消費升級中錢的味道
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，人均收入達到4000美元時，個性化需求覺醒，同時住房、汽車、金融需求上升。人均收入達到10000美元時，藝術、旅游、精神文化、娛樂、高端奢侈品的需求會爆發(fā)。
北京大學國家發(fā)展研究院名譽院長林毅夫表示，在2010年的時候，中國的人均收入是4400美元，到2020年翻一番，那么就應該是8800美元。如果中國能維持每年百分之七點多的增長，人民幣也應該會不斷增值。那么就代表到2020年的時候，中國人均收入水平很可能達到12700美元。
目前我國的人均收入水平已經(jīng)達到6800美元，這標志著消費升級時代的到來。與消費升級相關的行業(yè)也越來越吸引了風投的注意。
“我們目前的策略，對非必需品消費或者是高層次的消費，消費升級可能更看重一些，比如說文化、傳媒、娛樂、醫(yī)療甚至旅游。”富坤投資的胡家武表示。
婚戒的定制化乍一看不是個很大的市場，但照樣引起了風投的青睞，目前已經(jīng)有風投入駐相關企業(yè)。其實隨著消費的主力軍逐漸年輕化，80后、90后人群逐漸成為社會消費的主要力量，追求特色、個性的特點，意味著個性化的定制化的產(chǎn)品市場正在崛起。
其實，在中國的市場上很多標準化的產(chǎn)品已經(jīng)過剩，而個性化產(chǎn)品的市場才剛開始興起，但個性化的產(chǎn)品市場需求增長加快。比如近年來，“定制婚戒”正以每年200%以上的速度增長，特色酒店、服裝私人定制也增長迅速，而風投已經(jīng)在消費升級浪潮中嗅出了錢的味道。
事實上，早期的連鎖企業(yè)是很難獲得資本青睞的，漢庭酒店、小肥羊、小天鵝、樂友和紅星美凱龍等一大批連鎖企業(yè)無一例外都是有了規(guī)模之后才引入的風投。所以規(guī)模是贏得風投的前提條件，但隨著消費的升級，產(chǎn)品與品牌的力量正在顯現(xiàn)。紅杉資本王岑之前所投的曼卡龍珠寶，也是看重了消費升級中品牌的力量。
中國消費品集中度很低，能稱得上全球品牌的屈指可數(shù)，但隨著消費升級，必將有一批消費品牌會脫穎而出，而這些消費品牌也會把連鎖模式與線上渠道融合。他們將是風投未來爭奪的對象。
爭奪人口紅利與改革的紅利
單獨二胎的放開引起了風投的興趣。據(jù)中國國家衛(wèi)生計生委前期開展的生育意愿調(diào)研結果顯示，單獨二胎政策全面落實后，在全國范圍內(nèi)將影響1500萬至2000萬人，而這其中，大約有50%至60%愿意生育第二個孩子。有業(yè)內(nèi)人士認為，80后生育高峰的自然循環(huán)與二胎政策放松的疊加，將使中國在2015年前后迎來建國以來的第四次嬰兒潮，且有望維持到2022年前后。
投中集團分析師萬格表示，面臨國內(nèi)第四次嬰兒潮降臨、消費者自主消費意識增強以及6+1家庭結構背景，國內(nèi)母嬰行業(yè)正孕育著廣闊的發(fā)展空間。作為剛性需求的嬰童食品行業(yè)依賴其獨特的抗周期性、品牌忠誠度較高、價格因素制約較小等優(yōu)勢，具備較高投資價值;而在童裝和玩具等細分領域，產(chǎn)品已獲得國外大型動漫公司授權，市場份額和營業(yè)收入不斷增加的企業(yè)同樣具備投資價值。
但風投最喜歡的還是有獨特商業(yè)模式的公司，傳統(tǒng)的孕嬰童超市等傳統(tǒng)模式也已經(jīng)引不起風投的興趣。
紅杉資本投資了“星期八小鎮(zhèn)”、 “星期八小鎮(zhèn)”區(qū)別于傳統(tǒng)游樂性質的主題樂園，社會角色扮演主題樂園更著重為3-13歲的兒童創(chuàng)造一個盡可能逼真的大人世界。近7000平米的小鎮(zhèn)中，包含有消防局、銀行、便利店、巧克力工廠等涉及領域廣泛的50多個主題館，為3-13歲的孩子，提供70多種社會角色體驗。目前，星期8小鎮(zhèn)已吸納了中國銀行、東方航空、肯德基、上海大眾、普利司通、養(yǎng)樂多等近30多個中外資一線品牌商進駐。星期八小鎮(zhèn)目前仍然以門票作為主要收入，未來開發(fā)真實品牌體驗區(qū)的收入將會成為主導。此外美國華平投資5500萬美元的孩子王也有獨特的商業(yè)模式。
此外風投也在爭奪改革的紅利。目前風投正在大舉進軍民營連鎖醫(yī)院領域。
國務院此前發(fā)布的《關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》指出，2020年左右要力促健康服務業(yè)達到8萬億元的市場規(guī)模，以2013年2萬億元為基數(shù)計算，未來6年時間規(guī)模需要增長3倍，年均增長達到了26%。
“人們對醫(yī)療的要求越來越高，整形、眼科、牙科、婦產(chǎn)科等做細分行業(yè)的民營醫(yī)院便應運而生，這樣的民營醫(yī)院，毛利率要比公立醫(yī)院高許多。”這引起了風投的興趣，2013年12月13日，安琪兒醫(yī)療與紅杉資本中國基金簽署《增資協(xié)議》，完成B輪融資，紅杉注資金額為數(shù)億元人民幣。此外天圖創(chuàng)投、聯(lián)想投資也早已進入這個領域——2011年聯(lián)想投資與天圖創(chuàng)投完成了對伊美爾整形美容醫(yī)院連鎖集團近2億元的聯(lián)合投資。
近日亦有消息稱，聯(lián)想控股已經(jīng)宣布戰(zhàn)略投資拜博口腔醫(yī)療集團(原拜爾口腔醫(yī)療集團)。首期投資金額將達10億元，日后還將繼續(xù)“加碼”。
但相比于目前藥企“從醫(yī)”熱，風投進入民營醫(yī)院的腳步略顯遲緩，主要原因是在平衡醫(yī)院運營收支和實現(xiàn)盈利增長方面存在障礙。
但這并不妨礙風投的布局。業(yè)內(nèi)人士對《中國連鎖》記者表示，風投投資民營醫(yī)院最重要的是圈地和炒作概念，然后通過上市獲得資本溢價，至于醫(yī)院能否盈利并不重要。一旦政策細則明晰后，他們就會蜂擁而至。
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