紅商網(wǎng)訊：天虹友阿試水微信，王府井(行情,問診)杭州解百(行情,問診)重組無果而終
未來幾十年內(nèi)百貨行業(yè)的格局很難打破，撼動(dòng)倚靠地方政府國資委的地方企業(yè)阻力太大
2013年“雙十一”當(dāng)天，天貓?zhí)詫毜匿N售額突破350億元，這是一個(gè)什么數(shù)字?
可以這么比較，在2012年全年，40家百貨零售上市公司中，僅友誼股份(行情,問診)(600827.SH)一家公司的營業(yè)收入超過350億，為493億元。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益更新，電商、網(wǎng)購的狂熱只會有增無減，傳統(tǒng)百貨的生存壓力可想而知。電商時(shí)代的侵襲，百貨零售上市公司紛紛開始重組轉(zhuǎn)型，開始依托互聯(lián)網(wǎng)布局O2O、籌建超級購物中心等。
盡管不少百貨行業(yè)上市公司已經(jīng)開始試水依托互聯(lián)網(wǎng)從線下轉(zhuǎn)為線上，但一名業(yè)內(nèi)人士告訴記者，O2O模式的到來，并不代表傳統(tǒng)百貨業(yè)很快迎來第二春，“還有很長的路要走”。
搭乘“微信”試水O2O
9月13日，天虹商場(行情,問診)(002419.SZ)宣布，與騰訊微生活合作的零售微信服務(wù)號“天虹”在深圳市寶安中心區(qū)購物中心上線，天虹全國其他60家門店也陸續(xù)上線。受此利好，天虹商場股價(jià)在9月12日、13日兩天漲停。一個(gè)月后，該服務(wù)號的購物功能開啟。
隨后，天虹商場又打造另一款移動(dòng)應(yīng)用平臺“天虹微店”，據(jù)悉10月底已正式上線。
與微信服務(wù)號相比，“天虹微店”的線上服務(wù)更加多元。顧客不僅可在手機(jī)上隨時(shí)隨地訂閱喜歡的品牌、商品，打造專屬百貨，也可以在天虹微店中購買實(shí)體門店中的精選商品或網(wǎng)上天虹的商品，甚至可以實(shí)現(xiàn)在線一對一導(dǎo)購服務(wù)和與天虹店員在線溝通，進(jìn)行網(wǎng)上社交互動(dòng)。
此外，王府井移動(dòng)終端APP也已于9月上線。而與微信合作的公眾平臺，也已覆蓋線下門店。據(jù)公司證券部人士介紹，目前支付功能還在推進(jìn)過程中。
緊接著，友阿股份(行情,問診)(002277.SZ)也于10月11日公告與騰訊合作，建設(shè)“友阿微購youa-wego”微信公眾平臺。這也是目前唯一開通支付服務(wù)的微信平臺。
華南某券商分析師對此卻表現(xiàn)出擔(dān)憂：“O2O是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)營銷模式的轉(zhuǎn)變，但只能算是皮毛的改變，百貨零售行業(yè)真正內(nèi)在的盈利模式并沒有變。現(xiàn)在這些形式上的改變都在探索期，借助微信只是找一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的切入口。”
“從目前來看，對銷售業(yè)績的提升還沒有達(dá)到預(yù)期，這中間的原因可能是因?yàn)闀r(shí)間太短，現(xiàn)在還很難判斷;第二個(gè)原因是傳統(tǒng)百貨公司并沒有解決好從線下轉(zhuǎn)為線上帶來的包括物流、與品牌商的溝通等問題。比如搭建一個(gè)APP平臺，網(wǎng)站是自己經(jīng)營還是品牌商經(jīng)營。消費(fèi)者點(diǎn)進(jìn)去購買商品，這個(gè)到底是算百貨公司的，還是品牌商的，這些問題都需要解決。”該人士分析。
發(fā)力超級購物中心
并購重組是公司轉(zhuǎn)型的重要途徑，今年以來百貨類上市公司也忙著并購。
王府井于今年年初與春天百貨股東達(dá)成協(xié)議，受讓春天百貨39.53%股權(quán)。民生證券近期發(fā)布的研報(bào)表示，“王府井并購春天百貨是切入奧特萊斯業(yè)態(tài)的很好發(fā)展點(diǎn)。”
記者了解到，春天百貨旗下共擁有21家門店，包括17家春天百貨店、3家奧特萊斯和1家賽特購物中心。而王府井目前在建的有4個(gè)購物中心，并且奧特萊斯模式一直是公司關(guān)注的重點(diǎn)。
此外，杭州解百計(jì)劃重組杭州商旅“因重組相關(guān)方涉嫌違法，被證監(jiān)會暫停審核”，王府井的重組計(jì)劃因?yàn)闂l件不成熟而終止。
友阿股份則繼續(xù)發(fā)展奧特萊斯業(yè)態(tài)。10月31日，公告稱與石家莊正定新區(qū)管理委員會簽訂友阿奧特萊斯項(xiàng)目招商協(xié)議。這是繼湖南奧特萊斯大本營之后，第二家拓展到省外的奧特萊斯業(yè)態(tài)。
“友阿天津奧特萊斯可以說復(fù)制湖南大本營很成功。”前述券商分析師表示，“我認(rèn)為奧特萊斯業(yè)態(tài)很有發(fā)展空間，情況允許下成功率會很高，培養(yǎng)周期一過肯定會盈利。但是奧特萊斯有區(qū)域選擇問題，包括消費(fèi)者習(xí)慣和理念等。”
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