|
血拼市場
啤酒廠家旺季“圈地”搶人氣
對于市民來講，夏季逛夜市吃美食已經(jīng)成為必要的日常休閑。最近幾年，一些啤酒品牌開始利用包攬的形式，獨(dú)戰(zhàn)一個或多個夜市渠道，取得了不錯的業(yè)績。今年，這種現(xiàn)象更是有過之而無不及。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在鄭州市的一個小區(qū)就出現(xiàn)了三家啤酒廣場，青島、金星、雪花三家啤酒廣場幾乎并排挨著，呈現(xiàn)“三足鼎立”之勢。消費(fèi)者劉端告訴記者，自己的親戚就在啤酒廣場里工作，而他感覺今年新開的啤酒廣場特別多，似乎一有個空地就會被某品牌啤酒廣場“占住”。
隨著這種夜市的增多，不少品牌還推出了一些特色文化活動，以吸引市民的腳步。特別是，某啤酒品牌舉辦的音樂節(jié)更是在夜市市場上引起了轟動，讓廣大市民在共享音樂節(jié)帶來的狂歡盛宴的同時，也助推了鄭州夜市文化及形象的升級。另外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅金星啤酒廣場鄭州就超過60家，上規(guī)模的有20家，全省則多達(dá)3000家。
而夜市已經(jīng)成為啤酒企業(yè)不容忽視的一個銷售渠道。對此，河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮說：“啤酒與夜市結(jié)合，有利于促進(jìn)品牌傳播，便于培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者，前景很好。”所以，像類似啤酒音樂節(jié)這種新穎的形式，與同類單一冠名夜市的品牌相比，對于市民會更有吸引力。
此外，青島啤酒的相關(guān)負(fù)責(zé)人還向記者介紹：“除了曼哈頓廣場上的一家啤酒廣場外鄭州還有十幾家，形式都一樣，各色小吃也都是青島啤酒自己來經(jīng)營，這樣管理起來更能事半功倍，避免了加盟店品質(zhì)上常常不能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的情況，而且上座率也很高。” 共4頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] 下一頁 嘉士伯涉操縱德國啤酒市場價(jià)格被罰2.3億歐元 華潤雪花推新金威 廣東啤酒市場格局恐生變 搜索更多: 啤酒市場 |
