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紅商網訊：本土奢侈品電商走秀網近日獲得美國品牌Fossil線上授權，這是繼該網站獲得菲拉格慕官方授權后的又一品牌授權。不過，從Fossil這個非一線的品牌來看，以走秀網為代表的電商正在轉型，褪去奢侈品標簽向時尚和輕奢領域靠攏，原因是只做大牌奢侈品到頭就是把自己做得無出路。
事實上，國外品牌需求大眾網絡平臺，與奢侈品電商褪去奢侈、靠近時尚的思路，在一定程度上是“不謀而合”的。以eBay為例，用戶在“eBay Style秀”頻道下單后，走秀網將負責物流、配送、海關、支付及退換貨售后服務等整個過程。其由原來傳統的B2C模式變身為海外品牌商的“天貓商城”。可見，褪去奢侈品標簽，向時尚領域靠攏的思路，是否能將垂直電商帶出難挨的“冬天”，還有待市場的考驗。
只做奢侈品容易把自己做得無出路
中國奢侈品電商行業(yè)近年來高燒不退。本土的唯品會、走秀網，海外軍團YOOX、NET-A-PORTER，以及京東、當當、天貓等垂直電商都積極投入。
據《法制晚報》報道，相關數據顯示，2009年中國奢侈品網絡購物市場交易規(guī)模為28.6億元，2012年達到了170億元，2013年預計將會突破200億元。速途研究院對國內領先的奢侈品電商監(jiān)測發(fā)現，在國內開創(chuàng)“名牌折扣+限時搶購”商業(yè)模式的唯品會，用戶覆蓋數獨樹一幟，但是不得不承認，其用戶覆蓋數也出現下降趨勢。
事實上，2011年開始，本土奢侈品電商接連誕生，中國奢侈品消費市場達到頂峰，調查公司貝恩的報告稱該年同比增速達30%。不過在此后的競爭中，奢侈品電商們開始遭遇滑鐵盧。網易尚品開業(yè)不到一年便倒閉，新浪關閉奢侈品頻道。今年，有著一百多年歷史、以經營奢侈品為主的美國高端連鎖百貨——尼曼中國網店經營不到半年就要裁員減半，并將關閉中國倉庫，改由美國總部負責產品銷售、貨運。
經歷了獲得大量風投青睞迎來爆發(fā)式增長后，奢侈品電商遭遇“滑鐵盧”，至今尚未走出寒冬的電商們，基本都已謀求轉型。其中，以走秀網為代表，繼簽下Salvatore Ferragamo菲拉格慕官方授權品牌后，探索新的商業(yè)模式，成為海外品牌商或平臺的服務解決方案提供商。
今年上半年，走秀網完成全新頁面改版，向世人宣布走秀網不只做奢侈品，正在從傳統B2C向服務供應商模式轉變。走秀網CEO紀文泓在近日曾表示，走秀網預計將在二季度與三季度之間盈利。
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