”

　　成本持續(xù)上升，銷量出現(xiàn)瓶頸，有些商家愿意減少利潤以增加銷量，也有商家選擇提高產(chǎn)品性價比，以尋求出路。

　　“去年幾款銷量較好的服飾，我們都會出延續(xù)款。”解百VGRASS的柜員對記者說，“延續(xù)款的面料會有所改良，但價格不會上漲。對于消費(fèi)者來說，這類秋裝產(chǎn)品的性價比更高了。”

　　營利模式轉(zhuǎn)向高性價比

　　在商場看樣試穿，記下貨號，再去網(wǎng)上購買的群體被人們稱為“抄號族”。隨著網(wǎng)購的盛行，“抄號族”也愈發(fā)龐大。與此同時，唯品會、天貓品牌特賣、當(dāng)當(dāng)尾品匯等特賣網(wǎng)站在近幾年頗受消費(fèi)者的青睞。

　　網(wǎng)購渠道發(fā)展迅速，實體門店備受挑戰(zhàn)。不僅特賣網(wǎng)站頗受歡迎，線下的折扣店也毫不含糊。

　　日前，銀泰商業(yè)集團(tuán)披露半年業(yè)績，位于杭州的7家百貨店有5家銷售額同比下滑，下滑幅度最高達(dá)12.6%，惟一出現(xiàn)增長的是旗下的折扣店。

　　折扣賣場百聯(lián)下沙奧特萊斯今年上半年的業(yè)績?yōu)?.2億元，同比增長24%，這個數(shù)字超過了不少位于市中心的百貨單店。

　　另一方面，近幾年迅速擴(kuò)張的快時尚品牌也給這類傳統(tǒng)服裝品牌帶來不小的沖擊。據(jù)記者粗略統(tǒng)計，僅湖濱商圈和武林商圈，就有12家快時尚品牌；而在去年開業(yè)的西溪印象城、城西銀泰城和湖濱in77內(nèi)，共進(jìn)駐了6家快時尚品牌。

　　這邊是快時尚品牌風(fēng)生水起，“瘋狂”進(jìn)駐各大商場，那邊是“武林路女裝街30多家店鋪關(guān)門”、“延安路北段多家旗艦店關(guān)門”。“在市場和電商的雙面夾擊下，傳統(tǒng)品牌服裝的生存空間受到嚴(yán)重的擠壓，降價在情理之中。”業(yè)內(nèi)人士透露，服裝行業(yè)特別是一些中高端品牌本來就存在價格虛高的現(xiàn)象，“先把價格標(biāo)高，再通過打折、‘滿減’等來吸引消費(fèi)者的注意。只是今年商家不再搞這些噱頭，直接降低了零售價。”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前服裝銷售情況仍然疲弱，高庫存是很多服裝企業(yè)的難言之隱。行業(yè)仍處于重構(gòu)過程中，面臨向以性價比為核心的營利模式轉(zhuǎn)型�？鞎r尚品牌款式多、數(shù)量少、更新快的特點(diǎn)避免了庫存積壓。因此有不少國內(nèi)品牌準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型做快時尚。來源： 杭州網(wǎng) 　 見習(xí)記者：王瀟瀟

王亞煌：服裝行業(yè)寒冬因價高而生

中國服裝行業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)變

2013年深圳服裝行業(yè)產(chǎn)值1800多億 利潤率超賣汽車

2014年中國服裝行業(yè)五大特點(diǎn)與趨勢分析

身處“泡沫”擠壓期的本土服裝行業(yè)面臨生死劫

搜索更多: 服裝行業(yè)