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紅商網(wǎng)訊：“本來沒想過再生一個(gè)寶寶,但‘單獨(dú)二孩’政策一出,卻讓我很心動(dòng)。”第一胎寶寶才滿5個(gè)月的新晉媽媽顧女士坦言。事實(shí)上,與顧女士有同樣想法的家長們并不少,隨著“單獨(dú)二孩”政策試點(diǎn)省市范圍擴(kuò)大,未來嬰童人數(shù)會(huì)迎來高峰。
據(jù)國家相關(guān)部門統(tǒng)計(jì),中國自2006年開始就進(jìn)入了第四波人口生育高峰,每年新增寶寶數(shù)量在1600萬左右,我國16歲以下兒童已超過3億,高峰期預(yù)計(jì)將持續(xù)到2015年。
面對(duì)日漸增大的兒童市場蛋糕,零售商早已在為分一杯羹做準(zhǔn)備。中信建投經(jīng)濟(jì)咨詢零售行業(yè)研究員阮百欣認(rèn)為,該政策會(huì)為零售帶來紅利,人口基數(shù)大是拉動(dòng)內(nèi)需的一個(gè)重要因素,社會(huì)老齡化對(duì)我國零售業(yè)新興消費(fèi)有所削弱;而“單獨(dú)二孩”政策將激發(fā)零售市場巨大的活力。
A
購物中心欲“一拖二”攬客
人氣和消費(fèi)者逗留時(shí)間是購物中心關(guān)注的重點(diǎn),而兒童能夠帶來兩方面的明顯提升,購物中心“愛上”兒童群體的情況漸顯。“兒童樂園帶來的客流量也不容小覷。”廣東省流通業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長黃文杰提到,廣州某成熟購物中心的兒童樂園帶來至少15%的客流量,兒童雖然不是主要盈利對(duì)象,卻能有“一拖二”,甚至“一拖四”的效果,對(duì)拉動(dòng)購物中心人氣極具效果。
兒童群體帶來的客流增加、拉動(dòng)消費(fèi)的效果顯而易見,廣州的購物中心越來越重視加強(qiáng)兒童的體驗(yàn)。成熟的購物中心,如正佳廣場、天河城等均在積極增加針對(duì)兒童的業(yè)態(tài),如海洋館等;新興的購物中心比如樂峰廣場、荔園新天地、奧園廣場、西城都薈甚至欲以兒童樂園、兒童劇等做為主打項(xiàng)目攬客。
事實(shí)上,對(duì)于定位區(qū)域型的購物中心而言,兒童群體成為拉動(dòng)人流的關(guān)鍵。位于海珠區(qū)的樂峰廣場總經(jīng)理王俊標(biāo)表示,對(duì)廣大附近群體做精準(zhǔn)分析后發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者基本為年輕時(shí)尚的新家庭組合,每周末這里就成了兒童的歡樂海洋,為樂峰帶來30%的人流量,兒童的業(yè)態(tài)在樂峰廣場占8%。據(jù)悉,除了原來的市區(qū)最大的占地3000多平方米的兒童成長樂園外,最近商場又針對(duì)兒童群體增加了兒童家具品牌酷漫居等商戶。
而番禺的荔園新天地方面也提到,場內(nèi)兒童樂園與零售店鋪間的聯(lián)動(dòng)促銷,可以使業(yè)態(tài)間發(fā)揮資源互補(bǔ)效應(yīng),例如消費(fèi)者可以帶小孩去游樂園、學(xué)習(xí)班、圖書館,或一家人去看電影,順帶再去超市購物,將絕大部分消費(fèi)需求一網(wǎng)打盡,促進(jìn)消費(fèi)者黏度。
B
服飾品牌“覬覦”兒童市場
兒童市場從來不容忽視,談到對(duì)這片“藍(lán)海”的把握,各休閑服飾品牌是較早入場的一批零售商。在成人運(yùn)動(dòng)休閑服飾市場遇冷的大環(huán)境下,眾品牌在瞄準(zhǔn)新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域時(shí),不約而同選擇了兒童市場,如森馬、361度、安踏、佐丹奴都無一例外地加碼兒童用品業(yè)務(wù),發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。
外資快時(shí)尚品牌亦紛紛向國內(nèi)引進(jìn)旗下童裝業(yè)態(tài)跑馬圈地。新快報(bào)記者觀察到,包括H&M、ZARA、無印良品、優(yōu)衣庫等都在一線城市部分門店特設(shè)兒童專區(qū),H&M甚至開啟單獨(dú)的童裝店。“外資快時(shí)尚品牌的童裝對(duì)國內(nèi)品牌童裝銷售的沖擊微乎其微。”童裝品牌卡爾菲特廣州分公司負(fù)責(zé)人李女士分析,因?yàn)榭鞎r(shí)尚品牌的童裝區(qū)一般只在一線城市的門店內(nèi)有,規(guī)模不夠大,所占市場份額最多5%。
童裝市場潛力很大,一位不愿意具名的業(yè)內(nèi)人士表示,“國內(nèi)童裝市場還未飽和,按品牌來看,最多只有女裝品牌的十分之一;可選擇的價(jià)格范圍也不寬,中高端的童裝品牌有更廣闊的空間。” 他還提到,近兩年來成人服裝市場低迷,導(dǎo)致投資者的眼光紛紛看準(zhǔn)了童裝這塊市場,都想進(jìn)入分一杯羹,“連女裝品牌歐時(shí)力在太古匯門店內(nèi)都有童裝售賣。”
樂峰廣場 兒童成長樂園
新快報(bào)記者了解到,目前樂峰廣場的兒童商戶有MELAND兒童成長樂園、酷漫居、美吉姆早教機(jī)構(gòu)、愛慕兒童童裝、Terry H童裝等。相關(guān)兒童品牌還不定期有優(yōu)惠活動(dòng),如在兒童成長樂園單次消費(fèi)滿2000元以上就可以獲贈(zèng)一把價(jià)格158元的玩具槍,19點(diǎn)后入場買票或卡可贈(zèng)送1小時(shí)免費(fèi)游玩券。 共2頁 [1] [2] 下一頁 日本零售商推超廉價(jià)智能手機(jī)服務(wù)叫板運(yùn)營商 零售商增加兒童業(yè)態(tài) 瞄上“單獨(dú)二孩”紅利 沃爾瑪、家樂福等大型零售商加速渠道下沉 大型零售商加速渠道下沉 日本最大網(wǎng)上零售商“樂天”將停止銷售鯨魚肉 搜索更多: 零售商 |
