紅商網(wǎng)訊：電商企業(yè)不知是經(jīng)歷過(guò)“混戰(zhàn)”后的“空虛”，還是面對(duì)電商流量紅利過(guò)后的“不知所措”，近日來(lái)，電商的熱點(diǎn)話題總繞不開(kāi)移動(dòng)O2O模式。

　　在電子商務(wù)發(fā)展早起，低廉的價(jià)格和豐富的產(chǎn)品是商家占領(lǐng)市場(chǎng)、贏得顧客的主要手段，而隨著線上市場(chǎng)的不斷成熟，大小企業(yè)紛紛開(kāi)拓線上市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)愈加的激烈。當(dāng)流量紅利過(guò)后，電商推廣的成本在不斷攀升，消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的訴求也從最初的追求低價(jià)變得越來(lái)越與線下趨同，個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)和精細(xì)化的人群是市場(chǎng)發(fā)展所趨。不得不肯定體驗(yàn)銷(xiāo)售，愈來(lái)愈成為電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)舉足輕重的部分。

　　近年，隨著電子商務(wù)發(fā)展的成熟，許多線下零售大舉進(jìn)攻線上市場(chǎng)。但更值得注意的是，電商“逆襲”線下市場(chǎng)的排頭兵中，除了很多“小而美”電商外，如近段時(shí)間，茵曼、韓都衣舍等在淘寶起家的服裝類(lèi)“淘品牌”紛紛開(kāi)起了實(shí)體店。同時(shí)，更不乏大電商巨頭，繼京東在新加坡借合作模式深入線下后;美妝電商聚美優(yōu)品的首家實(shí)體店已落戶前門(mén)大街，并將于今年9月份開(kāi)業(yè)。同為美妝品垂直電商的樂(lè)蜂網(wǎng)也曾表示，將從今年底開(kāi)始，在北京、上海等一線城市開(kāi)設(shè)直營(yíng)店。

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)本地生活服務(wù)O2O在線商務(wù)用戶規(guī)模超過(guò)1億，達(dá)到1.35億;2012年中國(guó)本地生活服務(wù)O2O市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)109.2%，達(dá)到755.6億元。

　　隨著消費(fèi)模式的升級(jí)，O2O模式成大勢(shì)所趨，電商線下開(kāi)店此前也并非沒(méi)有先例，如瑪薩瑪索曾在世貿(mào)天階開(kāi)出形象店，定位中高端，但之后就撤出了該商場(chǎng)。既有前車(chē)之鑒，為何眾電商還“頻頻效仿”?概括起來(lái)大致有以下幾點(diǎn)。

　　現(xiàn)在很多電商企業(yè)。倉(cāng)儲(chǔ)及貨源都是現(xiàn)成的，想開(kāi)實(shí)體店，只要定位清楚了，也比較方便。同時(shí)，開(kāi)設(shè)線下實(shí)體店價(jià)格與線上差不多，消費(fèi)者線下具有沖動(dòng)消費(fèi)的特點(diǎn)，消費(fèi)者體驗(yàn)過(guò)后，對(duì)線上的形象有了新的認(rèn)知，還能反向帶動(dòng)線上的流量。

　　值得一提的是，除了渠道布局，線上市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)也是電商“逆襲”線下市場(chǎng)的因素之一。在去年“雙11”期間，有的企業(yè)一天的廣告費(fèi)用就高達(dá)數(shù)百萬(wàn)元。為此，在看好線上市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r(shí)，使線上線下渠道有機(jī)結(jié)合，打造自己的特色和核心競(jìng)爭(zhēng)，成為眾多企業(yè)重要的生存之道。

　　相比于已具備高知名度的國(guó)際品牌，國(guó)內(nèi)電商自有品牌普遍知名度不高、缺乏大眾基礎(chǔ)，通過(guò)線下體驗(yàn)店進(jìn)行推廣，有助于塑造品牌形象。既然線下的店既能進(jìn)行銷(xiāo)售，樹(shù)立品牌形象，指導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)使用，電商企業(yè)何樂(lè)而不為。

　　同時(shí)，現(xiàn)在有關(guān)于電商開(kāi)設(shè)的線下店是體驗(yàn)店、還是直營(yíng)店的話題，其實(shí)二者并沒(méi)有那么嚴(yán)格的界限，體驗(yàn)店過(guò)渡為直營(yíng)店，亦或直營(yíng)店成為體驗(yàn)店，這只是一個(gè)過(guò)程的漸進(jìn)性，是時(shí)間的問(wèn)題。

　　縱觀電商市場(chǎng)的發(fā)展，不難看出，未來(lái)零售企業(yè)的發(fā)展，不僅停留在線下，也不只在線上，一定是線上線下的融合聯(lián)動(dòng)，沒(méi)有線上就沒(méi)有線下，有了線下才能有更好的線上，二者不可偏廢。

　�。▉�(lái)源：速途網(wǎng)      作者：晏�。�

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