紅商網(wǎng)訊：距離“雙十一”還有半個月，電商們早早地鉚足勁，張羅起促銷大戰(zhàn)。和往年相比，今年“雙十一”大有破界的勢頭，天貓商城聯(lián)合百個品牌萬家實體門店一同促銷。而在青島大概有50個品牌參與了這場促銷活動，涉及服飾、家居等產(chǎn)品。不過，記者發(fā)現(xiàn)，該促銷基本限于品牌門頭店，主流百貨店參與極少。

　　線下試衣線上買挺難

　　昨日，記者登錄天貓商城搜索發(fā)現(xiàn)，在青島大概有50個品牌參與了這場跨界促銷，其中以服飾品牌居多，另外還有鞋類、家居產(chǎn)品、汽車等品牌。

　　線下試衣、線上下單?此次天貓破界促銷看似是電商與實體店統(tǒng)一戰(zhàn)線，但記者發(fā)現(xiàn)，這種聯(lián)手的背后仍存在諸多限制。從聯(lián)手促銷方式來看，優(yōu)惠券方式占了極大比例，比如GXG品牌就是不限量發(fā)放50元優(yōu)惠券，歐時力發(fā)放20元優(yōu)惠券，圣迪奧發(fā)放20元優(yōu)惠券。

　　當(dāng)記者詢問店員能否線下試衣、試鞋，然后記錄商品型號網(wǎng)上下單時，店員委婉地表示，事實上，線上線下的產(chǎn)品并不相同，即使顧客線下選貨，線上也很難找到同樣的產(chǎn)品。

　　商場促銷范圍有限

　　記者采訪中發(fā)現(xiàn)，這場破界促銷不僅線下的促銷方式單一、幅度有限，而且門店范圍的局限性也很大。記者翻查這個50個品牌看到，雖然每個品牌參與的門店多在一家以上，有的多達(dá)十幾家，但基本都是品牌自營門店，而非百貨店的專柜。比如圣迪奧參與活動的4家門店清一色都是沿街的特惠店;還有歐時力品牌在島城主要的百貨店都有售，但此次參與活動的僅北方國貿(mào)一家專柜。

　　“到商場里試衣，銷售卻跟商場沒關(guān)系，商場肯定不愿意。”島城一家商場的服裝區(qū)域經(jīng)理說，商場原則上不允許任何商品在價簽上貼二維碼。該負(fù)責(zé)人分析稱，雖然整體上看此事對品牌有益，但線上線下破界也是很難操作的，因為同一品牌的電商銷售和實體店銷售也是兩撥團(tuán)隊在做，本身就存在著利益分配的問題，地方的品牌店鋪也不大可能做與本身銷售無關(guān)的事情。
 　　（青島早報 王婷）

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