紅商網(wǎng)訊：曾幾何時(shí)，市民購物的場所，除了雜貨市場就是大型商場，不僅要接受高昂的售價(jià)，而且無從比價(jià)。但是，自從網(wǎng)購盛行后，消費(fèi)者仿佛一夜之間找到了自信，尤其是淘寶網(wǎng)推出的“光棍節(jié)網(wǎng)購狂歡節(jié)”，更是打破了市民的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念。時(shí)下，正式進(jìn)入“購物雙11”時(shí)間，大幅低于專柜5折的售價(jià)與包郵的誘惑力不容小覷。昨日，記者來到山東濟(jì)寧市區(qū)多家綜合商場，發(fā)現(xiàn)品牌服飾、名牌箱包鞋帽、熱銷數(shù)碼家電，或多或少都收到了“雙11”的影響，“不降價(jià)就賣不動(dòng)”與“持卡消費(fèi)”成為實(shí)體店的隱痛。
一樓超市人頭攢動(dòng)二樓服飾門可羅雀
前日傍晚，記者首先來到了位于濟(jì)北新區(qū)的佳世客購物廣場，剛進(jìn)一樓發(fā)現(xiàn)人頭攢動(dòng)，市民就餐、購物兩不誤，值得注意的是，該商場一樓基本是餐飲與超市。隨后記者來到了二樓，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，位于該樓層的美食廣場、家電賣場、品牌服飾專柜區(qū)、書店四者的境遇可謂大相徑庭：餐飲區(qū)“擠破頭”，服飾店“稀稀拉拉”，家電賣場“靠售貨員撐人氣”，書店更是“人煙荒蕪”。這樓上樓下的強(qiáng)烈反差，讓記者不禁唏噓實(shí)體店面的生存現(xiàn)狀。昨日中午，記者再次來到這家商場，當(dāng)一樓多家餐廳內(nèi)座無虛席的時(shí)候，二樓休息區(qū)竟有市民躺倒大睡。記者隨即采訪了二樓某運(yùn)動(dòng)服飾店員，“現(xiàn)在專賣店的服裝不好賣，所以像我們這樣的大牌子專賣店，同時(shí)間才兩個(gè)店員，像那些職業(yè)裝店面只需要1個(gè)店員就夠啦，因?yàn)榭蛻舨欢唷?rdquo;
只有打折才開張售貨員都網(wǎng)購
數(shù)天前，佳世客的一場運(yùn)動(dòng)裝特賣會(huì)，著實(shí)讓人氣兒回升了不少，但是當(dāng)商品恢復(fù)原價(jià)后，又賣不動(dòng)了。在東銀座匡威服飾上班的小孫對記者說：“前幾天佳世客特賣會(huì)，我們這里的店員都過去支援了，全場2至7折的價(jià)格，專賣店就算過年也沒賣過這么便宜的價(jià)格。”不過，據(jù)小孫透露，特賣會(huì)也透支了市民的冬裝購置配額，所以近期的生意特別差，原價(jià)新款根本賣不動(dòng)，只好再次打折銷售。
前日晚間，在東銀座的斯萊德男裝專賣店內(nèi)，記者聽到了售貨員的抱怨：“我今天才賣了3件衣服，日子真沒盼頭。”在攀談中記者了解到，男裝還不是最慘的，女裝更是“重災(zāi)區(qū)”。“除了像艾格、歐時(shí)力這樣的直營店，其他的加盟服飾店，專賣店的售價(jià)比網(wǎng)上貴太多了。不僅如此，一些只在網(wǎng)上銷售的品牌，不僅價(jià)格便宜，做工也不錯(cuò)，一件外套最多不過300多元錢，同款的專賣店售價(jià)至少也得七八百。說實(shí)話，我們售貨員的便服，很多都在網(wǎng)上買。”售貨員小孟說。
房租與勞務(wù)費(fèi)成本攀高商場扣點(diǎn)也不低
要說濟(jì)寧如今的房租最貴的地段，很多人都會(huì)想到太白路，而這其中，又以濟(jì)寧飯店至運(yùn)河城之間為至高。值得注意的是，這個(gè)地段大多經(jīng)營的是品牌服裝鞋帽。記者了解到，這個(gè)地段的房租如今已經(jīng)接近每天每平米6元左右，這意味著一間200平米的門面，一年的房租達(dá)到驚人的40多萬元，面積較大的年租金更是突破百萬元；在相距不遠(yuǎn)的運(yùn)河城，服飾區(qū)的租金也達(dá)到每天每平米4.5元左右，這還不算水電與管理費(fèi)。
不僅如此，售貨員的勞務(wù)費(fèi)也在飛漲，如今一個(gè)年輕女營業(yè)員的月薪大多在每月1800元加提成，基本能拿到每月2500元上下。若一家200平米的專賣店雇傭8名店員兩班倒，一年的開支又是24萬元。
