紅商網(wǎng)訊：據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，幾天前，天下財(cái)經(jīng)報(bào)道娃哈哈旗下奢侈品商場(chǎng)——娃歐商場(chǎng)發(fā)生違約糾紛，如今這一事件還在發(fā)酵。
現(xiàn)象：奢侈品商場(chǎng)謀求轉(zhuǎn)型
盡管娃哈哈聲明說(shuō)“會(huì)堅(jiān)持在商業(yè)領(lǐng)域走下去”，盡管宗慶后說(shuō)“得出娃哈哈零售業(yè)失敗的結(jié)論是胡扯”，但是，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，娃歐商場(chǎng)主體部分已經(jīng)改為教育中心;記者還發(fā)現(xiàn);在廣東和福建，多家奢侈品商場(chǎng)紛紛轉(zhuǎn)型。娃歐經(jīng)營(yíng)失敗是奢侈品商場(chǎng)的特例還是冰山一角?奢侈品商場(chǎng)轉(zhuǎn)型會(huì)成功嗎?
遇冷：娃哈哈奢侈品商場(chǎng)被指業(yè)績(jī)太差
走進(jìn)娃歐商場(chǎng)，最大的感受是冷清，娃歐商場(chǎng)所在地——尊寶大廈物業(yè)單位的工作人員說(shuō)，生意并不好。
工作人員：顧客不多，整個(gè)人流量不多的，禮拜六禮拜天要好一點(diǎn)，平時(shí)去基本就沒(méi)有顧客。
據(jù)了解，去年這里曾召開(kāi)過(guò)三天招商大會(huì)，最后簽約的寥寥無(wú)幾，因?yàn)槔淝�，嚇跑了七八十位加盟者�?/p>
現(xiàn)狀與宗慶后當(dāng)初的雄心壯志相去甚遠(yuǎn)，2010年到2011年，奢侈品市場(chǎng)相當(dāng)紅火，就在那時(shí)，宗慶后萌發(fā)了進(jìn)軍商業(yè)零售的想法，2012年，娃哈哈投資17億元建立娃歐商場(chǎng)，并宣布5年開(kāi)辦100家的計(jì)劃。沒(méi)想到，才一年半，唯一的一家就撐不下去。有消息說(shuō)，娃歐商場(chǎng)拖欠半年租金，準(zhǔn)備退租離場(chǎng)。
工作人員：該付的錢(qián)不付呀。租金總共一千萬(wàn)，到現(xiàn)在也沒(méi)付。
沖擊：奢侈品行業(yè)低迷 整體銷量下降
除了自身的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的衰落恐怕是重要原因。
昭邑零售商業(yè)咨詢首席分析師劉暉：應(yīng)該是雪上加霜，行業(yè)的萎縮對(duì)他肯定是應(yīng)該比較大的，趕上國(guó)內(nèi)的控制，公款消費(fèi)和奢侈品控制加大了，雙重壓力，日子就不好過(guò)了。
中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)低迷導(dǎo)致奢侈品業(yè)績(jī)下滑已是不爭(zhēng)的事實(shí)。小宋2009年開(kāi)始做奢侈品售賣，今年她退出了這個(gè)行業(yè)。
小宋：今年市場(chǎng)淡一些，找我的少了，很多都去國(guó)外，或者托朋友國(guó)外買(mǎi)。
上海著名商圈淮海路有多家奢侈品商場(chǎng)，某品牌市場(chǎng)總監(jiān)透露，奢侈品銷量也在下降。
市場(chǎng)總監(jiān)：現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)都是flat(沒(méi)有增長(zhǎng))或者下降的，一部分是反腐，另外的原因是，消費(fèi)者越來(lái)越方便去國(guó)外和港澳地區(qū)購(gòu)買(mǎi)。
外灘18號(hào)的首席運(yùn)營(yíng)官弗拉德瑞克·拉考在一些品牌撤出后說(shuō)，中國(guó)奢侈品的商業(yè)模式應(yīng)該改變。
弗拉德瑞克·拉考：基本上外灘兩年內(nèi)會(huì)增加了二十萬(wàn)平米的奢侈品的面積，在中國(guó)已經(jīng)有五十幾家店的奢侈品品牌的話，他們必須矯正他們的business model。
�。ㄑ霃V網(wǎng)財(cái)經(jīng) 記者陳蕾)
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