近幾年，北美市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟，大中華區(qū)銷售下滑已是人盡皆知的現(xiàn)狀。而隨著經(jīng)濟(jì)的不振和市場(chǎng)的縮水，一眾時(shí)尚大牌也無(wú)端受累，放緩了增長(zhǎng)腳步。僅就剛剛發(fā)布的7月財(cái)報(bào)來(lái)看，行業(yè)股票幾乎一片愁云慘淡。其中全球最大奢侈品集團(tuán)lvmh跌幅達(dá)11.9%，諸如kering開云集團(tuán)、prada、moncler、safilo等集團(tuán)與品牌，都有不同幅度的下跌，連續(xù)高增長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)三年的michaelkors更是有13.7%的下跌，連親民品牌coach也陷入轉(zhuǎn)型泥沼未能幸免，大跌15.1%。
此消彼長(zhǎng)，整體態(tài)勢(shì)不悲觀
然而，在一片唏噓聲中，也并非全線崩潰。譬如單就7月單月財(cái)報(bào)來(lái)說(shuō)，tumi以13.9%的漲幅遙遙領(lǐng)先，更新了管理團(tuán)隊(duì)的mulberry則交出了上漲4.4%的成績(jī)——今年1至6月，mulberry累計(jì)已下跌超過(guò)20%。
所以，對(duì)時(shí)尚大牌股票的評(píng)價(jià)，不應(yīng)因7月份的愁云慘淡失去信心。畢竟，下半年才剛過(guò)去一個(gè)月。而從各品牌和集團(tuán)發(fā)布的2014年1-6月上半年財(cái)報(bào)來(lái)看，總體上仍然呈上漲趨勢(shì)。譬如雖然michaelkors單月大跌13.7%，但那卻是因?yàn)槠放票泵篱T店打出了30%-50%的大幅夏季折扣所致，實(shí)際上品牌的同店銷售，依然在以令整個(gè)銷售行業(yè)都艷羨的速度增長(zhǎng)著。所以michaelkors的上半年股價(jià)，是以9%的漲幅遙遙領(lǐng)先的；而lvmh上半年也以140億歐元的總收入，實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)超過(guò)3%的成績(jī)；因bottegaveneta的樂(lè)觀業(yè)績(jī)，與saintlaurent平穩(wěn)增長(zhǎng)的影響，kering開云集團(tuán)上半年更是有上漲4.1%的好成績(jī)。即使大跌的coach，也在進(jìn)入8月后有所回升，放緩了滑落趨勢(shì)。
大環(huán)境轉(zhuǎn)變，冷靜面對(duì)過(guò)渡期
其實(shí)，證券市場(chǎng)不比商品銷售，影響它的不止品質(zhì)這單一的一項(xiàng)，策略轉(zhuǎn)型、代言人更迭、外來(lái)注資、高層人事變動(dòng)，甚至工廠有任何動(dòng)向，都會(huì)對(duì)股票指數(shù)有著這樣那樣的影響。也正是因此，才會(huì)出現(xiàn)雖然品牌股票下跌，收入和業(yè)績(jī)卻大漲的現(xiàn)象。而當(dāng)前新媒體帶來(lái)的全新生活方式逐漸滲透一切細(xì)枝末節(jié)，整個(gè)社會(huì)甚至說(shuō)全球，都處在一種轉(zhuǎn)變的亢奮與摸索的適應(yīng)過(guò)程當(dāng)中。
面對(duì)這種被動(dòng)的轉(zhuǎn)變，就必然有適應(yīng)性的“時(shí)差問(wèn)題”：有人能夠迅速融入如魚得水，有人則會(huì)受到打擊有所損失。任何時(shí)候都走在最前端的時(shí)尚行業(yè)，更是這一現(xiàn)象的最大載體。那些能夠適應(yīng)環(huán)境的勝利者，譬如幾年前因“殺手包”的成功營(yíng)銷而大噪一時(shí)的prada，在結(jié)束了最初的井噴式獲利周期后，遲早會(huì)有歸于平靜的一天；而處于轉(zhuǎn)型期的品牌，譬如coach，雖然暫時(shí)有所波動(dòng)，但屬于自我革新中的必經(jīng)歷程，就像終于迎來(lái)了觸底反彈的mulberry，熬過(guò)了最初的探索和波折，終歸會(huì)回歸正面增長(zhǎng)。
