紅商網訊：凱度消費者指數日前發(fā)布的最新研究報告表明，中國快速消費品市場增長創(chuàng)新低。同期對比，截至2014年3月21日的一年，快速消費品市場只增長了6.1%，低于2013年全年7.4%的水平。

　　縱觀快速消費品在各城市級別的發(fā)展，下線城市是快消品市場增長主要驅動因素，其中，截至2014年3月21日的一年縣城快消品市場增長達到8.5%，比全國平均水平高出近3個百分點。而在北京、上海、廣州、成都四重點城市，由于戶均花費放緩，首次出現市場負增長，較去年同期降低1.9%。同時，受通貨膨脹和消費升級因素的拉動，市場整體平均價格仍繼續(xù)攀升。

　　凱度中國區(qū)總經理虞堅介紹，凱度中國消費者指數連續(xù)監(jiān)測中國城市家庭100多個快消品類包括日化，食品和飲料的消費行為。城市樣本覆蓋四個重點城市(北京、上海、廣州、成都)、省會城市、地級市、縣級市和縣城五個級別城市。“縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等低線消費市場正釋放出巨大的增長潛力。因為這些地區(qū)還屬于發(fā)展中市場，現代零售渠道在縣城加速布局，讓消費者在商品上的選擇性越來越多樣化。而且，電子商務對縣城的影響較小。”

　　的確，零售企業(yè)向三四線城市的加緊布局，也呈現出了這一趨勢。近兩年，多家零售企業(yè)在這些城市的布點速度明顯放慢，轉而進行渠道下沉，拓展低線城市。2014年第一季度表現亮眼的高鑫零售集團，其市場份額在全國達到9.3%，而旗下主力大潤發(fā)在一季度的大幅增長就主要來源于其在中國南部下線城市的擴張。另據了解，中國郵政和美國地平線合力打造的百全超市也在日前宣布將加快在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的開店步伐。甚至順豐速運也開始進軍鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。

　　但在2014年的第一季度電商平臺繼續(xù)保持高速的增長，引導消費者更多地嘗試這種新的購買方式。凱度消費者指數的報告顯示，在截至2014年3月21日的一年，中國城市有超過32%的家庭至少有一次在網上購買快速消費品。數據也顯示，今年一季度縣城的電商滲透率只有9.1%，增速仍較慢，僅比去年高了1.3個百分點。而四重點城市的電商滲透率達到27.9%，是各級別城市中最高的。同時，凱度表示，2014年一季度，電商巨頭阿里巴巴、1號店和京東為吸引消費者打造的各種各樣的營銷活動，例如進口牛奶和面膜沖擊吉尼斯世界紀錄等，推動著網購顧客數量較去年一季度在所有城市級別有明顯增加。(國際商報)

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