紅商網(wǎng)訊：上海市商業(yè)信息中心昨天發(fā)布《2013年上海百貨業(yè)發(fā)展分析》報告顯示，在零售業(yè)各業(yè)態(tài)中，百貨商場受經(jīng)濟環(huán)境、成本控制、行業(yè)競爭等因素影響，全年業(yè)績增長乏力。抽樣監(jiān)測顯示，上海54家百貨商場2013年共計實現(xiàn)零售額309.93億元，同比增長僅0.2%，較去年同期增長1.3個百分點，仍低于其他零售業(yè)態(tài)7.9個百分點。

　　監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，百貨商場的區(qū)域發(fā)展情況相差較大。2013年，郊區(qū)百貨累計同比增長10.3%，城區(qū)百貨同比負(fù)增長1.2%，差距較2012年進一步擴大2.4個百分點。

　　相關(guān)報道：上海百貨業(yè)受電商沖擊發(fā)展遇困境 增速卻連年下降

　　網(wǎng)絡(luò)電商迅猛發(fā)展的當(dāng)下，上海百貨業(yè)的增速卻連年下降，整體發(fā)展遭遇困境。

　　來自上海市商業(yè)信息中心28日的數(shù)據(jù)顯示，今年上海百貨業(yè)全年銷售呈下行走勢，下半年降幅逐步擴大。

　　而根據(jù)上海市商業(yè)信息中心對申城單體百貨連續(xù)10年的跟蹤監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自2008年起上海百貨業(yè)已連續(xù)兩年下降，2010年世博會雖為上海商業(yè)注入一劑“強心針”，百貨業(yè)同比增幅創(chuàng)下10年內(nèi)增速峰值，2011年增長速度迅速回落至世博年前水平，至2012、2013年，百貨全年銷售規(guī)模出現(xiàn)滯增，上升動力明顯不足，兩年分別為下降1.1%和增長0.2%。

　　究其原因，其中影響最大的無疑是受困電商的快速發(fā)展。據(jù)監(jiān)測，今年上海無店鋪銷售額保持高速增長，同比增幅達(dá)到32.3%，大幅高于實體零售水平。

　　從“6·18”到“11·11” 再到“12·12”，電商營銷盛宴一次次觸動主流商業(yè)的神經(jīng)，僅“雙十一”一天淘寶天貓銷售額就達(dá)到350億元人民幣，實體零售市場份額被大大蠶食。從商品角度看，“少淑”女裝是受影響最大的品類之一。年輕女性對品牌忠誠度低，上網(wǎng)時間相對較長，易接受網(wǎng)購，滬上一些知名的百貨商場紛紛表示近年來“少淑”女裝的銷售呈現(xiàn)下降態(tài)勢。

　　同時，傳統(tǒng)節(jié)日促銷拉動效應(yīng)逐漸減弱也是一大原因。隨著商場打折促銷的常態(tài)化，消費者對傳統(tǒng)節(jié)日促銷的新鮮感以及在節(jié)假日期間進店消費的購買動力逐漸減弱。調(diào)查顯示，上海市50家大中型百貨店和購物中心在全年的眾多傳統(tǒng)節(jié)日里銷售表現(xiàn)差強人意。其中，元旦、清明節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)等4個節(jié)日期間出現(xiàn)不同程度的負(fù)增長，降幅高者可達(dá)3成。

　　由于受到價格因素的影響，海外代購市場不斷壯大，也分流了內(nèi)地高端消費品市場份額，同時品類的多樣化與服務(wù)地人性化也是吸引部分消費者選擇出境購物的原因。據(jù)最新報告顯示，選擇在港澳購買高檔奢侈品的消費者占比高達(dá)44%，隨后依次為歐洲和美國。愿意在內(nèi)地購買的消費者僅占20%。

　　面對電商對傳統(tǒng)商業(yè)帶來的壓力，記者發(fā)現(xiàn)，百貨商場也開始嘗試通過自建官方商城、借助第三方平臺等形式打通線上渠道，打造雙線融合的新模式，為實體零售開拓市場。

　　徐家匯網(wǎng)上商城于去年年底正式上線，今年雙十一期間，三小時內(nèi)訂單數(shù)突破2000單，單日雙線銷售總收入同比翻番。12月份商場又啟動一個名為“微購Vgo”的智慧商圈APP，為消費者提供優(yōu)惠券下載、商品專享價、水電煤繳費、公交線路查詢等多項服務(wù)。此外，友誼股份、新世界城也在策劃啟動電子商務(wù)模式，實體百貨與網(wǎng)絡(luò)零售的結(jié)合互促已成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。（來自：中新財經(jīng) 記者 李佳佳）

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