紅商網(wǎng)訊：一面墻的包賣斷貨、一個月賣出整年的銷售額，奢侈品店這樣的年底盛況正在成為歷史。
記者近日走訪國貿(mào)商城、東方新天地、新光天地等商場發(fā)現(xiàn)，奢侈品店門羅可雀，往年此時已經(jīng)斷貨的“經(jīng)典款”如今仍有現(xiàn)貨可買，即使打出7折優(yōu)惠也鮮有人問津。
數(shù)據(jù)顯示，今年，奢侈品行業(yè)在大中華區(qū)的年均銷售額增長率由19%降到4%，增速嚴(yán)重放緩。
銷售員說
一個月掙出一年的錢 今年沒戲了
在國貿(mào)商城某奢侈品包店工作的Benny覺得今年的日子不太好過，還有幾天就跨年，往年早已上門的客戶卻遲遲不見動靜，“2萬多元的包，打完折才15000元，都已經(jīng)7折，跟歐洲的價格差不多了，但打折半個多月還是沒人買。”
“快過年的時候，包是最好賣的。很多經(jīng)典款不提前一個月訂肯定沒貨，有些操著外地口音的客戶一買就是三四個，對價格也不怎么在乎。”回想起往年的盛況，Benny說，“大客戶”對幾萬元的包包都是“批量”購買，還有些結(jié)伴而來的客戶，通常是一個挑選，一個買單。
Benny說，雖然業(yè)內(nèi)同行說的“掃空一整個貨架”的事沒在自己身上發(fā)生過，但銷量比平時翻個四五倍是有的，奢侈品店平常人少，但過年前的一個月基本能賣出一年的銷售額。
近日，記者走訪國貿(mào)商城、新光天地、王府井東方新天地等多個商場的奢侈品店看到，店內(nèi)門羅可雀。記者以消費(fèi)者身份咨詢時，多名工作人員稱，往年在此時斷貨的經(jīng)典款包包基本沒有出現(xiàn)斷貨的情況，部分可以現(xiàn)貨購買。
市場情況
銷售額增速下緩名牌包、表“中槍”
從去年年底中央出臺“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令”后，一系列抑制公款消費(fèi)、反對鋪張浪費(fèi)的“組合拳”在今年接連發(fā)力。
英國《金融時報》網(wǎng)站今年12月9日的報道指出，意大利高檔商品生產(chǎn)商聯(lián)合會和貝恩公司進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示，過去三年中，按歐元計(jì)算，奢侈品行業(yè)銷售額的年均增長率超過了11%，主要受大中華區(qū)推動。
2012年，大中華區(qū)奢侈品銷售額增幅高達(dá)19%。但今年，大中華區(qū)的增速預(yù)計(jì)將降至4%，并將奢侈品行業(yè)的整體增速下拉至僅2%。
貝恩公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年中國內(nèi)地的奢侈品銷售放緩了6%，但海外的奢侈品銷售增長了37%。但在今年，高端酒類產(chǎn)品、名牌包和手表的銷售出現(xiàn)下跌。
此外，財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2013中國奢侈品報告》指出，2013年中國內(nèi)地奢侈品市場本土消費(fèi)總額為280億元，這是繼2013年出現(xiàn)7%的低增長后，奢侈品面臨的新一輪“滑鐵盧”。
部分奢侈品店打折情況
店址 產(chǎn)品及折扣
GUCCI[微博](金寶匯購物中心) 女鞋女裝部分五折
背包和錢包部分七折
MiuMiu(三里屯Village店) 鞋子、衣服6折
包包(12款)7折
范思哲(金魚胡同店) 衣服、包5—7折
國貿(mào)商城mulberry專賣店 郵差包6折
(原價13000元，折后價7800元)
女包bayswater6折
(原價13000元，折后價7800元)
放緩擴(kuò)張、Logo隱名 奢侈品店低調(diào)轉(zhuǎn)型
對于奢侈品銷售在中國集體放緩的原因，外媒分析稱，主要是新一屆政府在大力打擊官員過度消費(fèi)和送禮行為。
“幾年前，中國消費(fèi)增速放緩幾乎不會在奢侈品行業(yè)激起漣漪。現(xiàn)在，中國有潛力引發(fā)一股浪潮。”法國巴黎銀行證券部行業(yè)分析師盧卡·索爾卡在接受媒體采訪時說。
面對低迷的銷量，部分奢侈品品牌已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變在華策略，放緩擴(kuò)張計(jì)劃、隱藏大牌Logo正成為一種趨勢。
在國貿(mào)商城LV店內(nèi)記者看到，名為“LV Epi Neverfull”的新一季手袋已見不到LV字母交織的經(jīng)典Logo。“這是今年新出的系列，Logo比較不明顯，送人顯得不張揚(yáng)，還很大氣。”工作人員說。
此外，Hermes、Fendi、Celine等大牌在今年也推出“無Logo”系列。
門店擴(kuò)張方面，LV稱不會在中國二三線城市繼續(xù)開店。Gucci母公司PPR集團(tuán)也宣布將不再前往新的城市開店。此外，Burberry集團(tuán)和歷峰集團(tuán)也表示會放緩在中國的擴(kuò)張。
(法制晚報 文/記者 李松 平影影）
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