驟停在華擴(kuò)張速度

　　紅商網(wǎng)訊：LVHM集團(tuán)日前發(fā)布今年第三季度報(bào)告，業(yè)績(jī)出乎意料的不理想，公司僅公布了前九個(gè)月銷售額，合計(jì)銷售207億歐元，同比增長(zhǎng)4%(除去匯率變動(dòng)等因素則增速為8%)，其中第三季度銷售額為70.2億歐元，雖然同比仍然增長(zhǎng)1.7%，但是低于市場(chǎng)預(yù)期。行業(yè)分析師指出，即使除去匯率變動(dòng)等因素，第三季度的同比增速也只有2%，低于第二季度的7%，也低于第一季度的3%。

　　包括香水、化妝品、手表、珠寶及皮帶、領(lǐng)帶和鞋子等品類全球奢侈品市場(chǎng)銷售額2013年增長(zhǎng)速度將從2012年的5%放緩到4%-5%。根據(jù)一項(xiàng)由全球頂級(jí)奢侈品專家發(fā)起的最新研究顯示，這其中主要原因就在于中國(guó)。

　　占全球奢侈品消費(fèi)1/3的中國(guó)市場(chǎng)近幾年一直是全球奢侈品行業(yè)銷售額的主要貢獻(xiàn)者。各種從眾心理、攀比心理、炫富心態(tài)整體上形成了一種暴發(fā)戶效應(yīng)，巨大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)使得多個(gè)國(guó)際奢侈品牌不約而同地加大了在中國(guó)的擴(kuò)張步伐。然而今年以來(lái)，風(fēng)向首次發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，繼LV明確表示不會(huì)在國(guó)內(nèi)二三線城市繼續(xù)開(kāi)店后，古姿也宣布放緩在國(guó)內(nèi)的發(fā)展計(jì)劃。

　　究其原因不僅僅是全國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致，自從去年年底中央出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令”后，一系列抑制公款消費(fèi)、反對(duì)鋪張浪費(fèi)的“組合拳”接連發(fā)力，政壇刮起一陣“清風(fēng)”，包括奢侈品在內(nèi)的高端消費(fèi)行業(yè)開(kāi)始遇冷。再加上由于價(jià)格差和高稅率導(dǎo)致國(guó)內(nèi)赴外游客在海外采購(gòu)奢侈品的規(guī)模日漸擴(kuò)大。在此背景下，越來(lái)越多的奢侈品牌表示將減速在新興市場(chǎng)開(kāi)店以應(yīng)對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)放緩的態(tài)勢(shì)。

　　砸重金升級(jí)門(mén)店帶動(dòng)盈利

　　奢侈品行業(yè)的銷售增長(zhǎng)大部分來(lái)自于零售空間的增長(zhǎng)以及漲價(jià)，減緩門(mén)店擴(kuò)張節(jié)奏后奢侈品將何以為濟(jì)，菲拉格慕選擇未來(lái)更多地選擇擴(kuò)大原有門(mén)店的面積，而不是開(kāi)新店。”作為注重品牌形象和美譽(yù)度的奢侈品來(lái)說(shuō)，正在希望通過(guò)更加高端的門(mén)店設(shè)計(jì)帶動(dòng)品牌整體盈利能力提高。

　　新門(mén)店數(shù)量增長(zhǎng)放緩并不意味著成本的減少。據(jù)菲拉格慕首席執(zhí)行官M(fèi)ichele Norsa 介紹，在舊城改造一件新店的成本要遠(yuǎn)高于新開(kāi)一間店的花費(fèi)，菲拉格慕為此增加了許多費(fèi)用用于舊店改造計(jì)劃，其位于紐約第五大道的旗艦店作為此計(jì)劃的首個(gè)實(shí)施目標(biāo)于去年完成。

　　同樣采取“舊貌換新顏”策略還有中國(guó)門(mén)店，重新調(diào)整在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)劃，減少在略為偏遠(yuǎn)地段增開(kāi)的店鋪數(shù)后，PPR、LVMH、Compagnie Financiere Richemont等大型奢侈品集團(tuán)一致表示將轉(zhuǎn)而將重心放在提升現(xiàn)有店鋪的產(chǎn)品供應(yīng)量和升級(jí)門(mén)店以及服務(wù)上。PPR集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Jean-Francois Palus這樣說(shuō)道：“接下來(lái)我們基本上會(huì)固定在同樣的城市，將店鋪的地段進(jìn)行更改。”

　　上海恒隆廣場(chǎng)早在去年就已完成了升級(jí)。

　　愛(ài)馬仕、路易·威登、寶格麗、D&G等奢侈品牌旗艦店整修完后亮相，外立面幕墻頗為亮眼。

　　“光外立面幕墻，就花了四五百萬(wàn)元。”2004年進(jìn)入中國(guó)的意大利高級(jí)男裝品牌克萊利亞尼大中華區(qū)域經(jīng)理李敏說(shuō)，去年開(kāi)業(yè)的中信泰富旗艦店是克萊利亞尼在中國(guó)的第40家門(mén)店，三層占地250平方米。萬(wàn)寶龍則將其在中信泰富的門(mén)店，從一個(gè)30平方米的小鋪，擴(kuò)展成如今610平方米的全球最大旗艦店。

　　在以往面對(duì)強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力的中國(guó)市場(chǎng)，奢侈品店鋪開(kāi)始了瘋狂擴(kuò)張，如今面對(duì)“寒冬”襲來(lái)，只有通過(guò)更大的銷售空間、更高端的門(mén)店設(shè)計(jì)，成為了奢侈品牌提高銷售應(yīng)付昂貴的租金的調(diào)整策略。但有國(guó)人收入水平不斷提高作為支撐，奢侈品消費(fèi)在中國(guó)依然會(huì)擁有強(qiáng)大的生命力，未來(lái)幾年有可能回到中速增長(zhǎng)階段。

　�。▉�(lái)源：中國(guó)服飾新聞網(wǎng) 作者：朱燁）

奢侈品假貨盯上新陣地 微信公眾號(hào)推薦假貨

奢侈品收藏投資掀熱潮 95%奢侈品不能保值

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速驟降 東南亞、非洲崛起

奢侈品業(yè)2013增長(zhǎng)率降至2009年以來(lái)最低水平

奢侈品公司愛(ài)馬仕宣布入股Ardian投資公司

搜索更多: 奢侈品