紅商網(wǎng)訊：2013年受行業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)環(huán)境因素影響，2012—2013年我國紡織服裝業(yè)收益率增長(zhǎng)放緩。國際競(jìng)爭(zhēng)加劇、內(nèi)需拉動(dòng)乏力、原料價(jià)格上漲、融資困難等一系列困局，加速逼迫企業(yè)的自我創(chuàng)新與發(fā)展變革。
在這一大環(huán)境下，中小微初創(chuàng)型品牌企業(yè)既面臨挑戰(zhàn)，也看到了機(jī)遇。中紡聯(lián)流通分會(huì)為了加速推進(jìn)我國中小微服裝企業(yè)快速成長(zhǎng)，培育一批具有發(fā)展實(shí)力的服裝企業(yè)先成長(zhǎng)起來，于5年前發(fā)起了中國服裝成長(zhǎng)型品牌評(píng)審工作。
經(jīng)過去年的困局，今年的成長(zhǎng)型中國服裝品牌發(fā)布給中小微企業(yè)帶來了典范的力量。解讀：成長(zhǎng)型品牌CHIC2014中國國際服裝服飾博覽會(huì)開展期間，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)與中國服裝協(xié)會(huì)共同主辦的“凝聚品牌夢(mèng)想 鑄就典范力量——2014年度中國服裝成長(zhǎng)型品牌發(fā)布會(huì)”也于同期同地華彩亮相。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱、流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏令敏等多位行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席了此次發(fā)布會(huì)。
據(jù)了解，中國服裝成長(zhǎng)型品牌評(píng)審工作最早發(fā)起于2010年，旨在關(guān)注和提升中國服裝自主型品牌的成長(zhǎng)力與成長(zhǎng)環(huán)境，加快推動(dòng)中小微服裝企業(yè)快速成長(zhǎng)，共同培育和造就中國服裝品牌生態(tài)中的成長(zhǎng)力量。組委會(huì)相關(guān)工作人員表示：今年是中國服裝成長(zhǎng)型品牌評(píng)審工作開展的第五年，此項(xiàng)工作自2013年10月啟動(dòng)，截至2014年3月11日，共累計(jì)收到來自全國各服裝專業(yè)市場(chǎng)、地方行業(yè)協(xié)會(huì)推薦的121份評(píng)審材料;其中共有79家服裝企業(yè)申報(bào)了“中國服裝成長(zhǎng)型品牌”; 42家服裝渠道運(yùn)營商申報(bào)了“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”。
經(jīng)過仔細(xì)審核和行業(yè)公示等程序，最終韓都衣舍、醉酷、約布、保羅貝塔尼等59家品牌企業(yè)獲選“中國服裝成長(zhǎng)型品牌”;廣州禾睿貿(mào)易有限公司、北京高澤斯品牌運(yùn)營有限公司、廣州東哲貿(mào)易發(fā)展有限公司等25個(gè)渠道運(yùn)營商獲選“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”。
這些獲獎(jiǎng)品牌和運(yùn)營商都有哪些特點(diǎn)呢?
流通分會(huì)在《2014年度中國服裝成長(zhǎng)型品牌評(píng)審報(bào)告》中指出，此次獲評(píng)的59家“中國服裝成長(zhǎng)型品牌”，2013年平均銷售額為5476萬元，2012—2013年增幅均在10%以上。從相關(guān)數(shù)據(jù)分析中可以看出，這批處于成長(zhǎng)期的中小服裝品牌企業(yè)保持了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，具有很強(qiáng)的成長(zhǎng)潛力。
企業(yè)的成長(zhǎng)潛力并不僅體現(xiàn)在銷售額方面，在信息化管理和品牌傳播方面也要有長(zhǎng)足進(jìn)步，此次入圍的企業(yè)中有75%以上搭建了企業(yè)ERP信息管理系統(tǒng)。
品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)，我國服裝行業(yè)已逐步從量的擴(kuò)張向品牌建設(shè)轉(zhuǎn)型，品牌戰(zhàn)略也正向國家戰(zhàn)略層面提升，可以說，品牌價(jià)值的提升已經(jīng)成為品牌建設(shè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要目標(biāo)和標(biāo)志。而此次發(fā)布與其說是表彰，更不如說是對(duì)行業(yè)內(nèi)廣大中小微企業(yè)的一次示范，相信此次發(fā)布會(huì)給廣大企業(yè)帶來更多的思考。
未來：帶動(dòng)更多企業(yè)發(fā)展
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張莉在會(huì)上指出，中小微服裝企業(yè)尤其是具有成長(zhǎng)實(shí)力的成長(zhǎng)型品牌服裝企業(yè)，是我國服裝行業(yè)發(fā)展品牌化道路的基礎(chǔ)，只有大力度提高中小微服裝企業(yè)的品牌化程度，培育一批具有發(fā)展實(shí)力的服裝企業(yè)先成長(zhǎng)起來，才能更有效推動(dòng)我國中小微服裝企業(yè)的品牌化進(jìn)程。
