紅商網(wǎng)訊：在美國走過近30年、在中國走過6年的《羅博報告》最新一期關(guān)于中國受眾的奢侈品報告出爐。近八成受訪者選擇低調(diào)奢侈品，從品牌影響力排名看，奢侈品箱包類與汽車品牌對中國高端消費群體影響深遠。

　　最受女性關(guān)注的奢侈品品牌中，愛馬仕、路易威登[微博]、普拉達、香奈兒[微博]、迪奧、瑪莎拉蒂、阿瑪尼、寶格麗、卡地亞[微博]、蘭博基尼、古馳排在前列。最受男性關(guān)注的奢侈品品牌則依次是路易威登、愛馬仕、普拉達、勞斯萊斯、百達翡麗、賓利、瑪莎拉蒂、寶馬、奔馳、卡地亞、路虎、勞力士。

　　79%的受訪者表示傾向選擇比較低調(diào)的奢侈品，其中年輕群體傾向性更強。近七成受訪者表示會選擇更能體現(xiàn)氣質(zhì)的奢侈品，而不在乎品牌國內(nèi)是否知名。在購買奢侈品的原因中，認為產(chǎn)品耐用、有品質(zhì)保證是消費者購買的主要原因，占33%；其次為奢侈品豐厚的文化底蘊。

　　在性別構(gòu)成上，奢侈品產(chǎn)品耐用性與歷史文化底蘊，是男性購買的主要原因，女性對奢侈品的認知更偏向社交性與構(gòu)建獨特個人形象。

　　整體看來，20到30歲的年輕群體仍是中國最具消費力的人群。近半數(shù)30歲以下的受訪者未來一年考慮增加奢侈品消費金額；30至40歲的消費者相對保守，只有41%考慮增加消費；這一比例在40歲以上人群中下降到18%。

　　此外，中國人的海外購物消費已不可忽視。七成受訪者過去12個月在海外購買過奢侈品，其中歐洲是主要購買地。超六成受訪者過去一年海外奢侈品消費金額占40%以上。手袋與化妝品是受訪者海外購買最多的品類。

　　與此同時，中國消費者對奢侈品網(wǎng)購則興趣不大，主要源于對真實性和渠道可靠性的質(zhì)疑。在表示暫不考慮網(wǎng)購的受訪者中，47%擔心網(wǎng)購奢侈品的真實性，43%的人認為交易時存在風險。

　　此次調(diào)查對象為《羅博報告》讀者中資產(chǎn)在千萬元人民幣以上的人群，共收到有效問卷311份，其中男性143人，女性168人。年齡在22歲至55歲之間。時尚傳媒集團總裁劉江表示，隨著奢侈品在中國市場的不斷深入，高端人群的消費習慣經(jīng)歷了冷卻過程，理性消費的理念正在深入人心。他們更注重選擇與自己氣質(zhì)相符合的成熟品牌。
　　（來源：中國新聞網(wǎng) 作者：馬海燕）

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