紅商網(wǎng)訊：她們，每天化著精致的妝容，穿戴考究；她，每天出入高檔辦公樓，舉止優(yōu)雅；她的假期，大多會選擇在國外度假……她不僅是一群不折不扣的”白富美”，而且她還單身，是一群真正的“單身貴族”。

　　在英語國家，“小雞文學”（chick lit）很流行。chick指年輕女郎，因此有人就將chick譯成“小雞”，而“小雞消費”也就孕育而生。

　　目前，中國大齡單身男女人數(shù)已近2億。據(jù)稱，上海可能在六七年前就迎來了第三次單身潮，并將持續(xù)3-5年，滬上的單身男女比例也已達1：4。城市單身女性如今正逐漸成為一個獨立群體，一個社會符號。

　　而在商家的眼中，單身女性比其他階層更有花錢的激情和沖動。出于享受型消費，單身女性往往更會有計劃地安排自己的生活，關注自身，善待自己，單身女性在消費市場展現(xiàn)出了巨大的市場潛力。

　　女性酒店關注柔性細節(jié)

　　在旅行外出中，單身女性往往會挑選一家心儀的酒店，希望酒店除了有貼心的護膚小套裝、衛(wèi)生小套裝外，還可盡情享受瑜伽課程和SPA。

　　因此，在很多酒店里，就開始推出專門針對女性顧客的服務，或是推出專門的女性樓層。據(jù)一位經(jīng)常選擇女性酒店的白領周小姐介紹，隱私與安全是她選擇酒店最為看重的，如安全的門窺鏡、前臺接待的特別程序等。

　　有的酒店特別推出“女性樓層”，如上海一家星級酒店的女士樓層，客房里提供寶格麗護膚品、香皂、保濕噴霧、時尚雜志、熏香干花、絲綢衣架、可移動的美容放大鏡、雙份的棉球棉簽、每日新鮮水果和鮮花，還有專職的女管家。

　　女性酒店的餐廳，也迎合了女性審美觀，如代官山的酒紅色水晶吊燈、紅牡丹壁紙、紫色和橘色的柔軟沙發(fā)等裝飾，一度成為熱門；KTV也有“女性專屬”，在亞曼達的女性主題KTV中，12個主題房風格各異，有少女喜歡的hello kitty、機器貓主題屋，也有成熟女性偏愛的清新田園風、米色系主題屋等，女性顧客在大廳等候時，可以拍大頭貼或者在邊上美甲。

　　手機成“求愛神器”

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)針對單身女性生活圈狹窄的現(xiàn)狀，催生了婚戀網(wǎng)站這一市場，讓不少單身女性通過快捷方式就能“獵”到真愛。以某相親網(wǎng)站為例，目前網(wǎng)站擁有6800萬名會員，從這個數(shù)字就可以看出，選擇網(wǎng)上相親這一方式的人不在少數(shù)。APP軟件開發(fā)商也敏銳地“嗅”到了這塊肥肉，“手機淘男”就是一款專門針對單身女性而設計的軟件，它是一個免費的婚戀交友平臺，因此贏得了眾多單身女性的“芳心”。

　　調查顯示，手機等移動終端成為單身人士的“求愛神器”，八成以上的單身人士下載過手機交友應用，找對象時會使用專業(yè)的婚戀交友手機應用。然而，不少女性也會抱怨用戶群體的良莠不齊。“面對繁忙的工作，我需要的是一款能為我節(jié)省時間和又能保障效率的軟件”，劉小姐說。App軟件開發(fā)商也在為保障效率和個人隱私上面作著努力。如“58同城交友”軟件，為了追求最真實的交友在隱私保護和頭像的審核度上可謂下了大的功夫；“世紀佳緣”通過合理的收費項目，排除了一部分“游戲人生”的客戶。

　　消費滿足精神需求

　　單身女性在消費方面特點鮮明，她們除了追求物質上的滿足外，更加注重精神上的滿足。王小姐可算是滬上眾多單身女性的一個典型了，今年剛滿三十，受過高等教育，有一份可觀的收入，“但就是那個‘他’遲遲未出現(xiàn)”，在采訪時她打趣地說。在聊到如何度過一個人的時間時，王小姐說，培養(yǎng)興趣。不論你選擇琴棋書畫也好，學個插花、陶藝或者做甜點也罷，關鍵是在這學習的過程中，不僅充實了生活，更讓你的氣質內涵得以升華。

　　因此，很多商家無疑瞄準了這一市場需求，開出了專門針對白領女性的插花班、古箏班、書法班，雖然每節(jié)課收費高達200-300元，但依舊頗受“白富美”的青睞。在一家銀行擔任高管的江小姐至今單身，每周有兩天，她都會去參加一個白領廚藝班。在這里，有來自五星級酒店的大廚教大家做甜品、糕點，做意大利面。江小姐樂此不疲地學著，在幾次朋友派對上江小姐大顯身手后，讓很多男性朋友對她刮目相看。

　　源于古印度的瑜伽時下正大受女性朋友的歡迎，一家瑜伽課程的老師介紹說，學習瑜伽的大多為女性，其中二三十歲的單身女性占了近五成，很多女性認為瑜伽塑造出了健美的形體，增加自信心，改善了精神面貌。

　　TIPS:

　　“黃金剩女”的消費法則

　　作為“三高女性”（年齡高、學歷高、收入高的女性），“黃金剩女”總讓外人覺得她的生活有缺憾。但很多剩女卻自得其樂，快樂消費讓這些“剩女”成為了“勝女”。

　　“白富美”的消費有一些鮮明特征：她會更關注新鮮事物，如面包機、酸奶機、露營設備等；會更加注重體現(xiàn)自身的體驗和享受，如選擇人性化的酒店等；而同時，由于單身女性是刷卡大戶，已有不少銀行都已經(jīng)瞄準了這一潛在客戶群，如推出了中信魔力、興業(yè)都市麗人、瑞麗聯(lián)名、VOGUE鈦金和招商銀行ELLE信用卡等。

　　有商業(yè)零售人士認為，單身白領女性其實對商家來說應該是一個非常值得開發(fā)的市場，建議今后能對這個市場進行更多的細分和引導。

　　作者：錢鑫 孫雁如 趙麗華

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