2014年是中國的改革年，也是行業(yè)深化改革的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析，服裝行業(yè)的未來優(yōu)勢(shì)將會(huì)落在可持續(xù)的科技、品牌與人才發(fā)展上。而針對(duì)品牌企業(yè)，則更應(yīng)通過不斷地改革創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新來適應(yīng)新的行業(yè)格局。我國“十二五”規(guī)劃綱要中明確提出要“增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)能力和品牌創(chuàng)建能力，促進(jìn)我國制造業(yè)由大變強(qiáng)”。
今年在政策方面也有更多的利好消息。據(jù)了解，工業(yè)和信息化部日前下發(fā)了《關(guān)于開展產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)示范工作的通知》�！锻ㄖ分忻鞔_指出，各省級(jí)單位需加強(qiáng)對(duì)區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)示范工作的專業(yè)指導(dǎo);積極發(fā)揮品牌培育專家和專業(yè)機(jī)構(gòu)的作用，在品牌培育、質(zhì)量管理、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理等方面提供專業(yè)支撐和服務(wù);加強(qiáng)政策和項(xiàng)目扶持，積極爭(zhēng)取地方政府財(cái)政、稅收等政策支持;加強(qiáng)與財(cái)政、發(fā)展改革、商務(wù)、工商、質(zhì)檢等部門的合作，共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)。
針對(duì)這一《通知》，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏令敏明確表示，未來將加大力度在品牌培育方面下苦功、下硬功。他說：“協(xié)會(huì)一直致力于中國服裝成長(zhǎng)型品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展。經(jīng)過4年的扶持工作，已有不少成長(zhǎng)型服裝品牌嶄露頭角，成交額由過去的千萬元增長(zhǎng)突破至億元，更有一些企業(yè)已躋身知名品牌行列。”以往，中國服裝成長(zhǎng)型品牌都以成長(zhǎng)在專業(yè)市場(chǎng)中的傳統(tǒng)型自主服裝品牌為主要申報(bào)對(duì)象。而隨著時(shí)代變革與商業(yè)模式的創(chuàng)新發(fā)展，電子商務(wù)品牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌這些越來越受社會(huì)與市場(chǎng)關(guān)注的成長(zhǎng)型品牌同樣需要行業(yè)與市場(chǎng)的扶持。
眾所周知，在未來市場(chǎng)中電子商務(wù)必將成為服裝市場(chǎng)營銷的主流渠道之一，但根據(jù)調(diào)研獲知，現(xiàn)在大部分專業(yè)市場(chǎng)中傳統(tǒng)型品牌企業(yè)參與電子商務(wù)的程度還不是很高，抑或參與電商但收益較低，有些品牌的電子商務(wù)渠道規(guī)模甚至不到傳統(tǒng)營銷渠道的五分之一。也因此，從今年開始的中國服裝成長(zhǎng)型品牌還特別吸納了設(shè)計(jì)師品牌、電子商務(wù)品牌等參與，希望能夠吸納并扶持更多國內(nèi)優(yōu)秀自主服裝品牌的成長(zhǎng)。例如在今年獲評(píng)的品牌企業(yè)中，“韓都衣舍”就屬于成長(zhǎng)實(shí)力很強(qiáng)、發(fā)展勢(shì)頭良好的電子商務(wù)品牌。
夏令敏表示：“未來，協(xié)會(huì)將要樹立一批具有代表性的成長(zhǎng)型品牌企業(yè)，用典范的力量拉動(dòng)更多的企業(yè)積極發(fā)展。”
據(jù)了解，除樹立一批有代表性的成長(zhǎng)型品牌企業(yè)外，中紡聯(lián)流通分會(huì)還將與各品牌孵化基地?cái)y手，按照“中國服裝品牌孵化基地服務(wù)公約”的服務(wù)模式，為中國服裝成長(zhǎng)型品牌提供更加深入的品牌服務(wù)。
中紡聯(lián)流通分會(huì)還將結(jié)合流通分會(huì)2014年的規(guī)劃，建設(shè)“五大平臺(tái)、三項(xiàng)工程”的服務(wù)目標(biāo)，加強(qiáng)對(duì)品牌培育、電子商務(wù)服務(wù)、專業(yè)人才培訓(xùn)等方面的工作力度，切實(shí)為提升成長(zhǎng)型品牌的實(shí)力、加快我國中小自主品牌的成長(zhǎng)而做出行業(yè)努力。
主型品牌的成長(zhǎng)力與成長(zhǎng)環(huán)境，加快推動(dòng)中小微服裝企業(yè)快速成長(zhǎng)，共同培育和造就中國服裝品牌生態(tài)中的成長(zhǎng)力量。組委會(huì)相關(guān)工作人員表示：今年是中國服裝成長(zhǎng)型品牌評(píng)審工作開展的第五年，此項(xiàng)工作自2013年10月啟動(dòng)，截至2014年3月11日，共累計(jì)收到來自全國各服裝專業(yè)市場(chǎng)、地方行業(yè)協(xié)會(huì)推薦的121份評(píng)審材料;其中共有79家服裝企業(yè)申報(bào)了“中國服裝成長(zhǎng)型品牌”; 42家服裝渠道運(yùn)營商申報(bào)了“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”。
經(jīng)過仔細(xì)審核和行業(yè)公示等程序，最終韓都衣舍、醉酷、約布、保羅貝塔尼等59家品牌企業(yè)獲選“中國服裝成長(zhǎng)型品牌”;廣州禾睿貿(mào)易有限公司、北京高澤斯品牌運(yùn)營有限公司、廣州東哲貿(mào)易發(fā)展有限公司等25個(gè)渠道運(yùn)營商獲選“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”。
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