紅商網(wǎng)訊：8月6日，國(guó)外媒體周二發(fā)表分析文章稱(chēng)，美國(guó)消費(fèi)者正越來(lái)越多的參與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。實(shí)體零售店客流量的減少，正在迫使零售商紛紛縮減其開(kāi)設(shè)新店的計(jì)劃。以下為文章內(nèi)容摘要：
由于消費(fèi)者越來(lái)越多的參與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，美國(guó)零售商正面臨著零售店客流量急速且持久的下跌，這也就迫使實(shí)體零售店開(kāi)始考慮對(duì)外出售，或是減少新店的數(shù)量。
根據(jù)追蹤各大零售店客流數(shù)據(jù)市場(chǎng)研究公司ShopperTrak提供的數(shù)據(jù)顯示，除去在今年4月出現(xiàn)小幅反彈之外，在過(guò)去的兩年間，實(shí)體零售店客流量每月均同比減少5%甚至以上。ShopperTrak的數(shù)據(jù)顯示，即便是隨著天氣開(kāi)始轉(zhuǎn)暖，美國(guó)實(shí)體零售店客流量在6月依舊下滑了近7％，并在7月份又下滑了近5％。
來(lái)自穆迪的新數(shù)據(jù)顯示，由于消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣開(kāi)始向在線購(gòu)物轉(zhuǎn)移，這已推動(dòng)零售商削減了新開(kāi)店鋪的數(shù)量，并可能會(huì)導(dǎo)致它們?cè)谖磥?lái)數(shù)年內(nèi)繼續(xù)削減新開(kāi)店鋪的數(shù)量。穆迪的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，美國(guó)最大的100家零售店的營(yíng)收增幅已從三年前的超過(guò)12％，滑落至如今的不足3％。
消費(fèi)者偏好的變化正在給零售商帶來(lái)壓力。他們不再在各大商店走馬觀花，憑借一時(shí)沖動(dòng)而購(gòu)物，消費(fèi)者越來(lái)越多的使用手機(jī)和計(jì)算機(jī)比對(duì)產(chǎn)品價(jià)格，擇優(yōu)挑選促銷(xiāo)活動(dòng)，嚴(yán)格審核購(gòu)物清單。即便是提供了打折服務(wù)的零售商，也發(fā)現(xiàn)很難再用低價(jià)來(lái)刺激低收入消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。
美國(guó)最大的連鎖藥店運(yùn)營(yíng)商沃爾格林公司(Walgreen Co)在周二表示，旗下零售店非藥品類(lèi)部門(mén)的客流量在今年7月份減少了2.6%。美國(guó)第二大藥店運(yùn)營(yíng)商CVS Caremark Corp(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“CVS”)則表示，客流量的減少，除去新開(kāi)和關(guān)閉的店鋪，導(dǎo)致公司的店內(nèi)柜臺(tái)銷(xiāo)售額在第二季度下滑了0.4%。CVS還表示，停止銷(xiāo)售香煙的決定，部分的導(dǎo)致了公司零售店客流量的減少。
CVS藥房業(yè)務(wù)總裁海倫娜·福克斯(Helena Foulkes)表示，“消費(fèi)者依然相當(dāng)?shù)闹?jǐn)慎。”她還表示，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手今年以來(lái)推出了更多激進(jìn)的促銷(xiāo)活動(dòng)。
美國(guó)零售巨頭塔吉特在周二警告投資人稱(chēng)，由于促銷(xiāo)活動(dòng)未能讓足夠多的消費(fèi)者返回公司零售店，塔吉特第二季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可能會(huì)低于此前的預(yù)期。在經(jīng)歷了連續(xù)6個(gè)季度的客流量下滑，及源自于去年的信用卡數(shù)據(jù)泄露之后，塔吉特的客流量一直處于下滑之中。
