紅商網(wǎng)訊：對(duì)奢侈手表的喜愛(ài)導(dǎo)致了中國(guó)官員楊達(dá)才的落馬。這位陜西省安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局前局長(zhǎng)因犯受賄罪被判處有期徒刑14年。楊達(dá)才是在網(wǎng)民大量轉(zhuǎn)發(fā)他佩戴十多塊不同的奢侈名表的照片后遭起訴的。這些表包括價(jià)值超過(guò)2萬(wàn)英鎊的江詩(shī)丹頓(VacheronConstantin)。楊達(dá)才因此得到了“表哥”的綽號(hào)。
自從中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在今年1月的講話中承諾，對(duì)于中共黨內(nèi)肆意貪腐的“大老虎”和“小蒼蠅”要一起打以來(lái)，奢侈品至少對(duì)于官員來(lái)說(shuō)，變成了一個(gè)不光彩的詞匯。網(wǎng)民們尋覓著露出斂取不義之財(cái)跡象的官員，中共內(nèi)部的反腐敗機(jī)構(gòu)也會(huì)對(duì)任何危及中共聲譽(yù)的人員迅速采取行動(dòng)。
中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人常常表示嚴(yán)厲打擊腐敗，但這是全球各大奢侈品牌首次被迫應(yīng)對(duì)如此大規(guī)模的反腐運(yùn)動(dòng)。對(duì)此它們是否應(yīng)當(dāng)感到憂(yōu)慮？
顯而易見(jiàn)的是，某些領(lǐng)域因?yàn)榻衲甑姆簇澑袆?dòng)受到了很大沖擊，特備是名酒、名表等與禮品饋贈(zèng)聯(lián)系緊密的品牌。
今年9月，中國(guó)第一大白酒生產(chǎn)商貴州茅臺(tái)(KweichowMoutai)公布了自2001年以來(lái)最疲軟的一次半年度業(yè)績(jī)，總收入較上年同期下降了1.47%。自今年年初以來(lái)，貴州茅臺(tái)的股價(jià)下跌了30%。茅臺(tái)被譽(yù)為中國(guó)的國(guó)酒。
2013年第一季度，瑞士對(duì)中國(guó)的手表出口額較去年同期下降了26%，逆轉(zhuǎn)了長(zhǎng)達(dá)十年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
所有這些都與券商里昂證券(CLSA)提供的有關(guān)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的最新數(shù)據(jù)相吻合。里昂證券發(fā)現(xiàn)，在商務(wù)禮品饋贈(zèng)中，有二分之一的客戶(hù)收到過(guò)名酒，有五分之一的客戶(hù)收到過(guò)名表。
中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)當(dāng)中，不過(guò)增速顯著放緩。里昂證券預(yù)計(jì)，2013年中國(guó)的奢侈品支出增長(zhǎng)率或?yàn)?8%，低于2012年的28%和2011年的43%。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)的貢獻(xiàn)高達(dá)738億英鎊（合996億美元），占全球奢侈品總銷(xiāo)售額的31%。
里昂證券消費(fèi)品與博彩行業(yè)研究主管阿龍•費(fèi)希爾(AaronFischer)表示：“我們同意，政府的反腐舉措對(duì)于奢侈品銷(xiāo)售產(chǎn)生了負(fù)面影響。不過(guò)，雖然送禮需求在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)中所占份額高達(dá)37%，其中仍有很大一部分屬于朋友之間合法的人際禮尚往來(lái)。我們認(rèn)為，出于拓展商業(yè)聯(lián)系等目的的企業(yè)送禮在中國(guó)奢侈品支出中所占比重僅為15%。”
費(fèi)希爾的測(cè)算顯示，如果沒(méi)有反腐運(yùn)動(dòng)，2013年中國(guó)奢侈品支出規(guī)模的增速“最高將達(dá)23%”。
咨詢(xún)公司麥肯錫(McKinsey)的合伙人安宏宇(YuvalAtsmon)指出：“反腐運(yùn)動(dòng)對(duì)于部分消費(fèi)者以及炫耀型消費(fèi)確有一定影響，但其作用并不像市場(chǎng)認(rèn)為的那樣顯著。”安宏宇與人合作撰寫(xiě)了麥肯錫關(guān)于中國(guó)奢侈品支出的最新研究報(bào)告。
“支出增速下降的主要原因在于市場(chǎng)已經(jīng)成熟；隨著消費(fèi)者的需求變得愈加復(fù)雜，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈；宏觀經(jīng)濟(jì)的整體增速也略有放緩；中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了如此顯著的增長(zhǎng)之后，現(xiàn)已形成了龐大的基數(shù)規(guī)模。”
安宏宇補(bǔ)充稱(chēng)，很多在中國(guó)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售規(guī)模停滯不前或者有所下降的品牌發(fā)現(xiàn)，部分消費(fèi)者支出已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了國(guó)外。
畢馬威中國(guó)(KPMGChina)的亞太消費(fèi)品市場(chǎng)主管尼克•戴布南(NickDebnam)同意這種看法，他指出：“現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者出游范圍越來(lái)越廣的現(xiàn)象意味著，他們?cè)诤Ｍ獾闹С鲆?guī)模日漸上升。企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)有利位置確實(shí)很重要，但它們還需要在全球范圍內(nèi)保持同樣的品牌定位。”
旅游購(gòu)物專(zhuān)業(yè)服務(wù)公司環(huán)球藍(lán)聯(lián)(GlobalBlue)指出，在2013年1月至10月期間，全球免稅銷(xiāo)售額中有27%都是由中國(guó)居民貢獻(xiàn)的，中國(guó)居民的免稅消費(fèi)規(guī)模較上年同期增長(zhǎng)了約24%。環(huán)球藍(lán)聯(lián)的首席市場(chǎng)官阿爾楊•克魯格(ArjenKruger)稱(chēng)：“中國(guó)人的免稅購(gòu)物消費(fèi)比任何其他國(guó)家的旅客都多，中國(guó)赴歐旅游并購(gòu)買(mǎi)奢侈品的旅客人數(shù)還將進(jìn)一步增長(zhǎng)。”
里昂證券的費(fèi)希爾補(bǔ)充稱(chēng)：“富人階層的奢侈品消費(fèi)仍在繼續(xù)，但他們購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品類(lèi)型以及品牌正在發(fā)生變化。他們的需求在很短時(shí)間內(nèi)就已變得非常復(fù)雜，企業(yè)需要跟上這種轉(zhuǎn)變，例如提供VIP服務(wù)，發(fā)行限量版產(chǎn)品或者顯著減少帶品牌標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品。開(kāi)發(fā)定價(jià)面向大眾的產(chǎn)品系列也很重要，因?yàn)槲磥?lái)五至十年的消費(fèi)主流將是中產(chǎn)階層。”
里昂證券指出，雖然中產(chǎn)階層在2013年全球奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)中的貢獻(xiàn)權(quán)重僅為16%，但到2020年將上升至33%。到了那時(shí)，“表哥”將已服完二分之一的刑期，并被絕大多數(shù)中國(guó)人所淡忘。
作者/來(lái)源：英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》
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