反腐對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)影響有限
事實(shí)上，反腐只對(duì)部分送禮消費(fèi)者以及炫耀型消費(fèi)有一定影響，其作用并不像市場(chǎng)認(rèn)為的那樣顯著。
里昂證券認(rèn)為，雖然送禮需求在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)中占近40%的份額，其中仍有很大一部分屬于朋友之間合法的人際禮尚往來(lái)。反腐對(duì)2013年中國(guó)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的影響不超過(guò)5%。
化妝品、香水和個(gè)人護(hù)理用品是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的中流砥柱，該品類銷(xiāo)售額超過(guò)銷(xiāo)售總額的四分之一，即便在反腐以及網(wǎng)購(gòu)的雙重沖擊下，其增速也只是從2012年的15%降至2013年的10%。而從網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的網(wǎng)店和代購(gòu)信息來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)的影響很可能比反腐更大。
另一方面，消費(fèi)習(xí)慣的改變也造成中國(guó)奢侈品市場(chǎng)遇冷的“假象”。
對(duì)于北京、上海等一線城市的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們出國(guó)旅游的機(jī)會(huì)更多，考慮到稅率、匯率等因素，在海外購(gòu)買(mǎi)奢侈品會(huì)更劃算。
《中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2012年，中國(guó)人在歐美地區(qū)的奢侈品消費(fèi)約占消費(fèi)總量的40%；而到了2013年，在大陸以外地區(qū)實(shí)現(xiàn)的奢侈品消費(fèi)卻高達(dá)80%。中國(guó)奢侈品消費(fèi)外流現(xiàn)象日益嚴(yán)重。
2013年海外消費(fèi)約占中國(guó)人奢侈品消費(fèi)總支出的三分之二。海外市場(chǎng)的分流成為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速放緩的主要原因。
中國(guó)奢侈品市場(chǎng)進(jìn)入良性增長(zhǎng)時(shí)代
近年來(lái)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展迅猛，這其中有富裕階層的消費(fèi)選擇，也不乏公款消費(fèi)“吹出”的泡沫。在中央出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”等政策后，畸形的市場(chǎng)有望恢復(fù)良性增長(zhǎng)。
對(duì)奢侈品品牌商來(lái)說(shuō)，輕松賺錢(qián)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展模式正從圈地階段發(fā)展為持續(xù)關(guān)注客戶體驗(yàn)的階段。
《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》顯示，2013年，以女性消費(fèi)者為主導(dǎo)的時(shí)裝和鞋履展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，女性消費(fèi)者在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)支出首次與男性消費(fèi)者持平。相比1995年由男性消費(fèi)者貢獻(xiàn)90%以上支出的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，這無(wú)疑是巨大的飛躍。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)人已消費(fèi)了全球約25%的奢侈品或服務(wù)。麥肯錫估計(jì)，至2015年，這個(gè)數(shù)字將上升到34%，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)潛力巨大。
貝恩報(bào)告指出，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者里有50%為中產(chǎn)階級(jí)，30%為新富階層，企業(yè)高管、富二代和政府官員等富裕階層的比例僅有15%。
隨著反腐的深入，對(duì)價(jià)格不敏感的公款消費(fèi)人群將逐漸退出，市場(chǎng)有望回歸理性，為數(shù)眾多的中產(chǎn)階級(jí)將成為日益強(qiáng)大的消費(fèi)力量。
在海外購(gòu)物分流以及國(guó)人消費(fèi)習(xí)慣改變的背景下，中國(guó)奢侈品消費(fèi)增速放緩已是必然。反腐不僅對(duì)奢侈品市場(chǎng)影響有限，還有助市場(chǎng)良性發(fā)展。（來(lái)自：騰訊 黃楠）
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