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奢侈品銷售日漸低迷 Coach、LV等銷量下降受誰影響?
http://m.ssvihum.com 2014-08-05 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  紅商網(wǎng)訊:2013年Giorgio Armani SpA 喬治·阿瑪尼集團(tuán)稅費高達(dá)3.818億美元,主要由此前的2.709億歐元和解金造成,2012年集團(tuán)稅費僅僅1.578億歐元。

  2013年意大利稅務(wù)局Agenzia delle Entrate對Giorgio Armani SpA 喬治·阿瑪尼集團(tuán)調(diào)查,調(diào)查與集團(tuán)旗下三家全資子公司有關(guān),盡管這三家公司已經(jīng)在2009年將稅務(wù)登記地遷回意大利,意大利稅務(wù)局認(rèn)為上述公司在2002年至2009年期間的收入所得也必須在意大利繳稅。

  Giorgio Armani SpA 喬治·阿瑪尼集團(tuán)方面并不承認(rèn)逃稅指控,稱和解金只是避免漫長的調(diào)查,從而可以專注創(chuàng)新活動。不過,過去兩年,意大利大型奢侈品集團(tuán)毫無例外均被查稅,針對的正是Giorgio Armani SpA 喬治·阿瑪尼集團(tuán)等奢侈品集團(tuán)這種通過離岸公司避稅的做法,多數(shù)目前已經(jīng)被意大利當(dāng)局定性為逃稅行為,接受制裁和處罰。

  奢牌銷售日漸低迷

  Gucci、Coach、LV是國人最先接觸到的奢侈品牌,幾年前,背著LV的包走在大街上可以算是最搖擺的人了,近年來,奢侈品已經(jīng)漸漸普及到國人的生活中,而這些最早進(jìn)入國人實現(xiàn)的奢侈品銷售額缺日漸衰退。

  Gucci表現(xiàn)持續(xù)糟糕

  Gucci 古馳母公司Kering SA (KER.PA)開云集團(tuán)今日盤后發(fā)布中期業(yè)績,集團(tuán)旗下最重要奢侈品牌Gucci 古馳銷售大跌4.5%至16.763億歐元,可比基礎(chǔ)上仍有1.1%的跌幅,表現(xiàn)持續(xù)糟糕,二季度5.7%的跌幅較一季度3.2%繼續(xù)衰退。Gucci 古馳品牌毫無意外收入和利潤均大幅下跌。

  截止2014年6月底集團(tuán)持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤下跌3.9%至8.102歐元,上半年Kering SA 開云集團(tuán)營業(yè)利潤實際錄得8.021億歐元,較上年同期8.173億歐元有1.9%的跌幅。

  國人對LV需求正下降

  LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony 在業(yè)績分析會議上提到,香港最近的政治紛爭令集團(tuán)整體業(yè)務(wù)顯著受損,其中對DFS 環(huán)球免稅店的打擊最為嚴(yán)重。

  Jean-Jacques Guiony 也指出中國人對集團(tuán)旗下的Louis Vuitton 路易威登等皮具和時裝奢侈品牌需求正在下降,截至至今年6月30日為止的2013/2014年的下半財政年度,Christian Dior Couture銷售業(yè)績下跌1.5%,至7.47億歐元(平均匯率下約合10.2億美元)。其中,品牌的經(jīng)常性業(yè)務(wù)降幅高達(dá)22%,錄得8400萬歐元,約合1.1152億美元。

  由于受到不穩(wěn)定匯率在時裝、皮革產(chǎn)品、腕表系列和珠寶系列帶來的負(fù)面影響,品牌母公司Christian Dior SA去年下半年度整體業(yè)績?yōu)?48億歐元,約合203億美元,同比減少8.6%。在此影響下集團(tuán)去年全年的整體銷售業(yè)績達(dá)到310億歐元,約合420.4 億美元,在穩(wěn)定匯率下僅比上已財年上漲了3%。

  Coach銷售額兩位數(shù)下跌,奢侈品定位很尷尬

  曾經(jīng)的“北美300美元之王”Coach最近日子確實不太好過,一再傳出銷售下滑的消息。先是今年初首席執(zhí)行官換人,而后奢侈皮具品牌Loewe前創(chuàng)意總監(jiān)也加盟Coach,試圖給這個品牌注入新的能量,以挽救連續(xù)下滑的全球業(yè)績。

  蔻馳不是唯一一個處境尷尬的洋品牌,不少進(jìn)入中國后靠拔高定位和定價生存,從而導(dǎo)致定位偏差的“偽奢侈品”們,面對越來越內(nèi)行、越來越懂得消費的中國消費者們,漸漸現(xiàn)出原形。

  Coach最近幾季的財報的確不容樂觀,截至2014年3月29日的2014財年第三季度銷售額為11億,相比上年同期的11.9億美元下降7%。而最慘烈的是北美市場,達(dá)到2位數(shù)下跌。值得注意的是,這已經(jīng)不是其北美市場第一次下滑了,往下走的態(tài)勢一直在持續(xù),這也是Coach急需在這個時候進(jìn)行大調(diào)整的原因。

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