|
紅商網(wǎng)訊：2014年剛開年，家具行業(yè)便是一片暗潮涌動的景象。日前，紅星·美凱龍宣布，將全資收購行業(yè)排名第三的吉盛偉邦。對此，業(yè)界普遍認為，這是家居史上最大的一次整合，紅星·美凱龍的強大實力將有助家居行業(yè)加快整合，紅星與吉盛偉邦的并購，拉開中國家居業(yè)整合的大幕。
并購欲打造“大品牌體系”
“在未來數(shù)月內(nèi)，中國家居業(yè)將迎來史上最大的一次業(yè)內(nèi)整合。”—上周，紅星·美凱龍新浪認證官方微博發(fā)出這樣一條消息，稱紅星·美凱龍全資收購行業(yè)排名第三的吉盛偉邦，雙方已簽署框架協(xié)議，近期將完成全部收購事宜。隨后，吉盛偉邦董事長鄒文龍、紅星·美凱龍董事長車建新相繼公開發(fā)文，對這一收購事件進行回應及確認。
外界有傳言稱，這一交易金額將超過20億元人民幣。不過，這一說法并沒有得到交易雙方的確認。紅星·美凱龍華南區(qū)相關負責人在接受記者采訪時表示，由于雙方已經(jīng)簽署了保密協(xié)議，即使內(nèi)部員工也無法得知具體交易金額。吉盛偉邦一內(nèi)部人士則向記者透露，“從某種意義上來講，我們員工的待遇肯定會更好的”。
對于收購完成后的情況，紅星·美凱龍上述相關負責人告訴記者，此次收購完成后，紅星·美凱龍將繼續(xù)保留“吉盛偉邦”品牌，實行雙品牌運作的模式。“公司產(chǎn)品線也將得到進一步豐富，立體化的品牌體系將幫助紅星·美凱龍實現(xiàn)更精準的市場定位和更全面的消費者覆蓋”。該人士如是說。
據(jù)悉，吉盛偉邦以“家具村”模式和高端品牌匯集著稱于行業(yè)，匯聚1000余個國內(nèi)外著名家居品牌，擁有幾十個國家近70個著名品牌的獨家或旗艦展示廳。而紅星·美凱龍已在全國90多個城市開了125家商場，是國內(nèi)連鎖門店最多的家居賣場。關于此次收購，吉盛偉邦內(nèi)部人士則表示，吉盛偉邦將在紅星·美凱龍這一“大品牌體系”中走高端路線。
業(yè)界
收購或為上市做準備
事實上，紅星·美凱龍收購吉盛偉邦的消息自2009年開始便不斷傳出。在廣東省家具協(xié)會秘書長張承志看來，這一傳聞已經(jīng)持續(xù)多年，如今成真并不意外。
廣東省家具協(xié)會會長王克認為，紅星·美凱龍收購吉盛偉邦主要出于三方面的考慮：一是上市需求。紅星·美凱龍今年除了進軍家居賣場外，還大力進軍二線城市的商業(yè)地產(chǎn)領域，且體量很大，這對于以家居賣場起家的紅星·美凱龍上市來說是極為不利的。完成對吉盛偉邦的收購之后，紅星·美凱龍在一線城市的門店數(shù)量將提升，這也正好符合其上市需求;二是從全盤布局出發(fā)，擴大紅星·美凱龍自身在國內(nèi)市場的占有率;三是減少競爭對手，化“敵”為自己的力量。
對此，紅星·美凱龍上海總部公關部負責人則向記者否認其為上市做準備這一說法。該負責人表示，紅星·美凱龍看中的是吉盛偉邦“家具村”的模式，期望借助“吉盛偉邦”積累的品牌影響力和市場口碑，利用紅星·美凱龍積累的渠道建設和招商經(jīng)驗，推進“雙品牌”戰(zhàn)略，在吉盛偉邦“家具村”模式中加入建材品類，打造世界家居工廠直銷中心。
歐亞達廣州總經(jīng)理王偉認為，紅星·美凱龍近年來在華南地區(qū)發(fā)展并不順利，而吉盛偉邦在華南地區(qū)有較好的品牌影響力，收購是紅星·美凱龍出于對長期布局的考慮。對于吉盛偉邦而言，若外界傳言的20億元交易價格若為真，也不失是一個品牌包裝的好策略。
預測
家居業(yè)2014年走勢值得期待
進入2014年，家居行業(yè)各企業(yè)動作頻頻。在此單“家居行業(yè)史上最大整合案”發(fā)生之前，另一個家居流通巨頭—居然之家也公布了2014年新店計劃，其預計全年將在全國開店25家。在此之前，居然之家已經(jīng)擁有83家店。一旦2014年計劃完成，居然之家將比肩紅星·美凱龍，成為又一個擁有超百家店的家居賣場。
相關數(shù)據(jù)顯示，2012年全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售總額為1.25萬億元，同比下降2.46%。2013年，這一態(tài)勢并沒有發(fā)生轉(zhuǎn)變，紅星·美凱龍與吉盛偉邦的聯(lián)姻，率先打破了2014年的“一潭春水”，但走向仍舊不明朗。
面對2014年家居業(yè)前景形勢，專家普遍認為，2014年國家宏觀環(huán)境上的經(jīng)濟、政策等處于大調(diào)整階段，與家居行業(yè)發(fā)展息息相關的房地產(chǎn)政策仍未落定，對于家居行業(yè)來說無疑是大挑戰(zhàn)。王克表示，國外出口市場正快速好轉(zhuǎn)，國內(nèi)房地產(chǎn)市場仍有大量剛需，“家居行業(yè)沒有必要悲觀”。而隨著大量廉租房的推出，也將推動很大一部分中低檔家具銷量上升。此外，黃金周、重大節(jié)假日的出游熱使得旅游景點、酒店等加大裝修建設，也將有力帶動家居市場的發(fā)展。
（信息時報 記者 李冰如 陽軍）
深圳家居零售業(yè)面臨大洗牌 家居賣場加速挺進大家居時代 宜家家居杭州店今天開工 “雷聲”響了多回終落地 國內(nèi)家居行業(yè)賣場仍是主要銷售渠道 為何家居賣場紛紛轉(zhuǎn)型進軍商業(yè)地產(chǎn)？ 搜索更多: 家居 |
