紅商網(wǎng)訊：通過監(jiān)管更為嚴(yán)格及數(shù)量龐大的藥店銷售奶粉，一方面可以增加藥店收入來源，另一方面也可提升奶粉質(zhì)量。

　　這是有關(guān)藥店賣奶粉一直以來的設(shè)想，不過長期以來，該設(shè)想始終未能全面付諸實(shí)施，直到商務(wù)部日前擬于10月份在北京、江蘇兩地試行，藥店賣奶粉的設(shè)想才得以進(jìn)入操作階段。

　　按照試點(diǎn)方案，明年春節(jié)之后全國100個(gè)城市將完成1萬家藥店的奶粉投放工作，兩年半時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)藥店將貢獻(xiàn)20%的奶粉銷售額。

　　若以去年國內(nèi)嬰幼兒奶粉385億元的銷售額及25%的年均增速計(jì)算，國內(nèi)藥店將在2015年前后產(chǎn)生約120億元的奶粉營收，這幾乎等同于國藥控股國大藥房、海王星辰、桐君閣大藥房、好藥師大藥房、馬應(yīng)龍大藥房、上海華氏大藥房等全國知名藥店去年全年的營收總和。

　　而全國有多少家藥店？42萬家！以深圳為例，大型賣場基本上都有藥店入駐，港股零售企業(yè)歲寶百貨某些門店內(nèi)部及周邊甚至有多家藥店環(huán)駐。另外，藥店賣奶粉是否具有可操作性？香港市場六成奶粉經(jīng)由藥店渠道銷售，歐美等地區(qū)藥店大多有奶粉銷售。

　　盡管如此，國內(nèi)對藥店賣奶粉始終語焉不詳，據(jù)了解，無論是超市、商場、食品店還是專賣店，從事奶粉銷售均須取得食品藥品監(jiān)管部門核發(fā)的許可證，這被稱為“嬰幼兒配方乳粉流通許可”。在北京、江蘇試點(diǎn)之前，藥店理論上并不能銷售奶粉，然而記者經(jīng)過實(shí)地了解發(fā)現(xiàn)，部分藥店實(shí)際上存在私自賣奶粉行為，不過并不具有持續(xù)性，屬游擊作戰(zhàn)。

　　若商務(wù)部全面放開藥店賣奶粉，藥店會(huì)否一擁而上賣奶粉，答案可能并不確定。對于藥店而言，賣奶粉固然可以提高營業(yè)收入，但毛利率未必會(huì)提升。尤其是以中藥、保健藥為主的藥店，毛利率本來相對較高，增設(shè)奶粉銷售反而會(huì)降低總體毛利率。因?yàn)樵趦?nèi)地奶粉定價(jià)機(jī)制下，奶粉銷售實(shí)際上也屬于低毛利領(lǐng)域，這與銷售處方藥及廉價(jià)非處方藥的藥店基本相同。

　　對于消費(fèi)者而言，遍布城鎮(zhèn)的藥店固然可以提高奶粉銷售渠道的多元化和便捷性，但消費(fèi)者是否會(huì)拋棄原有的商超、專賣店渠道進(jìn)而轉(zhuǎn)變消費(fèi)理念尚未可知。

　　其實(shí)核準(zhǔn)藥店賣奶粉還有另外一個(gè)最本質(zhì)的原因，就是希望依托藥店的嚴(yán)格監(jiān)管提升奶粉質(zhì)量，將奶粉塑造成與藥品一樣的高規(guī)格產(chǎn)品，這也是奶粉尤其是國內(nèi)奶粉樹立形象的機(jī)會(huì)。

　　但是藥店能否以賣藥的標(biāo)準(zhǔn)同等對待奶粉，這是不確定的。于是有人提出了ATM模式，即試點(diǎn)進(jìn)入藥店的奶粉須由國際品牌管理中心統(tǒng)一采購及配送，并由機(jī)器完成終端銷售，消費(fèi)者購買完畢后，銷售終端自動(dòng)關(guān)閉，由此達(dá)到盡量減免人為因素對奶粉質(zhì)量的干預(yù)和破壞，相當(dāng)于銀行ATM機(jī)對假鈔的監(jiān)控。

　　但若仔細(xì)考量則不難發(fā)現(xiàn)，商超及專賣店理論上也可以采取上述所謂的ATM系統(tǒng)銷售奶粉，而且相對于一般藥店而言，大型賣場更具質(zhì)檢、物流等經(jīng)驗(yàn)，在大型賣場普遍對ATM模式棄而不用的背景下，單方面要求藥店引用該模式顯然不太合理。

　　因此在短期內(nèi)來看，藥店賣奶粉的象征意義大于實(shí)際意義，盡管藥店賣奶粉是發(fā)展趨勢，但需要有充分的時(shí)間來踐行，不能操之過急。
　�。�來源：證券時(shí)報(bào) 記者李雪峰）

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