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紅商網(wǎng)訊：輕奢網(wǎng)聯(lián)合新鮮傳媒用半年走訪了全國(guó)170余所高校，訪問樣本量超過21000位90后，聯(lián)合發(fā)布了《2013年度90后輕奢時(shí)尚態(tài)度報(bào)告》，也借此了解了90后的時(shí)尚態(tài)度和他們的消費(fèi)特征。
所謂輕奢侈品主要是指這樣一些品牌，它們既不是那些容易淪為街牌的快時(shí)尚，也不是Louis Vuitton、Channel等奢侈品大牌所代表的奢侈追求，輕奢侈品注重設(shè)計(jì)師原創(chuàng)設(shè)計(jì)和高品質(zhì)面料工藝，它們不會(huì)太過前衛(wèi)，但又有足夠的品質(zhì)保證。
當(dāng)然輕奢侈品與奢侈品最大的區(qū)分依舊在于價(jià)格，輕奢侈品牌定位一般是中高檔，普通小資人群就可以支付，當(dāng)然輕奢侈的消費(fèi)人群并不能清晰地劃分，在很多場(chǎng)合，輕奢侈和奢侈品的消費(fèi)人群是一并存在、時(shí)有交集的，但不管怎樣，只有那些懂得90后內(nèi)心的品牌才能準(zhǔn)確的贏得未來。
在這份報(bào)告里，90后是自我、數(shù)字化的一代，他們追逐潮流，對(duì)于流行時(shí)尚更為敏銳，因此他們會(huì)經(jīng)常購(gòu)買別人羨慕的新潮商品。然而他們對(duì)于時(shí)尚的態(tài)度卻遵循他們樂觀積極的生活態(tài)度，更忠于自我，更傾向于認(rèn)為“生活不僅僅是為了找到一份好工作，更應(yīng)該享受生活，尊重自己的生活選擇”。
他們會(huì)與朋友頻繁聯(lián)絡(luò)，喜歡音樂、聚餐、逛街并關(guān)注體育，但他們又更加數(shù)字控，大部分信息獲取渠道、交流方式和消費(fèi)途徑都依賴于數(shù)字信息服務(wù)，也向往與自己興趣相關(guān)的高科技產(chǎn)品和裝備。在對(duì)于90后消費(fèi)特征的多選關(guān)鍵詞中，“潮流控”的點(diǎn)擊率最高，占到了81.9%，其次是“數(shù)字控”，被78.6%的受訪人提及。
90后雖然重視品牌，但對(duì)于名人代言卻有自己的態(tài)度。在對(duì)于品牌廣告的關(guān)注中，時(shí)尚、成功、健康3個(gè)關(guān)鍵詞分別以78.5%、69.4%、62.7%的投票率分列關(guān)注度前三名，大多數(shù)90后時(shí)尚族群認(rèn)為名人同產(chǎn)品本身沒有直接關(guān)系，但他們也會(huì)選擇購(gòu)買明星代言的產(chǎn)品來支持自己喜歡的明星。
他們認(rèn)為品牌戰(zhàn)略應(yīng)該以質(zhì)量和服務(wù)為后盾，之所以會(huì)選擇名牌是因?yàn)樗麄冏非蟾衅焚|(zhì)的生活。85%的90后群體在消費(fèi)時(shí)會(huì)注意到品牌的美譽(yù)度，在消費(fèi)中對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度比較高，也要求品牌所傳遞的個(gè)性與自身氣質(zhì)相吻合。
在90后對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)品的關(guān)注度方面，數(shù)碼電子受關(guān)注度最高，有76.3%的90后受訪者選擇了這一類商品。與此同時(shí)，服裝以68.4%的關(guān)注度位列第二位，其次則是化妝品，有52.8%的受訪人群選擇了它。
90后是更加自我、數(shù)字化的一代，有著很強(qiáng)的表現(xiàn)欲，不同于80后以5年為一個(gè)特征的群體區(qū)隔，90后的群體幾乎是以2年為一個(gè)年齡段，特征也有細(xì)微差異，但“追逐潮流、數(shù)字化、重視品牌，但又忠于自我”成為90后的整體時(shí)尚態(tài)度。
本報(bào)告的研究是90后群體時(shí)尚態(tài)度的共同特征。
結(jié)論： 90后族群對(duì)“美”的追求大大超過了對(duì)基本生活的追求;廣告形式和風(fēng)格影響著他們對(duì)于產(chǎn)品的喜愛程度。廣告形式更加多元才能吸引更多注意力。同時(shí)，他們認(rèn)為品牌戰(zhàn)略應(yīng)該以質(zhì)量和服務(wù)為后盾，他們之所以會(huì)選擇名牌是因?yàn)樗麄冏非蟾衅焚|(zhì)的生活。
（來源：商業(yè)價(jià)值雜志 劉媚琪）
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