另一購物場所，商場一般都不收房租，而是對營業(yè)額進(jìn)行扣點(diǎn)。記者調(diào)查得知，以濟(jì)寧市一家知名商場為例，知名運(yùn)動(dòng)、休閑服飾的扣點(diǎn)一般在8%至12%不等，男裝與鞋帽的扣點(diǎn)在20%上下，女裝的扣點(diǎn)在30%以上，羊毛衫的扣點(diǎn)更高。也就是，市民買了一條1000元的裙子，有300元商場要扣下，除去促銷、庫存、人員工資等成本后，賣家的進(jìn)價(jià)若在500以上就肯定賠錢，但往往這類服飾的進(jìn)價(jià)多在2至3折左右。
網(wǎng)購低價(jià)豪奪市場實(shí)體店“黑色11月”
“你買的風(fēng)衣多少錢？”“230元，網(wǎng)上買的。”“真便宜��！”這是記者昨日聽到的一組對話。記者了解到，為了保護(hù)專賣店經(jīng)營，許多品牌服飾都制定了“網(wǎng)上銷售保護(hù)價(jià)”，基本規(guī)律就是“新款官網(wǎng)絕不打折”。不過，每到了每年的“雙11”狂歡節(jié)，這些網(wǎng)店就扛不住了，別說5折，2、3折的商品都隨處可見。因此，這段時(shí)間，可謂實(shí)體專賣店的“黑色11月”。記者調(diào)查中得知，幾乎所有的品牌服飾近來的銷售額都在下滑，首先是由于氣溫遲遲低不下來，其次就是網(wǎng)購的影響。
如今的服裝市場，不再只是杰克瓊斯、only、美邦、NIKE等品牌的天下，網(wǎng)購還誕生了眾多網(wǎng)絡(luò)名品服飾，凡客、韓都衣舍、布衣傳說等都是這類服飾的杰出代表。記者留意到，這類服飾的售價(jià)較專賣店的品牌服飾便宜的不是一點(diǎn)點(diǎn)，一件短袖襯衫幾十元、一條牛仔褲不到200元、一件羽絨服也不過300多元。不僅便宜，款式還更加時(shí)尚。
商場“持卡消費(fèi)”專賣店打折求生存
我們分析實(shí)體店的消費(fèi)群體就不難發(fā)現(xiàn)，商場流失客源的主要原因是什么了。太東大市場、琵琶山大市場內(nèi)的低檔服飾店，吸引到城郊居民以及學(xué)生購物；運(yùn)河城、秀水城這樣的綜合區(qū)，吸引的更多的是年輕人市場；而貴和、銀座則面對的是商務(wù)人士以及具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的年輕人；獨(dú)立門面的專賣店，則主打新款與促銷；而一些深入到社區(qū)的服飾店，則面對中老年市場�？v觀這些經(jīng)營方式，我們都不難發(fā)現(xiàn)，低價(jià)位的購物場所大多吸引到持幣購買的市民，而高價(jià)位的則依靠購物卡。
記者在商場內(nèi)采訪了不少市民，也觀察了收銀臺(tái)的結(jié)賬情況，大額購物的多是持卡消費(fèi)者。“商場的衣服那么貴，要不是單位福利發(fā)了購物卡，我也不舍得來這里買衣服。”芳齡25歲的小靜對記者說，“我上學(xué)的時(shí)候，朋友圈就傳說，貴和里賣的衣服，一個(gè)袖子都1000多元，不是平米老百姓消費(fèi)得起的。”雖然小靜的話有些夸張，但是也折射出不同的消費(fèi)群體的購物去向。
線上線下聯(lián)動(dòng)數(shù)碼家電“不要謊”
昨日，記者來到位于佳世客的蘇寧家電賣場，賣場內(nèi)可以說是“賣東西的比買東西的多得多”。在空調(diào)專區(qū)內(nèi)，一對年輕人在選購，他們拿著手機(jī)對售貨員說：“就是京東上的這個(gè)空調(diào)，你們這里賣多少錢？”售貨員查詢貨單后告知，該店沒有這款機(jī)型，建議到蘇寧易購上看看類似款的售價(jià)。“你要是想買的便宜，就從網(wǎng)上下單，再在我們店里取貨。”售貨員直言不諱，“現(xiàn)在的家電售價(jià)，透明的很，不僅同城的家電賣場互相競爭，還要直面網(wǎng)上的售價(jià)，很多顧客都會(huì)拿著手機(jī)，現(xiàn)場比價(jià)。”
受此影響，數(shù)碼產(chǎn)品與大家電的售價(jià)越來越透明，甚至出現(xiàn)了實(shí)體店的特價(jià)款比網(wǎng)上還便宜的情況。市民劉女士前幾天在九龍家電購買了一款小天鵝牌的6公斤“水魔方”洗衣機(jī)，價(jià)格為1730元，同一天，相同的款式在京東商場的售價(jià)為1800元。據(jù)店員介紹，出現(xiàn)這樣情況的幾率雖然很低，而且價(jià)差不會(huì)很多，但已經(jīng)折射出實(shí)體賣場已經(jīng)被網(wǎng)店逼的無路可走。
（東方圣城網(wǎng) 萬德龍）
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