對業(yè)態(tài)配比、商品結(jié)構(gòu)、折扣管理等作出詳細(xì)規(guī)定

　　紅商網(wǎng)訊：近日，記者從中國商業(yè)聯(lián)合會奧特萊斯分會獲悉，國內(nèi)首個奧特萊斯行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《奧特萊斯企業(yè)經(jīng)營管理要求》已經(jīng)通過審定，近期將出臺。行業(yè)內(nèi)存在的銷售假冒偽劣國際名品，虛假打折等欺騙消費者的現(xiàn)象有望得到修正。

　　據(jù)了解，奧特萊斯是英文OUTLETS的中文直譯，在零售商業(yè)中專指由銷售名牌過季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心。在國內(nèi)，這種名牌+折扣的銷售業(yè)態(tài)，從2002年北京燕莎奧特萊斯購物中心開門營業(yè)開始，已經(jīng)有10多年歷史。中國商業(yè)聯(lián)合會奧特萊斯分會的統(tǒng)計顯示，以奧特萊斯命名的折扣賣場已多達400家，部分地區(qū)已出現(xiàn)奧特萊斯扎堆的局面。

　　據(jù)奧特萊斯分會執(zhí)行秘書長商秀麗介紹，國內(nèi)消費者對奢侈品、高端商品消費熱情與日俱增的同時，奧特萊斯的發(fā)展也出現(xiàn)了一些亂象。一方面，很多不太規(guī)范、不成氣候的商業(yè)項目也命名或改名為奧特萊斯，更有不法商家打著奧特萊斯的名義，銷售假冒偽劣國際名品，或出現(xiàn)商品標(biāo)高原價，虛假打折等欺騙消費者的現(xiàn)象;另一方面，零售商、地產(chǎn)商投資、開發(fā)奧特萊斯的熱情高漲，但對市場的研判和項目的規(guī)劃缺乏指導(dǎo);此外，奧特萊斯進入我國多年，同質(zhì)化經(jīng)營也日趨嚴(yán)重。

　　在歐美早已成熟的奧特萊斯業(yè)態(tài)，在中國卻似乎陷入了困局。國外入駐奧特萊斯的品牌九成以上都是國際一線大牌，國內(nèi)卻難得看到大牌云集的情況。對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，目前，我國奧特萊斯開發(fā)、運營標(biāo)準(zhǔn)的缺失成為制約這個行業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。

　　記者注意到，經(jīng)審定的《奧特萊斯企業(yè)經(jīng)營管理要求》對奧特萊斯業(yè)態(tài)配比、商品結(jié)構(gòu)、商品價格折扣管理等都做出了詳細(xì)具體的規(guī)定。其中對于業(yè)態(tài)配比，標(biāo)準(zhǔn)要求奧特萊斯?fàn)I業(yè)面積中購物業(yè)態(tài)占比不低于50%，并配備餐飲、休閑娛樂、服務(wù)等輔助業(yè)態(tài)，以滿足顧客的不同需求;有關(guān)商品結(jié)構(gòu)，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定奧特萊斯經(jīng)營的國際、國內(nèi)知名品牌商品比例不宜低于經(jīng)營品牌的70%，一般國際一線品牌達到30%，二線品牌達到50%，知名品牌達到70%;有關(guān)商品價格折扣管理，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定奧特萊斯所售商品中零售價6折以下的商品在所售商品中占比不低于80%。奧特萊斯所售商品每一件單品都應(yīng)按國家《價格法》明碼標(biāo)價，分別標(biāo)出原價、折扣后現(xiàn)價或奧特萊斯專售價。

　　商秀麗表示行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將有助于規(guī)范行業(yè)亂象，促進行業(yè)健康發(fā)展。(來源: 國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局 )

中國奧特萊斯困局：盲目開發(fā)、同質(zhì)化嚴(yán)重、少見大牌

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