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圣誕節(jié)臨近，巴西里約熱內(nèi)盧的商場里人潮涌動。記者 王海林?jǐn)z
紅商網(wǎng)訊：圣誕節(jié)是西方國家一年中最重要的購物旺季之一。由于今年的感恩節(jié)距離圣誕節(jié)時間較短，許多商場為沖刺最后的圣誕購物旺季，紛紛破例延長營業(yè)時間，或以五花八門的打折促銷等手段積極擴大銷售業(yè)績。歐洲實體店的商家們還利用網(wǎng)購爭搶消費者，“店網(wǎng)互動”正在演變?yōu)樾碌纳虡I(yè)模式。盡管籠罩在許多國家經(jīng)濟上空的國際金融危機陰霾未散，但今年的圣誕節(jié)前購物氣氛依然高漲，民眾消費熱情不減。
美國——
仿佛從未受到金融危機影響
圣誕節(jié)前夕，紐約的商場熱鬧非凡。據(jù)《今日美國》報道，柯爾百貨、沃爾瑪?shù)葟?2月20日早上6時一直營業(yè)到24日晚上6時，玩具反斗城從21日連續(xù)營業(yè)到平安夜，而梅西百貨等連鎖商店也會連續(xù)營業(yè)100個小時。
本報記者來到紐約著名的布魯明戴爾百貨商場，“全場優(yōu)惠15%”、“買滿300美元打八折”等標(biāo)語張貼在商場的各個角落，導(dǎo)購人數(shù)似乎比平時多了不少。在一款美國知名皮包品牌店里，一位名叫米歇爾的顧客對本報記者說，自己拿著丈夫所贈的“禮品卡”來選一款喜歡的禮物，“美國家庭的圣誕節(jié)主要還是給父母和孩子購物，這是妻子們一年中最繁忙的時刻”。米歇爾說，“在紐約仿佛從未感覺到購物激情受金融危機影響。”
記者看到，紐約各大賣家圣誕季打折的力度雖然沒有感恩節(jié)大，但是為了滿足男女老幼贈送禮物的需求，玩具促銷和禮品優(yōu)惠套裝明顯豐富了許多，各大百貨公司的人潮較以前也有明顯增加，尤其是購買圣誕樹掛飾、家具用品圣誕特別款等區(qū)域。21日晚上的曼哈頓第五大道已經(jīng)是人滿為患，人們似乎已經(jīng)提前進入節(jié)日狀態(tài)。
歐洲——
網(wǎng)購爭搶消費者成為新潮流
歐洲各地的圣誕市場在距圣誕節(jié)還有4個星期時就紛紛開張，許多大城市的大型商場和超市還破例在周日照常營業(yè)，或延長營業(yè)時間。在匈牙利首都布達佩斯的市中心，一位在步行街邊出售酒水飲料的老婦人告訴本報記者，今年的圣誕市場成了實實在在借過節(jié)做生意的消費市場。匈牙利投資和貿(mào)易局副局長羅伯特·布都克斯對本報記者說，“我不相信金融危機這一說法，匈牙利經(jīng)濟今年前9個月同比增長0.8%，熱鬧的圣誕市場會讓民眾對經(jīng)濟增長更有信心。”
值得注意的是，在今年的圣誕節(jié)銷售旺季，歐洲實體店利用網(wǎng)購爭搶消費者成為新潮流，“店網(wǎng)互動”正在演變?yōu)樾碌纳虡I(yè)模式。據(jù)電子商務(wù)的媒體網(wǎng)站報道，網(wǎng)購給圣誕商品的零售商帶來機會，例如奧地利目前的網(wǎng)購規(guī)模超過45億歐元，其中60%流到國外。據(jù)專家預(yù)測，到2015年，將有60%的歐洲零售商開通網(wǎng)購。
根據(jù)美國弗雷斯特研究公司最近針對17個西歐國家網(wǎng)上消費進行的市場調(diào)查，今年圣誕節(jié)歐洲人預(yù)計將花費100.5億美元用于網(wǎng)上購買圣誕禮物。調(diào)查還顯示，11月1日至12月31日將有18%的歐洲人在網(wǎng)上進行節(jié)日采購。據(jù)此調(diào)查分析，過不了幾年，歐洲的網(wǎng)上消費將超過美國，其主要原因在于信用卡消費的普及和歐洲經(jīng)濟發(fā)展形勢趨好。
