紅商網(wǎng)訊：對(duì)不少商家來說，“三八”節(jié)是春節(jié)后第一個(gè)可造勢(shì)的傳統(tǒng)節(jié)日，電商紛紛行動(dòng)起來，尤其淘寶網(wǎng)以不亞于“雙11”的火力，使出了“你消費(fèi)，馬云買單”的大手筆。漸漸處于守勢(shì)的商場(chǎng)有什么動(dòng)作?昨天下午，記者在采訪中了解到，本地商場(chǎng)也信心滿滿，紛紛以自身優(yōu)勢(shì)聚集客流，有的商場(chǎng)甚至在上周末的促銷中，就取得比去年同期增加三四成的業(yè)績(jī)。

　　“三八”節(jié)消費(fèi)馬云買單?紹興女性享受不到

　　“包下所有城市的餐廳和正規(guī)娛樂場(chǎng)所，請(qǐng)全國(guó)人民免費(fèi)吃喝一天……”上周，阿里巴巴手機(jī)淘寶將在3月8日搞活動(dòng)的消息一出，網(wǎng)上的傳聞就如火如荼，據(jù)說此次營(yíng)銷投入超過“雙11”“雙12”的總和，平時(shí)就熱衷于網(wǎng)購的紹興市民楊小姐對(duì)此十分關(guān)注。

　　“沒想到高興得太早了，這次手機(jī)淘寶的折扣力度確實(shí)非常大，可是紹興都沒戲!”楊小姐告訴記者，活動(dòng)主要集中在杭州、上海、北京等八大城市，紹興并未名列其中。

　　按照提前曝光的內(nèi)容，在8個(gè)城市中，包括200家電影院，200萬張電影票，每張電影票以3.8元的價(jià)格售出;200家KTV，20000個(gè)包廂，3.8元?dú)g唱3小時(shí);上百家餐廳，訂座3.8折，買單返送紅包;數(shù)十個(gè)大型商圈，上千家品牌商戶，線下購物享受超低折扣;活動(dòng)當(dāng)天，手機(jī)淘寶百萬商品下單的折上折。

　　記者登錄手機(jī)淘寶網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，此前“請(qǐng)全國(guó)人民免費(fèi)吃喝”的說法有點(diǎn)夸張了，對(duì)紹興市民來說，“三八”節(jié)線上活動(dòng)，除了線上店鋪的購物優(yōu)惠，還可以搜到一些本地商家的團(tuán)購活動(dòng)信息，總的來說，優(yōu)惠幅度大致與“雙11”“雙12”時(shí)差不多。

　　前一周銷售額已增三四成，紹興“百盛”十分淡定

　　在電商來勢(shì)洶洶的沖擊下，對(duì)于漸漸處于守勢(shì)的商場(chǎng)來說，“三八”節(jié)是否有什么大動(dòng)作?記者在采訪中了解到，本地商場(chǎng)均十分淡定。

　　“前一個(gè)周末的銷售就很不錯(cuò)，比去年同期增長(zhǎng)30%～40%，因而對(duì)本周‘三八’節(jié)的促銷也信心滿滿。”紹興時(shí)尚百盛的營(yíng)銷人員小沈告訴記者，拉動(dòng)銷售的主要是珠寶類商品，去年珠寶區(qū)調(diào)整好之后，隨著品牌的引入和更新，對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)起了不小的效果。

　　此外，“三八”節(jié)期間，商場(chǎng)針對(duì)女性消費(fèi)者舉辦的內(nèi)衣特賣會(huì)和春季化妝品節(jié)，也吸引了不少人氣。“像文胸79元起，這也是根據(jù)商場(chǎng)自身優(yōu)勢(shì)，提前組織到的貨源，一些大牌內(nèi)衣也打折低價(jià)出售。”小沈告訴記者，春季化妝品節(jié)的活動(dòng)也從上月底啟動(dòng)，延續(xù)到“三八”節(jié)，滿300元贈(zèng)送50元券，有的專柜產(chǎn)品已經(jīng)賣到斷貨。

　　為拉動(dòng)世茂商圈的整體消費(fèi)，世茂廣場(chǎng)周邊也早就亮出了低門檻的“免費(fèi)禮品”，周五到周日期間，在廣場(chǎng)吃喝玩樂消費(fèi)滿100元，就能免費(fèi)領(lǐng)取禮品一份;在3月8日當(dāng)天在廣場(chǎng)消費(fèi)滿238元，則能免費(fèi)領(lǐng)取女人節(jié)豪禮一份。

　　“國(guó)商”預(yù)購卡繼續(xù)發(fā)力，提前鎖定消費(fèi)群體

　　而紹興老牌商場(chǎng)“國(guó)商”，則是延續(xù)了圣誕節(jié)的的活動(dòng)——提前在期限內(nèi)可以9.7折辦預(yù)購卡，3月7日～10日期間使用，且可與商場(chǎng)其它活動(dòng)優(yōu)惠同時(shí)享受，逾期還可選擇退款。

　　“這在圣誕期間就取得了不錯(cuò)的反響，預(yù)購卡提前鎖定的消費(fèi)額大約在400萬元左右，最后退款的僅在20萬元左右，很多市民還覺得先期預(yù)購卡里錢存少了。”紹興國(guó)商大廈總經(jīng)理孫鵬告訴記者，前一次推廣的時(shí)候還有顧客不習(xí)慣，這次“三八”節(jié)再推，則認(rèn)可的市民更多了。

　　孫鵬也告訴記者，之所以“國(guó)商”有底氣做這樣的預(yù)購卡，也是作為紹興老牌商場(chǎng)在市民心目中獲得認(rèn)可，這也是線上商家或者其他后起之秀的同行所不具備的號(hào)召力。

　　記者在采訪中也了解到，隨著辦理預(yù)購卡的市民越來越多，也是“國(guó)商”增加更多VIP客戶群的過程。“針對(duì)這部分VIP客戶，隨著其消費(fèi)額度的增加，未來也會(huì)提供更多個(gè)性化的服務(wù)，更加有針對(duì)性地回饋顧客。”孫鵬表示，對(duì)商場(chǎng)VIP客戶的培養(yǎng)也是這兩年的事，按照目前的想法，未來也考慮定期舉辦針對(duì)VIP客戶的打折活動(dòng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)，也考慮消費(fèi)滿一定額度贈(zèng)送旅游、免費(fèi)美容講座等。
　�。ńB興晚報(bào) 干政）

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