紅商網(wǎng)訊:“抹茶古皂”、“氨基酸潔面膏”、“蛇毒蜂毒面膜”、“童顏神器”—各種在微博上爆紅的美容產(chǎn)品,在明星的營銷推薦之下,受到明星粉絲消費(fèi)者的熱捧。然而,記者在獲得多方投訴之后發(fā)現(xiàn),很多微薄熱銷的護(hù)膚產(chǎn)品并不安全,很可能給消費(fèi)者的皮膚甚至身體帶來傷害。
比如曾經(jīng)在網(wǎng)上爆紅的三無產(chǎn)品泰國“童顏神器”,不少媒體已經(jīng)爆料:所謂“童顏神器”剛上檢測機(jī)器就爆表,汞超標(biāo)得一塌糊涂,美白款完全就是高濃度氫醌膏,一些消費(fèi)者已經(jīng)出現(xiàn)了毀容的情況。
所謂的三無產(chǎn)品,一般是指無生產(chǎn)日期、無質(zhì)量合格證(或生產(chǎn)許可證)以及無生產(chǎn)廠名稱。不管明星們在微博上如何吹捧,一旦確定這些產(chǎn)品是三無,大家一定要擦亮眼睛,堅(jiān)決遠(yuǎn)離!
而在三無產(chǎn)品頻現(xiàn)的背后,基于粉絲的明星化妝品營銷,已然遭遇了道德危機(jī)。
如何辨別網(wǎng)絡(luò)三無產(chǎn)品?
國產(chǎn)化妝品應(yīng)該看包裝上的生產(chǎn)許可證和衛(wèi)生許可證,上面的條形碼也可以通過掃描得到信息。如果是在淘寶購買,你可以要求店主出示許可證,如果沒有這些,可以確定這就是三無的產(chǎn)品。
在我國,如果有特殊用途的護(hù)膚品或者化妝品還必須標(biāo)有“特殊用途化妝品批號”、 “國妝特字或者特批字樣”等字樣。目前祛斑產(chǎn)品已經(jīng)屬于國家規(guī)定的特殊用途護(hù)膚品,如果你在產(chǎn)品的廣告宣傳上看到有祛斑美白字樣的,就要意識到這款產(chǎn)品是要經(jīng)過比一般化妝品或者護(hù)膚品更精細(xì)精確的檢測才能獲得通過的。沒有批號的話是絕對不允許標(biāo)示“祛斑”之類的字樣的。
自2014年6月1日起,國產(chǎn)非特殊用途化妝品上市前應(yīng)按照《國產(chǎn)非特殊用途化妝品信息備案規(guī)定》的要求,進(jìn)行產(chǎn)品信息網(wǎng)上備案,備案信息經(jīng)省級食品藥品監(jiān)管部門確認(rèn),由國家食品藥品監(jiān)管總局政務(wù)網(wǎng)統(tǒng)一公布,供公眾查詢。所以對網(wǎng)絡(luò)上各種美白祛斑等產(chǎn)品不放心的朋友,可以直接上國家相關(guān)的網(wǎng)站查詢,如果沒有顯示相應(yīng)的牌子,一律要小心。
與此同時(shí),國家規(guī)定所有的化妝品應(yīng)該標(biāo)示全成分,還要有使用說明及注意事項(xiàng)。如果一些夸大成分效果,并且在化妝品的成分表明上含糊不清的產(chǎn)品,基本上可以確定不靠譜了。
另外,還有一些國產(chǎn)品牌,雖然有證可查,也有條碼,不過他們是找廠家做代工生產(chǎn)(OEM)。
目前國內(nèi)化妝品專業(yè)OEM基地,主要集中在珠三角和長三角地區(qū),多數(shù)企業(yè)是來樣加工和來料加工等純加工模式,這樣的產(chǎn)品,用起來雖然不會有太大問題,但是和知名品牌畢竟還是有差距。比如一個以中藥美容而聞名的國產(chǎn)品牌,其代工廠其實(shí)位于廣州白云區(qū)。
美容是沒有靈藥的。當(dāng)前科技還沒有發(fā)明出一種可以迅速通過涂抹產(chǎn)品就可以改變皮膚的神器,所以你在淘寶上看到一些很火,而又非知名品牌的話,如保濕美白祛斑祛痘縮小毛孔這些功效聚集于一身的產(chǎn)品,基本可以肯定是騙人的!
建議大家在網(wǎng)絡(luò)上購買產(chǎn)品的時(shí)候,不要相信有特效產(chǎn)品,也不要相信明星的夸張宣傳,選擇正規(guī)的廠家和購買渠道,至少可以保證你這張臉不會出事。
粉絲營銷需要明星自律
據(jù)了解,不少消費(fèi)者,是在受到微博明星的推廣宣傳下,購買了這些來路不明的產(chǎn)品。
產(chǎn)品廣告被名人以自我體驗(yàn)心得的形式發(fā)布出來,甚至將其描述為“粉絲的關(guān)懷”,文字配發(fā)的圖片也會盡可能突出人物與產(chǎn)品的親密關(guān)系。而在明星發(fā)布軟廣告后,一些草根“大V”便迅速轉(zhuǎn)發(fā)跟進(jìn),廣告商微博也及時(shí)上線,及時(shí)與代言明星互動。據(jù)了解,“轉(zhuǎn)向后”的微博軟推廣目前已形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈,并與微信等社交工具形成了推廣聯(lián)盟。
盡管有不少網(wǎng)友對類似形式提出質(zhì)疑甚至反感,然而明星們依然是“樂此不疲”。
為什么明星對用微博做廣告趨之若鶩?這是因?yàn)槊餍莻冊谧约旱奈⒈∩习l(fā)一張產(chǎn)品的照片,就可以獲得不菲的廣告費(fèi),即便產(chǎn)品真的出現(xiàn)問題,也很難追究到他們頭上。
事實(shí)上,從微博開始進(jìn)入人們視野起,各類營銷推廣一度甚囂塵上,團(tuán)購、折扣等屢屢刷屏,用戶閱讀體驗(yàn)受到嚴(yán)重影響,為此,新浪微博曾加大過對虛假廣告信息的打擊力度,并推出了微博營銷平臺來規(guī)范市場,該措施曾收到過不錯的效果。
建議有關(guān)部門應(yīng)盡快明確監(jiān)管明星微博廣告的責(zé)任與義務(wù),而明星們則更應(yīng)自律。
。▉碓矗簳r(shí)代周報(bào) 作者:馬歡)
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