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夏季是實(shí)體商業(yè)的營銷淡季，原本很少有主題活動。但今夏上海商場營銷出現(xiàn)一個明顯趨勢：很多看似與商場主業(yè)不太相關(guān)的活動層出不窮，比如各種主題的音樂會、展覽會，乃至運(yùn)動會、兒童樂園……雖說這些活動都強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)，但體驗(yàn)?zāi)芊褡兂烧娼鸢足y，消費(fèi)者還在觀望。在業(yè)內(nèi)人士看來，實(shí)體商場“不務(wù)正業(yè)”對豐富購物體驗(yàn)、增加客戶粘度確有作用，但在探索階段，得先在營造環(huán)境上下功夫。
傳統(tǒng)百貨商場新增的兒童樂園大受歡迎
紅商網(wǎng)訊：夏季是實(shí)體商業(yè)的營銷淡季，原本很少有主題活動。但今夏上海商場營銷出現(xiàn)一個明顯趨勢：很多看似與商場主業(yè)不太相關(guān)的活動層出不窮，比如各種主題的音樂會、展覽會，乃至運(yùn)動會、兒童樂園……雖說這些活動都強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)，但體驗(yàn)?zāi)芊褡兂烧娼鸢足y，消費(fèi)者還在觀望。
親子消費(fèi)前景廣
雙休日里，東方商廈徐匯店門前廣場的一場爵士音樂會動感十足，外國演員的精彩演出吸引很多消費(fèi)者駐足觀看;巴黎春天浦建店的一場親子運(yùn)動會也請來桑巴女郎做啦啦隊(duì)，拉動很多家庭消費(fèi)者上場比賽。記者現(xiàn)場觀察到，與不舉辦活動相比，兩家商場的客流量明顯增多，消費(fèi)者停留的時間也顯著增長。消費(fèi)者李曉均帶著孩子在巴黎春天的乒乓桌旁站了一個多小時，他說：“小朋友喜歡看熱鬧，不知不覺就呆久了，期間買了一杯飲料和一件玩具。”
部分商場負(fù)責(zé)人告訴記者，親子消費(fèi)者被認(rèn)為是最有“錢景”的客戶群體，就算沒條件舉辦主題活動，很多商場都在增加兒童游樂設(shè)施，哪怕只是一個滑滑梯、一臺彈跳床。他透露，這些游樂設(shè)施本身就是收費(fèi)項(xiàng)目，可增加商場營業(yè)額;而且孩子玩耍的時間相對較長，能有效延緩成年人在門店的停留時間，為促進(jìn)更多消費(fèi)提供可能。 共2頁 [1] [2] 下一頁 商場體驗(yàn)式營銷層出不窮 業(yè)內(nèi)人士:環(huán)境營造更重要 太原一商場推抗日戰(zhàn)爭主題 店員化身“八路軍” 杭城商場迎瘋狂折扣季各種“年中慶”華麗來襲 杭州武林等核心商圈停商場車位是否更劃算？ 百貨商場 離消失還有多遠(yuǎn)？ 搜索更多: 商場 |
