紅商網(wǎng)訊：往年最早6月12日就拉開序幕的年中慶，于上周五“姍姍來遲”。據(jù)了解，原本要等地鐵開通再開展年中慶的商家大部分已按捺不住，“本來以為6月28日通車，結(jié)果是7月1日工作日才通”。此外，地鐵商業(yè)目前暫時開不了。盡管借了地鐵開通的名頭，上周末開始的年中慶卻借不到勢頭。

　　今年年中慶已一拖再拖

　　上周五，大東方百貨打出了“上市周年慶”字樣，推出了多項會員積分活動以及部分國際名品低至5折的折扣。不過相對于往年年中慶的勢頭，活動力度不大。對此，大東方副總繆軍直言，地鐵通車是在周二，導(dǎo)致雖然有地鐵開通的名頭，周末卻沒有通車的勢頭�，F(xiàn)在又恰逢世界杯期間，晚上不少人都選擇在家看球而不是外出購物。此外，現(xiàn)在還未到暑期，大學(xué)生群體沒有回來，所以現(xiàn)在的活動還不是最豐富的一波。預(yù)計到7月中旬左右，地鐵人流穩(wěn)定，世界杯結(jié)束，大學(xué)生回歸，年中慶最猛的一波才會到來。

　　往年一直是第一個開始年中慶的遠東百貨，這次也是拖到了上周末才開始。以年輕時尚著稱的遠東全場商品打折后滿500元就有贈禮，珠寶鉆石等鑲嵌類全場5折，名表滿3000元送150元，床品滿500元送50元。遠東此次的年中慶從6月27日開始，持續(xù)到7月6日。店長魏有德也承認之前所說三個因素會對年中慶有影響，但鑒于7月份各個品牌都會換季，年中慶不會維持得太久。另外，以往都做半個月左右年中慶，遠東此次也開始嘗試讓消費集中爆發(fā)，通過每日特價商品限購等吸引人氣。

　　借不到地鐵勢頭，名頭也要借

　　仔細看，今年的年中慶第一波也跟往年有所不同。最明顯的就是加大了各種特色商品的優(yōu)惠力度。以遠東為例，9.9元的枕頭，3折起的名表，以及各種低折扣的家用廚具、寢具，以往常見的服裝折扣一塊反而在宣傳海報上并沒作特別強調(diào)。魏有德認為，現(xiàn)在女裝已很難用價格來刺激消費者，一味拉低價格在服裝類銷售上用處已不大。消費者越來越講究個性化，強調(diào)服飾內(nèi)涵�；�于此，遠東采用以低價必需品吸引消費者到來，然后再推出個性品類的優(yōu)惠。

　　昨天上午記者來到現(xiàn)場，不到10點一樓的服務(wù)臺就已是人山人海的景象。

　　茂業(yè)百貨針對地鐵開通，也打出了年中慶的宣傳。除了常規(guī)服飾穿著類有低至5折的優(yōu)惠外，餐飲套餐也開始5折促銷。

　　地鐵商業(yè)來了，各大商場調(diào)整忙“這兩天忙著大談判，我嗓子已冒煙了。”現(xiàn)在，商場地下的地鐵商業(yè)已移交到各大商場，大家都開始忙著進行調(diào)整�？娷娦χ�說，大東方地下已開始裝修，預(yù)計9月中旬能跟消費者見面。地下商業(yè)更主要為了吸引年輕客人，相應(yīng)的整個商場也會進行一些調(diào)整。目前先動的就是4樓的男裝，這是大東方的強項，換季時男裝的銷售又會明顯上升。對于未來的調(diào)整方向，繆軍透露，將向著性價比更高，時尚度更高的方向進行，有望改變男裝“襯衫、夾克統(tǒng)領(lǐng)天下”的局面。7月1日地鐵通車時，大東方百貨中山路上的兩個出入口都會開放，消費者可以直接從地鐵站進入商場，抵消黃梅天下雨不斷的影響。

　　百盛與地鐵中心廣場距離相對較近，因此地鐵站直接連通了超市。未來會增加一些輕食、特色休閑食品。遠東百貨B1地鐵口，有一個通道口可以直接從勝利門站進入商場地下一層。地下一層精品超市、輕食一直是這家臺灣百貨的亮點，還計劃引進一個開架式的化妝品、生活品集成店。

　　遠東則重點針對餐飲方面進行調(diào)整。“地鐵乘客大部分是上班族，我們的定位也是這樣。”魏有德介紹，基于此，遠東考慮的是怎么抓住這些上下班客群。類似茂業(yè)，考慮到地鐵大大縮小了白領(lǐng)到遠東的距離，遠東推出了超市半成品套餐、成品熟食以及特色糖果店等下班后餐飲組合，讓兩三站以內(nèi)的上班族中午和晚上都能向遠東聚集。

　　(來源：江南晚報)

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