紅商網(wǎng)訊:在“雙十二”來(lái)臨之際,不少電商將移動(dòng)客戶端作為活動(dòng)促銷的重點(diǎn),如網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)客戶端參加網(wǎng)購(gòu),不僅有機(jī)會(huì)領(lǐng)到彩票,而且淘到的商品價(jià)格或?qū)⒏。記者采訪發(fā)現(xiàn),淘寶、易迅等電商巨頭借助于移動(dòng)客戶端,紛紛使出各種招數(shù),推出各自的特色促銷活動(dòng)。而以傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)為代表的實(shí)體店則對(duì)“雙十二”表現(xiàn)得很淡定。
電商主打移動(dòng)端
不少網(wǎng)購(gòu)達(dá)人發(fā)現(xiàn),今年“雙十二”淘寶推出的紅包活動(dòng)大部分都只能通過(guò)手機(jī)淘寶客戶端來(lái)領(lǐng)取,幾乎所有促銷資源都向手機(jī)客戶端傾斜,“雙十二”當(dāng)天,只有使用手機(jī)淘寶客戶端才能參與人氣最旺的商品秒殺活動(dòng)。
近日,淘寶高調(diào)宣布花費(fèi)3500多萬(wàn)元購(gòu)下2013146期雙色球彩票的所有投注組合。在“雙十二”當(dāng)天零點(diǎn),這些彩票將通過(guò)手機(jī)淘寶免費(fèi)發(fā)放給用戶,當(dāng)晚開(kāi)獎(jiǎng)后一定會(huì)有淘寶用戶中頭彩,此次活動(dòng)唯一的領(lǐng)取門(mén)檻也是必須下載最新的手機(jī)淘寶客戶端。
除了淘寶將手機(jī)客戶端作為“雙十二”促銷重點(diǎn)之外,騰訊旗下的購(gòu)物網(wǎng)站易迅網(wǎng)、拍拍網(wǎng)借助于微信平臺(tái)展開(kāi)促銷,京東則利用了網(wǎng)易開(kāi)發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通訊工具易信開(kāi)展促銷,網(wǎng)民只要注冊(cè)并使用移動(dòng)客戶端參加網(wǎng)購(gòu),即可獲得更大幅度的購(gòu)物優(yōu)惠。
傳統(tǒng)商場(chǎng)很淡定
面對(duì)各大電商在“雙十二”的瘋狂促銷活動(dòng),傳統(tǒng)百貨卻表現(xiàn)得很淡定。連日來(lái)記者走訪蘭州市內(nèi)亞歐商廈、國(guó)芳百盛商廈、新世界百貨等商場(chǎng)發(fā)現(xiàn),與線上商家積極備戰(zhàn)不同,以傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)為代表的線下零售商們,除了少數(shù)商場(chǎng)進(jìn)行周年慶活動(dòng)外,并沒(méi)有針對(duì)“雙十二”開(kāi)展大規(guī)模的促銷活動(dòng)。
12日上午,在國(guó)芳百盛商廈內(nèi),某品牌銷售經(jīng)理曾女士告訴記者,電商打造“雙十二”,是想借著“雙十一”的余溫再進(jìn)行一場(chǎng)促銷。但對(duì)于實(shí)體店和大型賣場(chǎng)來(lái)說(shuō),“雙十二”離圣誕節(jié)及年終慶都太近了,相比之下,不少商家會(huì)放棄“雙十二”這個(gè)小節(jié)日,而著重打造圣誕節(jié)和年終慶之類的大節(jié)日。而據(jù)她觀察,傳統(tǒng)百貨的商品款式更為新穎一些,而網(wǎng)店所出售的商品大多都是老款,所以在折扣和價(jià)格上的力度則比起傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)更大一些。
“喜歡在實(shí)體店體驗(yàn)購(gòu)物樂(lè)趣的人,始終是?汀”亞歐商廈的一名工作人員告訴記者,通過(guò)與電商真刀真槍地拼價(jià)格拼質(zhì)量,固然能吸引一部分顧客,但總的來(lái)說(shuō)投入沒(méi)有回報(bào)大。 本報(bào)記者 王釗
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年內(nèi)最后一次網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物盛宴12月12日零時(shí)啟幕,記者從淘寶網(wǎng)了解到,12月12日當(dāng)天凌晨開(kāi)場(chǎng)15分鐘后即有50萬(wàn)賣家實(shí)現(xiàn)成交,而在2012年,這一賣家成交數(shù)直到12日的上午10時(shí)才達(dá)到。15小時(shí)之后,賣家成交數(shù)攀升到了200萬(wàn),接近今年全部報(bào)名賣家數(shù),已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了2012年“雙十二”成交的賣家總數(shù)。
來(lái)自淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,自11月15日淘寶網(wǎng)開(kāi)放對(duì)賣家的報(bào)名入口以來(lái),賣家報(bào)名踴躍,截至12月10日晚6時(shí)關(guān)閉報(bào)名入口,已經(jīng)有211萬(wàn)名賣家報(bào)名參加了淘寶“雙十二”年終盛典活動(dòng),創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。 本報(bào)記者 王釗
5000萬(wàn)手機(jī)用戶參與淘寶手機(jī)客戶端購(gòu)物
記者從淘寶網(wǎng)了解到,“雙十二”當(dāng)天累計(jì)有超過(guò)5000萬(wàn)用戶參與了手機(jī)淘寶上的各種互動(dòng)活動(dòng)與游戲。其中由淘寶“包圓”的1772余萬(wàn)注彩票被網(wǎng)友哄搶,截至當(dāng)日下午3時(shí),累計(jì)參與“搖一搖購(gòu)物車免單”的用戶超過(guò)500萬(wàn)人,在活動(dòng)期間有超過(guò)2000萬(wàn)人參與了“刮刮卡紅包裂變”活動(dòng);另外還有數(shù)百萬(wàn)人參與了只在手機(jī)上獨(dú)享的商品秒殺搶購(gòu)活動(dòng)。
淘寶網(wǎng)透露,截至12日下午3時(shí),共有1165筆訂單、超過(guò)36000件商品被淘寶免單。其中包括177位幸運(yùn)用戶獲得了淘寶“一次性清空購(gòu)物車”(所有購(gòu)物車商品由淘寶買(mǎi)單,最高金額不超過(guò)4999元)的獎(jiǎng)勵(lì)。
(蘭州晨報(bào) 記者 王釗)
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