泰國——
政治紛爭對消費情緒略有影響
泰國智庫開泰研究中心近日針對 “曼谷居民2014年元旦長假消費行為”進行了一項問卷調(diào)查。調(diào)查顯示，雖然2013年生活費用上漲、家庭債務(wù)居高不下和政治紛爭將對民眾的消費情緒略有影響，但大部分曼谷居民對辭舊迎新的節(jié)慶活動興趣不減。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，影響2014年元旦節(jié)慶活動的主要因素是物價水平，因此大部分居民對支出仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。本報記者22日在曼谷暹羅廣場看到“會員卡積分返現(xiàn)”、“刷信用卡返現(xiàn)”、“折上折”等標(biāo)語，各商家展開的各種折扣和促銷活動五花八門。各大銀行還與商家合作推出“刷卡返現(xiàn)優(yōu)惠”等活動，除眾多泰國本土銀行外，中國銀行、中國工商銀行兩家銀行也在“刷卡返現(xiàn)”的名單內(nèi)。一位品牌主管告訴本報記者，包括中國游客在內(nèi)的外國顧客亦是他們主要的目標(biāo)消費群體。開泰研究中心預(yù)測稱，2014年元旦長假期間曼谷居民的消費支出將帶動至少231億泰銖(約合7億美元)的資金流量，同比增長8.5%。
受美聯(lián)儲調(diào)整量化寬松政策及本國不明朗政局走向的影響，輿論擔(dān)心未來泰國經(jīng)濟將放緩。泰國研究機構(gòu)提醒，泰國政局動蕩導(dǎo)致漫長的政治權(quán)力真空期，將對明年的民間消費產(chǎn)生影響。
巴西——
經(jīng)濟不振但銷售額有望漲一成以上
圣誕節(jié)前最后一個周末，里約熱內(nèi)盧的各大商場擠滿了購物人群，民眾的購物欲望空前高漲。據(jù)巴西《環(huán)球報》預(yù)測，今年圣誕銷售額有望較去年同期增長10%以上，大多數(shù)大型商場近一周每天接待顧客10萬人次左右。為滿足顧客購物需求，很多商場將營業(yè)時間延長到午夜，很多商店不得不臨時增加銷售人員以應(yīng)付突發(fā)狀況。
里約某商場內(nèi)著名電器連鎖店負(fù)責(zé)人米蓋勒對本報記者表示，一般圣誕節(jié)前民眾購物欲望較強，商家無需打折促銷，許多貨物照樣會被搶購一空。一對正在商場購物的母女對本報記者表示，他們并不打算購買太多東西，就是給朋友們準(zhǔn)備一些圣誕節(jié)小禮品，理由是圣誕節(jié)期間很多商品價格沒有下降，有的反而上升，另外，目前巴西經(jīng)濟不太景氣，民眾購物也更趨于理性。
在巴西等拉美國家，表面看來圣誕節(jié)前購物氣氛并未太過高漲，但民眾消費熱情依舊不減。盡管巴西第三季度經(jīng)濟增長表現(xiàn)為2009年以來最差，但在巴西大小購物中心可感受到，籠罩在巴西經(jīng)濟上空的烏云似乎并沒有飄進百姓家。有媒體認(rèn)為，引發(fā)這場消費狂潮主要有兩個原因：一是巴西民眾本身的消費觀念比較超前，零息分期付款、大減價的商家噱頭滿足了巴西人愛購物的欲望;二是他們對于本國經(jīng)濟未來走向持樂觀態(tài)度，特別是專家預(yù)測明年加息循環(huán)周期將停止，巴西經(jīng)濟將較今年大幅回暖。
�。ㄈ嗣袢請� 記者丁小希 劉歌 韓碩 王海林 顏歡）
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