紅商網(wǎng)訊：歐洲消費品公司雀巢公司(Nestle SA)和保樂力加(Pernod Ricard SA)表示，中國和巴西等新興市場原先迅速增長的勢頭在不斷減弱，給這些公司去年的業(yè)績帶來沖擊，也使其今年的前景蒙上了陰影。

　　法國廣告集團Publicis Groupe SA也將業(yè)績不振歸因于中國等新興市場銷售增長放緩。該公司的客戶包括許多消費品大牌。

　　這些企業(yè)令人失望的業(yè)績凸顯出，新興市場滑坡正在使歐洲消費品企業(yè)逐漸失去一個關鍵增長引擎。在發(fā)達市場依然低迷的情況下，很多歐洲企業(yè)都依靠在中國、巴西、墨西哥等新興經(jīng)濟體的銷售來保持收入增勢。如今，來自新興市場的支撐力量正在減弱，而歐美市場依然未見回暖——對衰退存在顧慮的歐洲消費者們對于花錢依然較為謹慎，而美國消費者的偏好正在發(fā)生變化。

　　這些企業(yè)暗示，可能未來幾年增長都是個難題，這說明在一段時期內(nèi)擴張疲軟可能會成為新的常態(tài)。鑒于廣告公司的情況通常是經(jīng)濟趨勢的晴雨表，Publicis的疲軟業(yè)績預示中國等新興市場今年或遭遇坎坷。

　　雀巢首席執(zhí)行長布爾克(Paul Bulcke)說，2013年的宏觀環(huán)境是增長乏力，發(fā)達國家增長依然低迷，新興市場增長低于此前水平，2014年可能還是這種情況。

　　總部設在瑞士沃韋的雀巢表示，2013年該公司在亞洲、大洋洲和非洲地區(qū)（涵蓋了中國這個巨大市場）的收入增速從2012年的10.3%降至7.4%，在歐洲的銷售額僅增長0.8%，在美洲的銷售額增速繼續(xù)放緩。按收入計，雀巢是全球最大食品生產(chǎn)商。

　　剔除匯率波動和收購交易的影響，2013年雀巢的內(nèi)生性增長速度為4.6%，為四年來首次低于5%-6%這個長期以來的目標水平。該公司未承諾今年可使這一增長速度回到上述區(qū)間內(nèi)，只是預計內(nèi)生性增長速度在5%左右。

　　擁有奇巧等品牌的雀巢2013年全年利潤下降111億美元。

　　
　　雀巢表示，全年利潤下降了2.2%，至100億瑞士法郎（合111.6億美元），遜于預期。該公司稱，旗下在中國的糕點糖果企業(yè)徐福記(Hsu Fu Chi)表現(xiàn)疲軟。雀巢的產(chǎn)品包括奇巧(KitKat)巧克力棒和雀巢咖啡(Nescafe)。

　　新興市場經(jīng)濟增長放緩導致歐洲企業(yè)陷入困境，這些企業(yè)近些年在新興市場大舉投資，希望從其迅速增長的中產(chǎn)階級中覓到商機。特別是中國，中國需求此前幫助歐洲企業(yè)抵消了經(jīng)濟衰退以來歐元區(qū)銷量和利潤大幅下滑以及美國業(yè)務收入停滯的負面影響。

　　不過，包括法國人頭馬君度集團(Remy Cointreau S.A.)在內(nèi)的很多在中國和巴西等市場押重注的企業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)感受到經(jīng)濟增長放緩以及中國在最近幾個季度調(diào)整政策帶來的降溫效應。

　　保樂力加周四表示，截至12月31日的三個月，該公司銷售額進一步下滑18%，這使得其對中國消費者將在未來幾個月重返奢侈品店和高檔餐廳的希望破滅。由于中國政府倡導的反腐運動限制了公款宴會支出以及送禮行為，與其他奢侈品公司一樣，總部位于巴黎的保樂力加過去一年的銷售額下滑。

　　保樂力加發(fā)布預警稱，中國市場銷售額下降將對該公司未來利潤構成更嚴重的拖累，預計短期內(nèi)不太可能回升。

　　該公司首席執(zhí)行長普蘭蓋(Pierre Pringuet)表示，肯定會回升的，不過我們不知道會在什么時候，也不知道會以怎樣的方式回升。普蘭蓋稱，他仍然對該公司在中國市場恢復兩位數(shù)增幅抱有希望，不過中國消費者喝著2000美元一瓶的白蘭地的日子可能一去不復返了。

　　今年早些時候，歐洲企業(yè)就開始流露出對新興市場動蕩帶來的潛在影響的擔憂了。

　　生產(chǎn)Ben & Jerry's冰淇淋和多芬(Dove)香皂的英國聯(lián)合利華公司(Unilever PLC, ULVR.LN)在1月份時警告稱，新興經(jīng)濟體存在的不確定性很可能會拖累今年的增長。該公司在中國、印度和其他新興市場業(yè)務的收入占其總收入的近60%。聯(lián)合利華表示，基礎銷售額增幅（類似于雀巢公司的內(nèi)生增長指標）從上年同期的6.9%降至4.3%，為2009年以來首次同比回落。

　　奧利奧(Oreo)餅干生產(chǎn)商億滋國際(Mondelez International Inc., MDLZ)前夜公布，第四財季歐洲市場內(nèi)生性銷售額增長1%，但亞太地區(qū)卻下滑了6.1%，原因是亞洲大多數(shù)地區(qū)產(chǎn)品定價下降且中國業(yè)務下滑。該公司當季中國市場收入減少了14%-17%。不過，得益于與星巴克(Starbucks Corp.)糾紛相關的22.3億美元和解協(xié)議，億滋國際當季凈利潤幾乎翻倍。

　　中國的反腐運動不僅對消費品制造商造成了影響。法國廣告公司Publicis周四表示，公司的客戶（尤其是奢侈品行業(yè)的客戶）推遲了廣告活動，因為它們要應對政府的政策調(diào)整以及整體經(jīng)濟活力下降等問題。

　　該公司稱，除了中國以外，其他新興經(jīng)濟體的增長也有所放緩，比如說印度。

　　近期新興市場貨幣貶值也拖累了保樂力加和雀巢等企業(yè)的利潤和銷售額。（來源：華爾街日報）

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