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韓國百貨引入國際大品牌 欲與電商形成差異化
http://m.ssvihum.com 2014-02-08 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  紅商網(wǎng)訊:如今零售渠道日益多樣化,如網(wǎng)上商店、移動(dòng)終端網(wǎng)店、折扣店等等,面對(duì)著這一系列的挑戰(zhàn),韓國大型百貨商場紛紛加強(qiáng)其市場戰(zhàn)略,引入更多外國時(shí)尚品牌,尤其是一些奢侈品牌,以圖在新形勢(shì)中立于不敗之地。

  雨果網(wǎng)從韓國媒體《朝鮮時(shí)報(bào)》2月4日的報(bào)道中了解到,樂天百貨商場計(jì)劃在二月中下旬引入更多外國時(shí)尚品牌,欲將自己打造成年輕時(shí)尚品牌的引領(lǐng)者。

  樂天百貨的管理人員表示:“如今消費(fèi)者變得更加追求時(shí)尚,對(duì)產(chǎn)品要求也越來越高,因此我們?cè)诙麻_始引入更多外國時(shí)裝品牌。我們將增加外國‘直接采購’時(shí)裝的數(shù)量,同時(shí)增加精品時(shí)裝的比例,與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共贏。”

  韓國大型零售商增加外國品牌數(shù)量的舉措基于以下背景:在過去數(shù)年中,網(wǎng)絡(luò)購物銷售額穩(wěn)步增長,2013年的銷售總額達(dá)55萬億韓元,比2010年增長了61%。今年網(wǎng)購總額有望達(dá)到65萬億韓元; 韓國財(cái)政和戰(zhàn)略部于1月9日宣布,政府將支持平行進(jìn)口,以降低進(jìn)口商品的價(jià)格并穩(wěn)定市場。

  Shinsegae百貨商場的主要門店也在去年開始增加外國品牌的數(shù)量, 這一舉措收到良效,其時(shí)裝專柜4N5的銷售額出現(xiàn)了增長。管理人員表示,外國品牌的銷售額大約增長了30%左右,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2%的總體銷售增長率來。

  零售公司Hanwha Galleria正在裝修一個(gè)主營奢侈品牌的商場Luxury Hall West,該商場將于3月份再新開業(yè)。該商場將增加精品時(shí)裝店以及直接進(jìn)口商品的比例。

  Aekyung 集團(tuán)旗下的AK Plaza百貨商場也開始加大引入外國奢侈品牌的力度,目前也正在重新裝修其主要門店。AK Plaza的發(fā)言人表示:“我們欲通過引入更多外國品牌來提升競爭力,并滿足快速變化的消費(fèi)趨勢(shì)。”

  雨果網(wǎng)了解到,在銷售渠道日益多樣化的今天,曾經(jīng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的大型百貨商場的地位受到前所未有挑戰(zhàn)。如何讓自己的市場份額不被日漸蠶食?這成為諸多大型零售商們著重考慮的問題。為了在多變的市場形勢(shì)中立于不敗之地,大型商場們“八仙過海,各顯神通”,或推出自己的網(wǎng)上商場,或祭出折扣專柜,等等。此次韓國大型百貨商場引入更多的外國品牌,其主要目的在于與風(fēng)頭正勁的網(wǎng)上商店相“抗衡”,以做出自己的特色,最終吸引更多顧客。
 。ㄓ旯W(wǎng) 編譯:吳以輝)

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