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紅商網(wǎng)訊：到實體商場抄號、比價、試穿，再到網(wǎng)上購買。曾幾何時，這種線下體驗線上消費的模式遭到商場的強烈反對，整個過程消費者也感覺像做賊一樣擔心。
74家線下商場商家加入
這種情況今年雙十一期間將有較大改觀，因為有3萬家線下商場甘當雙十一試衣間，其中重慶到昨天已有74家。一場線下跟線下融合的商業(yè)業(yè)態(tài)正在興起。
天貓昨天宣布，將在雙十一購物狂歡節(jié)期間打破線上線下商業(yè)界線，整合覆蓋全國1000多市縣的3萬家線下門店，為消費者打造線上線下共同狂歡。同天，銀泰商業(yè)集團與天貓達成O2O（線下體驗消費線上支付）戰(zhàn)略合作，銀泰全國35家商場將全線參加天貓雙十一。
而在重慶，截至昨天已有優(yōu)衣庫、星期六、淑女屋女裝、千百度、佰草集、夏娃的誘惑、貝而地板、鄂爾多斯、玩具反斗城、紅豆家紡、宜而爽、艾尚雪等74家線下商場商家加入雙十一。
線下可領(lǐng)優(yōu)惠券
在這些品牌的線下實體店里，有的可領(lǐng)取優(yōu)惠折扣券，有的可以體驗試穿及互動的樂趣；當然最后都可以轉(zhuǎn)到天貓頁面進行線上購買，并可部分或全部享受5折。
其實不光是雙十一線下線上商家才合作。早在上周，本土商業(yè)巨頭新世紀百貨就發(fā)出主動迎合新商業(yè)形態(tài)的信號：南坪工貿(mào)新世紀商家宣布從10月17日~20日舉行秋季試衣節(jié)，該商場打破傳統(tǒng)顧忌，專為喜歡網(wǎng)購市民當參謀，并允許市民在商場隨便抄號、拍照。
線下線上優(yōu)勢互補
去年天貓雙十一購物狂歡節(jié)創(chuàng)造單日191億銷售額，引發(fā)了電子商務(wù)和傳統(tǒng)商業(yè)的正面討論。
這一年來，許多線下商場開始尋求電子商務(wù)轉(zhuǎn)型—根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會2012年6月的數(shù)據(jù)顯示，零售企業(yè)百強中已有近60家開展了電商業(yè)務(wù)。其中不少百貨企業(yè)都推出了自己的網(wǎng)購平臺。但因沒找到合適的模式，運營情況均不理想。正處于高速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)和O2O，讓零售業(yè)看到了新的可能，讓線下和線上商家優(yōu)勢實現(xiàn)互補。
業(yè)內(nèi)人士認為，這次借雙十一之際，大量線下店、國內(nèi)線下商業(yè)巨頭同時與天貓結(jié)盟，也意味著線下商業(yè)和電子商務(wù)的正面碰撞已經(jīng)結(jié)束，線下零售業(yè)正全面轉(zhuǎn)向電子化，打通線下門店、電腦、移動端等各個直接抵達消費者的終端，建立全新的線上線下零售運營新模式。
手機地圖
幫你找線下商家
今年雙十一最大亮點就是眾多線下商家參與�？墒窃趺粗滥男┚�下商家參與？怎么找到它們？天貓昨天給出新玩法：找手機地圖幫忙。
據(jù)天貓介紹，近日已在新版高德地圖中正式開啟天貓“1111”專區(qū)，成為天貓雙十一打通線上線下關(guān)鍵一環(huán)。據(jù)悉，這也是今年5月阿里入股高德后，高德地圖首次實現(xiàn)與天貓兩者業(yè)務(wù)的直接融合。
據(jù)悉，網(wǎng)友可以在網(wǎng)上應(yīng)用商店免費下載最新安卓版或蘋果版高德地圖APP。重慶晚報記者昨天下載并體驗發(fā)現(xiàn)，在手機上打開高德地圖后可自動定位到自己所在城市，比如在最上方的搜索欄里輸入“重慶”；然后在點擊右上角，進入菜單欄，這樣就能進入“雙十一專區(qū)”，在這里，能夠看到哪些重慶的商家參與了雙十一活動，同時還能通過“身邊店”的查找，找到自己所在區(qū)或者最近商圈附近的雙十一線下商家。
�。ㄖ貞c晚報 記者 萬里）
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