紅商網(wǎng)訊：兒童業(yè)態(tài)正逐漸成為新興購(gòu)物中心家庭式消費(fèi)的帶動(dòng)力量。為了在傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍，越來(lái)越多的購(gòu)物中心紛紛引入兒童業(yè)態(tài)，大打差異經(jīng)營(yíng)牌。但業(yè)內(nèi)專家建議，購(gòu)物中心引進(jìn)和培育兒童業(yè)態(tài)更需“量體裁衣”。
近日，商報(bào)記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前重慶主城無(wú)論是已投用還是在建新建的各類購(gòu)物中心，均有兒童業(yè)態(tài)的身影。
現(xiàn)狀
兒童業(yè)態(tài)漸成購(gòu)物中心標(biāo)配
“未來(lái)，我們將把兒童業(yè)態(tài)作為龍湖時(shí)代天街二期的一大亮點(diǎn)，劃入四大主力店之一。”昨日，位于大坪商圈的龍湖時(shí)代天街相關(guān)人士在接受商報(bào)記者采訪時(shí)介紹，目前，龍湖時(shí)代天街一期已擁有面積達(dá)5000平方米的兒童業(yè)態(tài)。
該人士透露，明年年底即將開(kāi)業(yè)的二期項(xiàng)目中，時(shí)代天街還將引入重慶首個(gè)兒童職場(chǎng)公園——星期八小鎮(zhèn)。據(jù)了解，該項(xiàng)目占地將達(dá)5000平方米，并分為多個(gè)主題場(chǎng)館。
將兒童業(yè)態(tài)引入購(gòu)物中心的遠(yuǎn)不止龍湖時(shí)代天街一家。據(jù)了解，早在今年5月，位于觀音橋商圈的江北大融城便引入了以Kitty貓為主題的CC餐廳、玩具反斗城、Kids land、悠游堂等不少適合兒童定位的新商家，旨在豐富和提升兒童消費(fèi)概念。
商報(bào)記者通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，截至目前，除了大坪、觀音橋商圈，主城解放碑、南坪、沙坪壩、楊家坪、大渡口等大型商圈內(nèi)，多達(dá)10余家購(gòu)物中心引入了兒童業(yè)態(tài)，涵蓋兒童零售、兒童娛樂(lè)、兒童餐飲、主題公園和兒童服務(wù)等類別。
其中，位于沙坪壩商圈的煌華新紀(jì)元內(nèi)，兒童業(yè)態(tài)品牌就多達(dá)20余個(gè)。可以說(shuō)，隨著家庭消費(fèi)為主打的購(gòu)物中心占據(jù)市場(chǎng)主流，兒童業(yè)態(tài)基本已成為購(gòu)物中心“標(biāo)配”。
原因
兒童消費(fèi)井噴 商家紛紛看好
“就我們調(diào)研的情況來(lái)看，兒童業(yè)態(tài)正逐漸成為新興購(gòu)物中心內(nèi)家庭式消費(fèi)的帶動(dòng)力量。”昨日，重慶新中地產(chǎn)總經(jīng)理何偉堅(jiān)在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示，一些兒童業(yè)態(tài)甚至發(fā)展成了獨(dú)立的主題購(gòu)物中心。
據(jù)了解，目前我國(guó)的兒童消費(fèi)市場(chǎng)已成為不斷增長(zhǎng)的巨大市場(chǎng)。有公開(kāi)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國(guó)內(nèi)14歲以下兒童數(shù)量約有2.5億，其中城市兒童約9000萬(wàn)，兒童消費(fèi)約占家庭總收入的25%，并保持每年9%以上的速度遞增。
其中，單以每個(gè)家庭年收入10萬(wàn)元計(jì)算，每年用于兒童的直接消費(fèi)支出就超過(guò)2.5萬(wàn)元。“其實(shí)這與目前國(guó)內(nèi)家庭結(jié)構(gòu)也相關(guān)。”何偉堅(jiān)說(shuō)，國(guó)內(nèi)大多數(shù)均是獨(dú)生子女，家長(zhǎng)也更舍得在孩子身上花費(fèi)。
“目前在部分一二線城市，僅兒童業(yè)態(tài)中的體驗(yàn)類，新興購(gòu)物中心甚至?xí)_(kāi)辟超過(guò)10%的營(yíng)運(yùn)面積專供兒童娛樂(lè)。”何偉堅(jiān)表示，借助兒童業(yè)態(tài)的帶動(dòng)效應(yīng)，百貨乃至購(gòu)物中心還可延伸出餐飲、美容美發(fā)、書店、咖啡店等相關(guān)消費(fèi)。
何偉堅(jiān)還說(shuō)，相比餐飲、服裝等其他業(yè)態(tài)，兒童業(yè)態(tài)利潤(rùn)率也很高。來(lái)自重慶市零售商行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，兒童相關(guān)產(chǎn)品利潤(rùn)率相比傳統(tǒng)服飾、鞋類商品就要高出10%~20%。“因此，在巨大的市場(chǎng)利益驅(qū)使下，兒童業(yè)態(tài)頗受購(gòu)物中心青睞。”何偉堅(jiān)表示。
專家建議
業(yè)態(tài)布局還需量體裁衣
“如今，兒童業(yè)態(tài)興起，與目前國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)環(huán)境息息相關(guān)。”重慶市零售商行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李運(yùn)楊昨日接受商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)。他表示，目前，各類購(gòu)物中心興起，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，而為了追求特色經(jīng)營(yíng)，紛紛將目光轉(zhuǎn)向了兒童消費(fèi)領(lǐng)域。
不過(guò)，李運(yùn)楊也表示，不少購(gòu)物中心片面追求差異化，簡(jiǎn)單地拋棄利潤(rùn)貢獻(xiàn)不足的業(yè)態(tài)，緊盯利潤(rùn)貢獻(xiàn)高的業(yè)態(tài)，這種做法從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言并不可取。在重慶新中地產(chǎn)總經(jīng)理何偉堅(jiān)看來(lái)，不少兒童品牌自身的盈利能力有限，對(duì)其培育要花費(fèi)購(gòu)物中心的較大成本。
“兒童業(yè)態(tài)作為購(gòu)物中心細(xì)分市場(chǎng)之一，的確會(huì)是未來(lái)一大趨勢(shì)，但引進(jìn)和培育打造更需要‘量體裁衣’，而不能一哄而上。”李運(yùn)楊表示，并不是所有的購(gòu)物中心或地段都適合發(fā)展兒童業(yè)態(tài)。
在李運(yùn)楊看來(lái)，考量業(yè)態(tài)是否適合，關(guān)鍵的參考因素是購(gòu)物中心所在周邊的消費(fèi)群結(jié)構(gòu)和地理位置。何偉堅(jiān)也認(rèn)為，目前購(gòu)物中心已沒(méi)有所謂業(yè)態(tài)比例標(biāo)準(zhǔn)，商家更應(yīng)該根據(jù)自身定位和服務(wù)的目標(biāo)消費(fèi)群體來(lái)確定適合自身發(fā)展的業(yè)態(tài)。(來(lái)源：華龍網(wǎng))
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