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紅商網(wǎng)訊：家電作為物聯(lián)網(wǎng)的硬件支撐的重要組成部分，也將迎來三十年來最大的行業(yè)變革。云計算與大數(shù)據(jù)結(jié)合提高了信息的整合、存儲、挖掘能力，通過高速的網(wǎng)絡傳輸及移動終端設備的普及，從根本上改變了傳統(tǒng)家電商業(yè)模式的利基市場。家電行業(yè)在面臨技術、渠道、用戶乃至整個商業(yè)的大變遷的背景下，如何植入大數(shù)據(jù)分析，跟上技術和商業(yè)文明的新一波浪潮，是整個行業(yè)關注的焦點。
互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶來家電渠道的變革，線上線下雙品牌已經(jīng)在家電行業(yè)中蔓延開來，康佳提出KKTV、美的glory、易酷客等子品牌。這主要由于傳統(tǒng)家電在線下渠道地位穩(wěn)固，隨著線上渠道不斷升溫，線上線下難免出現(xiàn)“自相殘殺”的局面。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，很多家電企業(yè)與電商平臺合作打造子品牌或?qū)倨放疲行П苊饬吮?ldquo;內(nèi)戰(zhàn)”波及，但隨著對產(chǎn)品的優(yōu)化和利潤考慮，線上線下整合調(diào)整也會出現(xiàn)。
根據(jù)奧維咨詢此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年家電市場整體規(guī)模將達到12008億元，同比增長10%;其中家電電商市場規(guī)模發(fā)展迅速，達到716億元，同比增長120%，大家電、廚電、生活電器的占比分別為45.7%、33.6%和20.7%。;線下銷售11292億元，同比增長7%。
相關分析指出，家電產(chǎn)品在線上的銷售比重一直在持續(xù)增加。家電企業(yè)在逐漸掌握電子商務的運作規(guī)律，并將電商的運營當作未來的重中之重。在這樣的局面下，電商將逐漸成為未來很長一段時間內(nèi)的銷售主戰(zhàn)場。
從近幾年家電行業(yè)的發(fā)展趨勢看，中國家電市場的規(guī)模正在處于平穩(wěn)增長態(tài)勢。由于在前幾年政策刺激時提前拉動了很大一部分市場需求，抵消掉了新品類升溫、更新?lián)Q代的增長，因此市場雖然火爆依舊，但整體增長放緩。
行業(yè)專家表示，過去人們擔心電商崛起會沖擊傳統(tǒng)家電企業(yè)，現(xiàn)在看來，通過對大數(shù)據(jù)的挖掘，傳統(tǒng)家電業(yè)不僅成功適應新環(huán)境，而且還形成自己的一套東西。
�。▉碓矗杭译娨暯缇W(wǎng) 作者：陳銳）
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