而這個(gè)價(jià)位的服飾也避開(kāi)了電商的競(jìng)爭(zhēng)。這些品牌一般都非常有實(shí)力，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上做得比較成熟的品牌，存在多年，更是早已積累了一大批忠實(shí)的粉絲。
選擇這些品牌的消費(fèi)者更愿意走進(jìn)百貨商場(chǎng)試穿，體驗(yàn)試穿的樂(lè)趣，享受專(zhuān)柜提供的服務(wù)，從而愉悅地完成購(gòu)物過(guò)程。同時(shí)，翟相添認(rèn)為，想避開(kāi)電商的競(jìng)爭(zhēng)，一定要放大現(xiàn)有的“大淑”和“貴婦”裝，這些品牌在商場(chǎng)有成熟的渠道，短期內(nèi)不會(huì)依賴電商。
少女服裝要更潮
縱觀服裝這幾年的整體趨勢(shì)，過(guò)去的“大淑”會(huì)走一些甜美路線，而更年輕的品牌則突出好玩和潮。
大商鄭州新瑪特金博大店少淑服飾樓層經(jīng)理黃玲說(shuō)，前幾年，女裝市場(chǎng)歐美風(fēng)和典雅風(fēng)比較盛行，業(yè)內(nèi)甚至有人說(shuō)出“現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有嚴(yán)格意義上的少女裝品牌”這樣的話，但是金博大二層在改造之后，未來(lái)少女系列會(huì)突出“更潮、更好玩”的特點(diǎn)。
DIZZ’T、JESSY LINE、AMY DE AMY、RD、三葉草這些品牌都在強(qiáng)調(diào)能夠提供多樣的時(shí)髦單品、混搭能力、特立獨(dú)行這些風(fēng)格。這次新引進(jìn)的品牌更突出個(gè)性明顯、設(shè)計(jì)新潮大膽的特點(diǎn)。一些品牌走小眾路線，針對(duì)講求個(gè)性的年輕消費(fèi)者。時(shí)尚品牌的競(jìng)相引入，也反映了商場(chǎng)對(duì)年輕消費(fèi)者的爭(zhēng)奪。
把二層打造成這樣的風(fēng)格，就是希望顧客在走進(jìn)金博大后，能感覺(jué)到這是一個(gè)充滿活力和創(chuàng)造感的商場(chǎng)。除了在服裝品牌上做出這樣的改變，配飾也做了不小的調(diào)整。比如，引進(jìn)了韓國(guó)品牌希多蜜，這是一家專(zhuān)門(mén)做隱形眼鏡的品牌，首次進(jìn)駐河南，做的是彩色隱形眼鏡、潮流手工框架，帶來(lái)全新的“眼部整體妝容”。“引進(jìn)這些品牌，歸根到底，我們還是希望能從商品本身來(lái)吸引顧客。”黃玲說(shuō)。
訪談
“我們要做電商做不了的品牌”
商品永遠(yuǎn)是百貨運(yùn)營(yíng)的核心。除了避開(kāi)百貨商場(chǎng)和購(gòu)物中心之間品牌的同質(zhì)化，與電商做到品牌差異化也是百貨在新一輪調(diào)整中的方向。翟相添說(shuō)：“我們要做電商做不了的品牌。”
針織、童裝、運(yùn)動(dòng)品牌，這些曾經(jīng)在百貨商場(chǎng)中占一席之地的品類(lèi)將會(huì)淡出。此次調(diào)整，金博大把針織品牌放在了負(fù)一層，童裝放在了3層，作為女裝的附帶，作為過(guò)渡，未來(lái)可能會(huì)進(jìn)一步減少。
“此次調(diào)整壓縮了曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的運(yùn)動(dòng)品牌面積。”張勇說(shuō)，只保留一些專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌，比如阿迪達(dá)斯和耐克，同時(shí)引進(jìn)了專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪。這個(gè)品牌只做運(yùn)動(dòng)緊身內(nèi)衣，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)在萎縮，但是專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)還是有需求的。
“過(guò)去銷(xiāo)售非常好的一些品牌，比如only、moda等會(huì)壓縮面積。”黃玲說(shuō)，畢竟這些品牌的電商會(huì)占據(jù)很大的部分。
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(來(lái)源：河南商報(bào))
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