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奢侈大牌集中提價
面對低速增長的市場，傲嬌的奢侈品大牌們開始集體提高商品的定價，繼續(xù)“高大上”的路線。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從2014年4月中旬開始，香奈兒(Chanel)把Classic Flap系列中號、大號漲價450歐元;2.25系列每個型號漲價450歐元;Le Boy系列中號漲價300歐元，漲幅在15%左右。有人對此感慨說：1955年，當Chanel發(fā)布第一款2.55包時，售價為220美元，如今想買這款經(jīng)典包至少需要4830美元，不到60年的時間Chanel 2.55售價上漲了20多倍。來自美國勞動部門發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去10年，奢侈品的價格漲幅高達60%。其中，愛馬仕‘Hermes’經(jīng)典凱莉包10多年來已經(jīng)從4800美元上調(diào)到7600美元;LV的Speedy包也有32%漲幅;珠寶品牌Cartier提價6%至10%。
對此，紐約研究機構(gòu)“奢侈品研究所”總裁佩德拉薩分析認為，老牌奢侈品加價的用意之一，是要區(qū)分自家產(chǎn)品和較便宜的入門級奢侈品，希望借此保持“高姿態(tài)”來維護自己的形象。
貝恩公司上述奢侈品報告也指出，奢侈品市場的產(chǎn)品線正在兩極分化。在奢侈品大牌提高售價往上走的時候，“入門級”的輕奢卻打起了“性價比”的牌，向年輕的消費者靠攏。
2013年，中國奢侈品市場告別兩位數(shù)增長，很多品牌對門店開設(shè)變得越來越保守。
 
輕奢拉攏年輕消費者
雖然奢侈品巨頭LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnault不斷對外宣稱，輕奢和奢侈品是兩個詞，不可以混為一談，輕奢并不屬于奢侈品范疇，但是這番解釋并不能阻擋中國市場對輕奢的青睞。
業(yè)界對于“輕奢(Affordable luxury)”的定義為：“可以負擔得起的奢侈品。”具體來說，就是有適中的價位、流行的設(shè)計、不錯的質(zhì)量、在高端商場里有門店的品牌。目前，市面上最具代表性的輕奢品牌有Michael Kors、Coach、Kate Spade和一些奢侈品大牌的延伸產(chǎn)品和副線，例如Alexander McQueen旗下的MCQ，Giorgio Armani的副線Emporio Armani等。
這些品牌的特點是，既擁有奢侈品的“基因”、款式特色，自身極具設(shè)計感和獨特性，又兼顧消費者較為年輕、多變的心態(tài)。最重要的是，輕奢的價格檔次向下延伸，讓更多人消費得起。財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，隨著消費者的逐步成長以及信息透明度的提高，奢侈品的溢價空間進一步降低，消費者在購買奢侈品時開始重視“性價比”了。
在輕奢品牌中，Michael Kors的表現(xiàn)最為突出，不但在輕奢陣營脫穎而出，也讓所有品牌“羨慕嫉妒恨”。目前該公司的最新市值已升至192億美元，成為全球第五大奢侈品商，接近排名第四的普拉達‘Prada’。數(shù)據(jù)顯示，Michael Kors在2013年10—12月財報銷售額10億美元，同比大增59%;零售收入5.034億美元，同比增長51.3%，這已是Michael Kors連續(xù)第31個季度業(yè)績增長。要知道，這家公司是2011年底才在紐約證券交易所上市，目前已經(jīng)成為金融危機后最成功的上市時尚集團，兩年來股價增幅達300%，創(chuàng)造了資本市場的神話。
同樣，已經(jīng)在中國49個城市開設(shè)了實體店的美國時尚品牌Coach也笑傲中國市場：該公司2013財年(2012年7月至2013年6月)在中國市場的銷售額同比增長40%。
輕奢和奢侈品，哪個更適合中國市場?或許正像《經(jīng)濟學人》所說的那樣：“中國的消費者市場現(xiàn)在是世界最復(fù)雜的消費者市場之一，中國消費者越來越追求高品位，但也越來越具有炫耀性。他們復(fù)雜而善變。”
作者/來源： 《中國經(jīng)濟周刊》 共2頁 上一頁 [1] [2] 影響內(nèi)地奢侈品消費三大因素：一線城市市場趨于“飽和” 貝恩：2014年全球奢侈品市場預(yù)計增長4-6％ 2014品牌價值榜：LV連續(xù)九年稱霸奢侈品行業(yè) 全球奢侈品市場2014年預(yù)計增長4-6% 亞洲將增長7% Prada首次超越Gucci成為意大利第二大奢侈品集團 搜索更多: 奢侈品 |
