紅商網(wǎng)訊：前期靠代理商打通渠道的奢侈品牌，開始加速收回控制權(quán)，特別是在高端市場遇冷的大背景下尤為醒目。繼Burberry、菲拉格慕之后，德國奢侈品牌HugoBoss也宣布收回在內(nèi)地等市場的控制權(quán)。

　　有消息顯示，HugoBoss已通過向特許零售合作伙伴彩虹集團，收購雙方合資公司的40%股權(quán)，但收購金額未公布。

　　據(jù)了解，HugoBoss1982年進入中國市場，一直以代理模式在華運營。2010年后，公司與代理商成立了合資公司共同運營在中國市場的業(yè)務(wù)。該合資公司由品牌控股60%，代理商持股40%。目前，合資公司在中國區(qū)共有55家店，占到43.7%。品牌2013年度的銷售業(yè)績貢獻約44.5%，達9400萬歐元。

　　時尚度欠缺的產(chǎn)品，以及業(yè)績下滑的壓力，讓HugoBoss收回控制權(quán)，加速轉(zhuǎn)型。

　　授權(quán)代理商開拓新市場，打響知名度收歸自營在奢侈品牌并不少見，2010年，Burberry曾擲7000萬英鎊將中國內(nèi)地的所有50家特許經(jīng)營店轉(zhuǎn)為直營。杰尼亞、萬寶龍也收回了代理權(quán)。

　　奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷認為，HugoBoss收回直營權(quán)是為了在業(yè)績增長乏力的困局下，更好地控制中國市場，未來很可能將有更多針對中國市場的動作。HugoBoss進入中國30余年，原有的定位與渠道模式都已過時。如今品牌時尚度欠佳，對新成長起來的一代年輕消費群吸引力不足。

　　HugoBoss最新發(fā)布的財報顯示，公司去年度銷售額調(diào)整匯率后僅上漲4%，此前曾高達兩位數(shù)。公司解釋稱，業(yè)績不佳的原因在于中國和歐洲市場增長緩慢。HugoBoss德國總部的高層也擔憂“中國市場困難重重”。

　　面對萎縮的中國市場，HugoBoss曾于去年底觸網(wǎng)，登陸天貓開旗艦店。周婷稱，此次收回直營權(quán)極有可能是未來要給電子商務(wù)業(yè)務(wù)鋪路，即擴大線上業(yè)務(wù)量，同時賦予線下渠道更多體驗功能、改善時尚度低等問題。HugoBoss高層此前曾表示，收回中國區(qū)直營權(quán)后將開始擴建和翻新既有店面。成熟市場的直營店意味著更多增長動力，尤其是在市場低迷期。HugoBoss一季度全球直營店銷售同比增長16%。數(shù)據(jù)顯示，中國區(qū)業(yè)務(wù)占HugoBoss全球業(yè)務(wù)的9%左右。（來自：北京商報訊 記者 王曉然）

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