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盡管浙江上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)12.1％，但最近各大商場(chǎng)陸續(xù)出爐的期中考成績(jī)單，都不怎么漂亮，多家商場(chǎng)同比降幅達(dá)兩位數(shù)，個(gè)別商場(chǎng)的實(shí)際降幅甚至高達(dá)30％左右。作為同行中的佼佼者，銀泰商業(yè)也不例外，今年截至6月30日，公司及其附屬公司的銀泰百貨店同店銷售總額72.18億元，同比降2.4％；武林銀泰下跌8.3％，浙江多家門店業(yè)績(jī)也大同小異，比如寧波天一店降15.2％，寧波東門店降13.2％，杭州銀泰西湖店降12.6％，銀泰臨平店降6.9％，金華銀泰城降4.8％。
“除掉宏觀經(jīng)濟(jì)因素，電商的明顯分流是最大的原因。”經(jīng)過(guò)幾年的磨合探索，很多商場(chǎng)將主力目標(biāo)客群定在25~35歲的年輕消費(fèi)者特別是女性，而這一波人正是愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的人群。她們有一定的消費(fèi)能力，但注重性價(jià)比，更喜歡嘗試新事物，網(wǎng)購(gòu)幾成她們的生活方式。“服飾是下降幅度最大的品類之一，尤其是少淑女裝，最難做。”代理多個(gè)品牌的經(jīng)銷商王先生昨天告訴錢江晚報(bào)記者，少淑女裝的顧客多為活躍的年輕女性，她們對(duì)材質(zhì)要求不高，價(jià)廉物美的網(wǎng)購(gòu)輕易就能撬走她們，少淑女裝生意下降百分之三四十并不奇怪。
從百貨店到購(gòu)物中心
集體裝修背后的轉(zhuǎn)型陣痛
除了被電商挖了大墻角，近年來(lái)如雨后春筍般出現(xiàn)的購(gòu)物中心也讓百貨商場(chǎng)們頭疼。無(wú)論是國(guó)大、百大、武林銀泰還是西湖銀泰，不難發(fā)現(xiàn)此次大裝修的商場(chǎng)都集中在杭州延安路上，因?yàn)檫@里是杭州傳統(tǒng)百貨店最集中的區(qū)域。近年來(lái)，許多人拋棄了“舊愛(ài)”商場(chǎng)，投入了“新歡”購(gòu)物中心的懷抱。
“你可以在一樓中庭看場(chǎng)展覽，二樓給自己買件衣服，三樓和朋友吃頓飯，四樓滑場(chǎng)冰，五樓和家人看場(chǎng)電影，累了隨時(shí)能找到坐的地方喝的東西，生活社交都有了，購(gòu)物中心顯然更貼近生活，更有剛性。”某百貨店高層告訴記者，他現(xiàn)在購(gòu)物中心意識(shí)可強(qiáng)了，一方面因?yàn)楣ぷ�，豐富的輔營(yíng)為購(gòu)物中心聚集大量人氣，商場(chǎng)卻因?yàn)榻?jīng)營(yíng)業(yè)種相對(duì)單一人氣猛降；另一方面則來(lái)自生活：他90后的小孩和朋友聚會(huì)，以前都選商場(chǎng)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)移到了新開(kāi)的購(gòu)物中心。盡管和百貨店的感情很深，但他也不得不接受，消費(fèi)者的習(xí)慣正在被購(gòu)物中心所改變。
在這次集體大裝修中，幾家商場(chǎng)的目標(biāo)都是向購(gòu)物中心轉(zhuǎn)型，比如西湖銀泰和國(guó)大。明年年底后，國(guó)大的位置上將出現(xiàn)一個(gè)6萬(wàn)平方米的生活藝術(shù)主題購(gòu)物中心。“西湖店開(kāi)業(yè)時(shí)，商場(chǎng)的定位符合當(dāng)時(shí)的消費(fèi)市場(chǎng)，現(xiàn)在，必須改變了。”西湖銀泰負(fù)責(zé)人說(shuō)，這里會(huì)增加電影院、餐飲娛樂(lè)、文化互動(dòng)等體驗(yàn)式業(yè)態(tài)，百貨+購(gòu)物中心雙重特色的城市中心綜合商業(yè)體是西湖銀泰的理想。“與其被時(shí)勢(shì)調(diào)整，不如順勢(shì)主動(dòng)調(diào)整，早做早主動(dòng)。
經(jīng)銷商則更敏感。“以前開(kāi)店集中在百貨商場(chǎng)，現(xiàn)在首選購(gòu)物中心了，一般形象店、旗艦店都放在那里。”一位鞋子經(jīng)銷商毛女士告訴記者，現(xiàn)在該品牌的節(jié)奏是一邊開(kāi)一邊關(guān)，開(kāi)店跟著購(gòu)物中心走，比如城西銀泰城、未來(lái)城北的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，在購(gòu)物中心開(kāi)大店的同時(shí)，百貨商場(chǎng)里的小店能關(guān)就關(guān)，能縮就縮。
（錢江晚報(bào) 記者：莫利萍） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 萬(wàn)達(dá)商管、百貨系統(tǒng)或?qū)⒑喜?梳理萬(wàn)達(dá)“賬本” 北京長(zhǎng)安商場(chǎng)變身社區(qū)百貨店 服務(wù)上門留住人心 傳統(tǒng)百貨業(yè)短期內(nèi)仍有繼續(xù)關(guān)店的可能 利群百貨總裁丁琳：做自營(yíng)要嗅覺(jué)、鐵腕與毅力 姚曉蕓：百貨創(chuàng)建買手團(tuán)隊(duì) 建議直接從乙方挖人 搜索更多: 百貨 |
