紅商網(wǎng)訊：暑期到來(lái),大量學(xué)生客流返鄉(xiāng)、節(jié)日慶典匱乏、電商大促等等諸多因素的影響,讓商場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)意義上的小淡季。但是記者采訪中獲悉,省城各大商場(chǎng)出現(xiàn)了“淡季不淡”的局面,為了吸引人氣,提高銷(xiāo)量,各大商家紛紛摩拳擦掌,推出相應(yīng)舉措,力挽狂瀾,助推暑期經(jīng)濟(jì)。
商場(chǎng)暑期大放“價(jià)”
據(jù)悉,今年上半年,勞動(dòng)節(jié)、母親節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)、父親節(jié)……再加上“6·18”電商大戰(zhàn),5月、6月的節(jié)點(diǎn)導(dǎo)致各大商場(chǎng)促銷(xiāo)戰(zhàn)不斷升級(jí),面對(duì)促銷(xiāo)大戰(zhàn)過(guò)后日漸透支的消費(fèi)潛力,七八月份商家節(jié)點(diǎn)性消費(fèi)相對(duì)較少。
在此情況下,針對(duì)夏季服裝、服飾、彩妝、戶外、防曬等暑期商品,各大商城紛紛推出暑期“放價(jià)”活動(dòng)。涼鞋節(jié)、夏日清涼節(jié)等主題活動(dòng)正如火如荼地進(jìn)行。另外,專(zhuān)場(chǎng)特賣(mài)、會(huì)員體驗(yàn)等活動(dòng)也備受消費(fèi)者青睞。記者在振華商場(chǎng)一樓中廳看到,大型特賣(mài)會(huì)品牌展架擺滿了大廳,流行時(shí)裝品牌五折促銷(xiāo),部分特價(jià)商品滿500元贈(zèng)100元。貴和體育中心也專(zhuān)門(mén)設(shè)立了專(zhuān)場(chǎng)特賣(mài)區(qū),部分服裝品牌1-5折出售。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,出清、放價(jià),在一定程度上自然能促進(jìn)銷(xiāo)售,但是商家僅靠“賠本賺吆喝”的買(mǎi)賣(mài)度過(guò)兩個(gè)多月的漫長(zhǎng)淡季,也是不現(xiàn)實(shí)的。如何規(guī)避同質(zhì)化及業(yè)態(tài)老化問(wèn)題,是目前百貨商場(chǎng)需面臨的問(wèn)題。而各大商家并沒(méi)有坐以待斃,結(jié)合眼下的世界杯、即將到來(lái)的七夕節(jié)等,紛紛推出相關(guān)主題活動(dòng)。
據(jù)了解,結(jié)合世界杯,各大商場(chǎng)紛紛推出諸多主題活動(dòng)。7月13日,恒隆廣場(chǎng)西翼中庭將上演“狂歡世界杯”閉幕式,熱辣的足球?qū)氊悺⒈挤诺氖澜绫黝}曲,還有大獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)抽出。貴和體育中心店推出運(yùn)動(dòng)戶外潮品匯,而振華商場(chǎng)推出相應(yīng)的有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)。
一些商家抓住即將到來(lái)的七夕節(jié)為節(jié)點(diǎn),丁豪廣場(chǎng)推出“愛(ài)要大聲說(shuō)出來(lái)”七月幸福季活動(dòng),活動(dòng)期間可進(jìn)行大抽獎(jiǎng),免費(fèi)美食套餐、電影觀影票、珠寶大禮及神秘幸福大獎(jiǎng)等待你的認(rèn)領(lǐng)。
而采訪中,記者發(fā)現(xiàn),購(gòu)物中心更是看不到淡季的影子。“最近商場(chǎng)人氣很好,天氣熱了,商場(chǎng)里邊的冷風(fēng)很涼爽,又正好是促銷(xiāo)季,出來(lái)淘寶、吃飯、看電影的人都很多。”恒隆廣場(chǎng)的工作人員焦女士告訴記者。據(jù)了解,MALL不僅規(guī)模巨大,集合了百貨店、超市、大賣(mài)場(chǎng)等各種零售業(yè)態(tài),而且有特色餐館,電影院、兒童樂(lè)園、健身中心等各種休閑娛樂(lè)設(shè)施,因此可以聚集不少的人氣。
差異化營(yíng)銷(xiāo)成必然趨勢(shì)
夜場(chǎng)促銷(xiāo)各顯神通
在酷暑天氣的影響下,一些商場(chǎng)借助夜場(chǎng)進(jìn)行促銷(xiāo)。“天太熱了,平時(shí)白天也比較忙,晚上趁著涼快去逛商場(chǎng),是個(gè)不錯(cuò)的選擇”,資深買(mǎi)家王璐告訴記者,上個(gè)月銀座搞店慶活動(dòng),凌晨2點(diǎn)關(guān)門(mén),她和閨蜜一直逛到關(guān)門(mén)才回家,收獲了不少“戰(zhàn)利品”。而據(jù)貴和購(gòu)物中心的商主任介紹,貴和體育中心店推出驚爆折扣升級(jí)夜活動(dòng),7月11日晚18:00起,夜場(chǎng)升級(jí)大放送,全場(chǎng)穿著類(lèi)折上再折,驚爆折扣,瘋狂搶購(gòu)。“夜場(chǎng)已成為我們的一個(gè)品牌,每次活動(dòng)都會(huì)有夜場(chǎng)促銷(xiāo),效果不錯(cuò)。”(來(lái)源：生活日?qǐng)?bào))
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