空間巨大，大中華區(qū)后勁足還有一條值得關(guān)注的信息，是麥肯錫最新發(fā)布的一份關(guān)于全球城市高檔消費(fèi)力對(duì)比的市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告中有一份頗有意思的預(yù)估榜單，這份名為“20largestluxurywomenrtwcitiesin2025”（2025年20大奢侈女裝成衣消費(fèi)城市排行榜）的榜單中，卻沒(méi)有在全球奢侈品消費(fèi)中頗占比例的大中華區(qū)的份兒。不論北京、上海，甚至購(gòu)物天堂香港，統(tǒng)統(tǒng)名落孫山。這其實(shí)也給品牌們又提了個(gè)醒：在奢侈品銷售中一向比重不輕的大中華區(qū)，仍然還有巨大的可發(fā)展前景和挖掘空間有待開發(fā)。
當(dāng)然，在這一時(shí)期，眼光開闊的品牌管理者們，勢(shì)必也會(huì)調(diào)整好投資姿態(tài)，在進(jìn)一步滲透一線城市外，在二線甚至三、四線城市中，尋求新的發(fā)展。
■行業(yè)觀察
2014,時(shí)尚大牌對(duì)中國(guó)仍有信心
在迷霧重重的2014年，時(shí)尚品牌們卻絲毫沒(méi)有停止大中華區(qū)擴(kuò)張的打算。來(lái)看2014年時(shí)尚大牌們?cè)诖箨懙男聞?dòng)向：burberry靜安嘉里中心旗艦店開幕，同期paulsmith4月上海同時(shí)連開兩店；5月百達(dá)翡麗北京源邸高調(diào)開啟，moschino北京首家新概念精品店開張；6月，omega北京東方廣場(chǎng)全球最大的自營(yíng)旗艦店低調(diào)重裝開幕；緊接著，3.1philliplim北京第二家精品店于7月在新光天地開門納客；在即將到來(lái)的9月份，位于上海的全球第五個(gè)、中國(guó)首個(gè)hermès之家即將揭開面紗；9月3日，與之遙遙相望的北京，也將迎來(lái)carven中國(guó)第一家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)店面——carven北京三里屯太古里店。除了巨大的開拓空間，政策的支持同樣也是能讓時(shí)尚品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)如此信心十足的一大保障。無(wú)論開店還是轉(zhuǎn)型，相對(duì)于冰冷的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，時(shí)尚品牌們一刻不曾停息的前進(jìn)腳步，則鮮活、熱鬧得多。
迎難而上，louisvuitton成都再開新店7月，品牌就揭幕了位于成都國(guó)際金融中心的全新專賣店。這也是繼2010年成都仁恒置地廣場(chǎng)旗艦店開幕后，louisvuitton在成都開設(shè)的第二家專賣店。店中陳列品牌各類產(chǎn)品，包括皮具系列、旅行用品、小型皮具、女士成衣、男士成衣、配飾、鞋履、腕表、高級(jí)珠寶等。作為西部綜合實(shí)力第一的省會(huì)，成都的自然環(huán)境與人文環(huán)境，決定了這個(gè)西部時(shí)尚之都在品牌方所占的比重。此次louisvuitton專賣店的二度開店，就旨在為成都消費(fèi)者提供國(guó)際化的服務(wù)以及獨(dú)特的商品，以提供消費(fèi)者更難忘的購(gòu)物體驗(yàn)。
全新專賣店內(nèi)部的總體布局包括了一樓和三樓的各類女士商品，以及二樓的各類男士商品。一樓陳列著女式配飾、箱包；二樓陳列著男式高級(jí)皮具、小皮具、鞋類、配飾以及高端區(qū)域。同時(shí)，在成都國(guó)際金融中心專賣店中，還引入了新的男士休閑類及商務(wù)類商品供試穿；另外，三樓還有手表、珠寶、高級(jí)皮具和高級(jí)皮具定制服務(wù)區(qū)，以及供顧客試穿的鞋類陳列。如此全面的產(chǎn)品陳列，足見以成都為代表的西南時(shí)尚消費(fèi)水平對(duì)奢侈品牌的強(qiáng)大吸引力。
為應(yīng)景本次成都國(guó)際金融中心專賣店開幕，店內(nèi)還特地展出了帶有峨眉山圖案的帽箱——由工匠大師以手工上色的方式，把成都極具代表性的景致“峨眉山”的圖案彩繪在帽箱上的“特別定制”款。louisvuitton謹(jǐn)以此精湛的手工繪制工藝，制作出世上獨(dú)一無(wú)二的帽箱，向成都致敬。
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