塔吉特預(yù)測(cè)稱(chēng)，美國(guó)部門(mén)第二季度同店銷(xiāo)售基本持平，EBITDA(即未計(jì)入利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷(xiāo)的盈利)利潤(rùn)率則將低于預(yù)期，主要由于促銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)了支出;加拿大部門(mén)銷(xiāo)售額將在某種程度上弱于預(yù)期，繼續(xù)投資以清理過(guò)量庫(kù)存的活動(dòng)對(duì)其業(yè)績(jī)?cè)斐闪擞绊�。今年早些時(shí)候，塔吉特驅(qū)逐了首席執(zhí)行官格雷格·斯坦哈菲(Gregg Steinhafel)，并任命百事可樂(lè)高管、曾供職于塔吉特競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沃爾瑪?shù)牟既R恩·考內(nèi)爾(Brian Cornell)接替其職務(wù)，向其授予了1930萬(wàn)美元的股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)。考內(nèi)爾將于下周正式履新。
塔吉特首席財(cái)務(wù)官兼臨時(shí)首席執(zhí)行官約翰·穆里甘(John Mulligan)表示：“雖然美國(guó)和加拿大的環(huán)境繼續(xù)具有挑戰(zhàn)性，且業(yè)績(jī)結(jié)果沒(méi)能達(dá)到需要達(dá)到的水平，但我們?cè)谕粕绹?guó)客流量和銷(xiāo)售額、改善加拿大業(yè)務(wù)以及促進(jìn)塔吉特?cái)?shù)據(jù)轉(zhuǎn)型等方面所作出的努力正在取得進(jìn)展。”
整個(gè)美國(guó)零售產(chǎn)業(yè)的客流量目前均處于下滑之中。上月，折扣零售商Family Dollar Stores就表示，由于客流量的下滑，導(dǎo)致公司在截至5月31日的上一財(cái)季中銷(xiāo)售額下滑了1.8%。
一美元店和連鎖藥店客流量的下滑令整個(gè)行業(yè)尤為擔(dān)憂，因?yàn)殡S著客流量的下滑，類(lèi)似沃爾瑪這樣的商超巨頭均已開(kāi)始通過(guò)推出小型零售店，來(lái)提振客流量。
雖然客流量出現(xiàn)了下滑，但是隨著就業(yè)人數(shù)的增長(zhǎng)和消費(fèi)者信心指數(shù)的提升，自今年1月份以來(lái)，美國(guó)的整體零售額每個(gè)月均在小幅增長(zhǎng)。好市多等倉(cāng)儲(chǔ)型連鎖店的銷(xiāo)售額依舊在增長(zhǎng)，而Dollar Tree和沃爾瑪則計(jì)劃在未來(lái)數(shù)年內(nèi)新增數(shù)百家小型零售店。
美國(guó)人口普查局提供的數(shù)據(jù)顯示，在線銷(xiāo)售如今已占據(jù)美國(guó)商品零售總額的6%以上。在過(guò)去的兩年間，互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售額每個(gè)季度的同比增幅均超過(guò)15%，并正在對(duì)實(shí)體店構(gòu)成越來(lái)越大的影響。
美國(guó)證券交易委員會(huì)此前要求百思買(mǎi)單獨(dú)羅列該公司的在線銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)。百思買(mǎi)周二對(duì)此表示，該公司準(zhǔn)許消費(fèi)者在線購(gòu)買(mǎi)商品，并在實(shí)體店挑選商品的做法，讓公司區(qū)分在線購(gòu)買(mǎi)和實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)的難度加大。在截至5月3日的上一財(cái)季，百思買(mǎi)在線銷(xiāo)售額占據(jù)了總銷(xiāo)售額的8.2％，高于上年同期的6.3％。
今年年初，Staples首席執(zhí)行官羅納德·薩金特(Ronald Sargent)曾向投資人表示，由于公司的銷(xiāo)售額已有近半數(shù)來(lái)自于在線銷(xiāo)售，該公司計(jì)劃在未來(lái)兩年內(nèi)關(guān)閉數(shù)百家實(shí)體店。他說(shuō)，“我們并未草率的做出這一決定。為公司業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期著想，我們深知這是正確的決定。”
在過(guò)去的三年間，西爾斯控股已經(jīng)關(guān)閉了超過(guò)12%的零售店，并將在今年關(guān)閉另外80家零售店。RadioShack則計(jì)劃在今年關(guān)閉200家零售店。
（騰訊科技 無(wú)忌）
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