核心摘要：關(guān)店、收入銳減，銷售額不盡人間，顯然班尼路正麻煩纏身且經(jīng)營低迷，究竟是什么原因讓曾經(jīng)在上世紀(jì)末紅極一時的班尼路陷入困局？而又是什么原因讓服裝老牌不再風(fēng)光？
紅商網(wǎng)訊：關(guān)店、收入銳減，顯然班尼路正麻煩纏身且經(jīng)營乏力，究竟是何原因讓曾經(jīng)在上世紀(jì)末紅極一時的班尼路陷入困局?
關(guān)店潮
這份公告顯示，德永佳的零售及分銷業(yè)務(wù)在報告期內(nèi)，銷售凈額同比減少16.5%至48.16億港元，占總營業(yè)額的48.8%，這一占比較2013年的51.3%有所下降。
按品牌看，班尼路實現(xiàn)銷售凈額27.54億港元，同比下降了9.3%。針對整體銷售凈額的下降，公司稱，內(nèi)地消費(3904.59，-8.650，-0.22%)需求繼續(xù)呆滯。許多本地零售商仍繼續(xù)大幅減價以控制過多存貨。
此外，對零售店鋪的持續(xù)調(diào)整成為公司提升效率的重要手段。
報告期內(nèi)，德永佳在內(nèi)地、香港及澳門、臺灣的店數(shù)均有不同程度減少，其中內(nèi)地更為兇猛，關(guān)閉的388家店占到了2013年3月31日3820家店總數(shù)的10%。
事實上，不僅僅是班尼路，真維斯、美特斯邦威等與之類似的大眾服裝品牌都在陷入關(guān)店潮。據(jù)美特斯邦威歷年的業(yè)績公告顯示，2012年公司主營業(yè)務(wù)收入6.93億元，同比下降37.42%，2013年公司主營業(yè)務(wù)收入4.28億元，同比下降38.18%，2014年第一季度，公司主營業(yè)務(wù)收入8604萬元，同比下降32.46%。
近幾年，美特斯邦威加快了關(guān)店步伐，2012年，美邦關(guān)閉了開張3年的上海淮海路2000平方米ME CITY旗艦店，2013年，美邦服飾關(guān)閉門店數(shù)量多達(dá)200多家。2014年初，美邦服飾旗下高端子品牌“MECITY”退出北京王府井，盲目擴張、利潤下滑或為誘因。
美特斯邦威是1990年代末到2010年服裝行業(yè)飛速發(fā)展的時期孕育出的本土服裝品牌，在國人的支持下，美邦取得過輝煌的業(yè)績，但是面對國際服裝品牌的沖擊，美邦卻不堪一擊，經(jīng)仔細(xì)研究后發(fā)現(xiàn)，美邦的品牌價值就如同海市蜃樓一般，虛無縹緲。
“不走尋常路”、“穿著自然”這類熟悉的廣告詞似乎已經(jīng)很久沒聽到了，昔日人頭攢動的專賣店一直在減少，商場專柜的面積也不斷壓縮。在眾多城市的高街旺鋪早已難以尋覓到班尼路等大眾品牌的蹤跡。
老去的品牌?
上世紀(jì)末紅極一時的班尼路、佐丹奴的時代似乎早已成為過去，這些老品牌已明顯無法滿足消費者的個性需求。
高庫存成為這些品牌必然面對的困難。中發(fā)商業(yè)管理集團董事長丁浩洲對媒體表示，近幾年中國服裝業(yè)經(jīng)營都不好，不少國內(nèi)服裝品牌碰到了高庫存的問題。以90后代表的年輕消費者注重款式新穎，要求衣服性價比高。真維斯、美邦等品牌的運作模式跟不上市場的變化，衣服款式更新速度慢。按照以前的操作模式，一款衣服從設(shè)計到生產(chǎn)出來一般要3到6個月的時間，然后再大批量生產(chǎn)上市。
不過優(yōu)衣庫、ZARA等國際快時尚品牌完全推翻了這一操作模式，新品上市時間大大縮短。以ZARA為例，一款新品最快可以在兩周之內(nèi)推向市場�？鞎r尚品牌是少量生產(chǎn)，但款式多樣化，而且價格區(qū)間選擇大。丁浩洲說，這無疑滿足了年輕消費者的需求。
面對競爭對手和市場的變化盲目轉(zhuǎn)型，也成為了老品牌求生存之路上的另一敗筆。2013年6月末，美特斯邦威在西藏拉薩和云南麗江兩地首發(fā)秋季主打系列“N.F.T新能量科技絨”產(chǎn)品。定價在300至500元上下的美邦納米絨秋冬保暖衣物，分為納米絨馬甲、外套等多個版型，十余種顏色。
其官方關(guān)于“新熱量納米絨”的定義，中國羽絨工業(yè)協(xié)會理事長姚小蔓公開質(zhì)疑其涉嫌誤導(dǎo)消費者、違規(guī)宣傳。“納米絨實際上就是聚酯纖維，價格較為低廉，美特斯邦威方面有意把聚酯纖維往納米和絨上靠，直接和羽絨進(jìn)行對比，實則是把廉價的蓬松棉添加上科技、天然的概念。”顯然，這樣的轉(zhuǎn)型，并不能得到市場的認(rèn)可。
而美特斯邦威旗下高端子品牌“ME CITY”自上市以來，瞄準(zhǔn)明星效應(yīng)，簽下郭富城、周杰倫、張韶涵、潘瑋柏等港臺明星以及歐美名模。2009年，隨著美劇《越獄》的熱播，美邦砸重金簽下該劇主演米帥，斥巨資在上�；春Ｂ飞涎萘艘粓霾粊営诤萌R塢大片的開業(yè)秀，《指環(huán)王》中精靈王子的扮演者奧蘭多·布魯姆也曾出現(xiàn)在“ME CITY”的宣傳海報上。
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