紅商網(wǎng)訊：三年前，各大奢侈品牌在中國(guó)二三線城市開(kāi)始瘋狂圈地，近一兩年，路易威登(Louis Vuitton)、香奈兒(Chanel)、哈利·溫斯頓(Harry Winston)、卡地亞(Cartier)、博柏利Burberry等國(guó)際一線品牌逐漸縮減在中國(guó)的擴(kuò)張力度，并對(duì)已開(kāi)店鋪進(jìn)行優(yōu)化整合，一方面，關(guān)閉店效較差的店鋪尋找新的位置，另一方面過(guò)于陳舊的店鋪進(jìn)行全新的裝潢或是面積的擴(kuò)張。
事實(shí)上，從去年開(kāi)始，就有不少報(bào)道稱奢侈品行業(yè)面臨“寒冬”，可奢侈品牌的領(lǐng)導(dǎo)層卻仍持有較為樂(lè)觀的心態(tài)，直至中國(guó)的反腐政策愈演愈烈，而各大奢侈品集團(tuán)的財(cái)報(bào)是其最好的體現(xiàn)。
例如，開(kāi)云集團(tuán)三季度收入下跌1.5%至25.2億歐元。開(kāi)云集團(tuán)更是首次承認(rèn)古馳(Gucci)中國(guó)銷售下跌。雖然拒絕透露具體數(shù)據(jù)，但也表示為“個(gè)位數(shù)”。Gucci作為開(kāi)云集團(tuán)的當(dāng)家花旦，繼上季度下滑0.1%后，本季度下滑5.4%，成為自2009年三季度下滑7%之后的最差表現(xiàn)。
甚至據(jù)媒體采訪的分析師稱，中國(guó)不再是兩位數(shù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但是在接下來(lái)的五年，可能年平均增長(zhǎng)是8.3%。因此，放在一個(gè)更長(zhǎng)周期看，奢侈品市場(chǎng)發(fā)展是靠中國(guó)、印度和中東等新興市場(chǎng)，不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)會(huì)繼續(xù)購(gòu)買奢侈品，這也抵消了美國(guó)和歐洲市場(chǎng)需求疲軟形成的負(fù)面評(píng)價(jià)。
中國(guó)奢侈品增速再創(chuàng)新低
在奢侈品這個(gè)行業(yè)，哪個(gè)品牌都不想承認(rèn)在中國(guó)的銷售額增速下降是因?yàn)槭艿?ldquo;反腐”政策的打擊，因?yàn)樗麄兌枷霕?shù)立高端、獨(dú)特、稀缺、看中品牌文化、歷史等特點(diǎn)。都不想讓商品掛上“高官送禮”的頭銜。
業(yè)內(nèi)人士透露：“就拿腕表品牌來(lái)說(shuō)，品牌方希望消費(fèi)者都是懂表、愛(ài)表、熱愛(ài)欣賞機(jī)械之美的客戶，可這些人對(duì)于腕表的追求絕不是幾萬(wàn)元人民幣的入門級(jí)表款，而恰恰是入門級(jí)的表款至少占到品牌銷售額的半壁江山，它們也正是送禮的最佳選擇。”
又例如皮具、時(shí)裝品牌，當(dāng)消費(fèi)者踏入一些奢侈品門店的時(shí)候，笑臉相迎的銷售人員會(huì)主動(dòng)送去問(wèn)候以及提供服務(wù)，但在此之前，有些品牌的店員便會(huì)問(wèn)上一句：“您是為自己挑選，還是送禮?”
Bain&Co·貝恩表示，由于禮品是中國(guó)政府大力打擊的市場(chǎng)，因此男裝和手表銷售在2013年深受打擊，2013年中國(guó)手表市場(chǎng)銷售下滑11%。而瑞士鐘表聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)則顯示中國(guó)內(nèi)地前10個(gè)月手表銷售下滑14%。
在貝恩發(fā)布的奢侈品報(bào)告中顯示2013年奢侈品的銷售總額將達(dá)到2170億歐元，2012年為2120億歐元，二、三季度的發(fā)展“幾乎處于停滯”。貝恩同時(shí)預(yù)測(cè)奢侈品行業(yè)的容量在2016年前將達(dá)到2450億-2550億歐元。
值得一提的是，2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速創(chuàng)2000年以來(lái)新低，僅為2%，除了經(jīng)濟(jì)放緩之外，中國(guó)政府打擊腐敗以及中國(guó)消費(fèi)者傾向于海外購(gòu)物成為增速放緩的最主要原因。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年購(gòu)買奢侈品的顧客中有29%來(lái)自中國(guó)，而且2013年奢侈品交易總額達(dá)153億歐元，中國(guó)將會(huì)超越法國(guó)成為全球第四大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，僅次于以625億歐元遙遙領(lǐng)先的美國(guó)、172億歐元的日本和161億歐元的意大利。
盡管如此，后來(lái)者“東南亞”被譽(yù)為“新的亞洲新興市場(chǎng)”，本年奢侈品交易額將比2012年上漲11%。
Bain&Co·貝恩上海合伙人BrunoLannes表示奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的心態(tài)正在改變，主要體現(xiàn)在兩方面：一方面從此前的搶地盤變?yōu)楦兄匦牡鼐劢箲?zhàn)略重點(diǎn)，另一方面則從尋找增長(zhǎng)點(diǎn)變?yōu)閯?chuàng)造增長(zhǎng)點(diǎn)，其中增加定制服務(wù)等則屬于此類。
迪拜奢侈品市場(chǎng)將樂(lè)觀增長(zhǎng)
誰(shuí)都知道“雞蛋不能放在同一個(gè)籃子里”的道理，在中國(guó)奢侈品生意受阻的時(shí)候，大多數(shù)奢侈品的店鋪早已悄悄地伸向印度、迪拜等新興市場(chǎng)。
從地理位置上說(shuō)，全球超過(guò)三分之一的人口居住在距離迪拜4小時(shí)航程之內(nèi)的地方，其余三分之二人口距離迪拜也僅在8小時(shí)航程以內(nèi)。
在過(guò)去十年間，迪拜國(guó)際機(jī)場(chǎng)的到訪游客量和運(yùn)輸量上都獲得了極為顯著的增長(zhǎng)。其中，國(guó)際旅客人數(shù)幾乎翻了一倍，由2005年的2480萬(wàn)人次增長(zhǎng)到2010的4720萬(wàn)人次。去年，機(jī)場(chǎng)共接待了逾140個(gè)航空公司承運(yùn)的、來(lái)自全球225個(gè)目的地的5700萬(wàn)人次旅客。
近日，國(guó)際展覽局第154次全體代表大會(huì)于11月27日在法國(guó)巴黎投票產(chǎn)生2020年注冊(cè)類世界博覽會(huì)主辦城市，阿聯(lián)酋申辦城市迪拜擊敗了俄羅斯葉卡捷琳堡、巴西圣保羅、土耳其伊茲密爾，成為最后的贏家。
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