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C 國(guó)際名品在榕打折頻率變高
高端百貨除了修煉自身外，其國(guó)際大牌也開始加密打折頻率。6月中旬起至7月底，國(guó)際名品在福州高端百貨就在上演年中折扣季。
近日，東方百貨群升店外廣場(chǎng)“名品震撼價(jià)”的宣傳放在了最顯眼的位置，PAUL&SHARK部分7折，Aquascutum指定貨品2－5折，CERRUTI1881部分貨品7折優(yōu)惠……不單如此，多個(gè)國(guó)際二線品牌標(biāo)注東百VIP金卡、鉆卡享折上再9折。
奢侈品二線品牌大方促銷，而一線品牌則是默默打折，比如殿堂級(jí)奢侈品品牌GUCCI部分貨品打7折，被譽(yù)為英國(guó)皇家御用品BURBERRY部分貨品6折。阿瑪尼部分商品6-8折。不過，記者發(fā)現(xiàn)，一線奢侈品品牌的折扣季相當(dāng)?shù)驼{(diào)，百貨的國(guó)際名品折扣季企宣以及各自專賣店皆未提及“SALE”字眼。
“自前年開始，國(guó)際名品的打折頻率就變高了。”福州一家高端百貨高層回憶稱，原先一般只在年末打折，如今甚至在母親節(jié)都會(huì)配合百貨推出折扣。今年奢侈品折扣季，福州做到了與國(guó)際趨于同步。
此外，依據(jù)東百集團(tuán)公布的2012年度報(bào)告，2012年銷售額排名前五的供應(yīng)商中，GUCCI居第三，2012年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4293萬(wàn)元，日均銷售額雖然達(dá)到近12萬(wàn)元，但相比較2011年的4557萬(wàn)元?jiǎng)t下降了5.8%。
值得關(guān)注的是，原本高舉Logo大旗的一眾奢侈品品牌們紛紛玩起了“無Logo時(shí)尚”。Hermes、Fendi、Celine等大牌早在今年春夏新款中就推出“無logo”系列，一個(gè)季度過去，有大牌的銷售業(yè)績(jī)同比上漲兩成，而有的并無起色。在“增速放緩”的現(xiàn)實(shí)面前，大牌們集體在盈利能力最強(qiáng)的手袋產(chǎn)品上“去logo”。
此外，法國(guó)奢侈品巨頭LVHM集團(tuán)主席日前表示，LV將全面抑制擴(kuò)張，不會(huì)在中國(guó)二、三線城市繼續(xù)開店。而Gucci母公司PPR集團(tuán)首席執(zhí)行官也宣布，2013年將不再前往新的城市開店，同時(shí)對(duì)已有的店面進(jìn)行升級(jí)。此外，Burberry集團(tuán)也表示會(huì)放緩在中國(guó)的擴(kuò)張。
專家觀點(diǎn)
創(chuàng)新業(yè)態(tài)做好深度分銷
福州大學(xué)管理學(xué)院陳章旺教授認(rèn)為，高端百貨要做好“交叉銷售”，與異業(yè)進(jìn)行合作，做好深度分銷，將觸角往前延伸，對(duì)顧客分析做精做深。同時(shí)，要從“坐商”改變?yōu)?ldquo;行商”，在保持高端定位的同時(shí)，不斷進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，多元化的購(gòu)物中心會(huì)給百貨帶來更多的客源。
他表示，如今，高端百貨在價(jià)格和品牌上的競(jìng)爭(zhēng)已不那么明顯，要拼的還有軟性的服務(wù)，以此拉大外延空間。與電商不同的是，百貨可以提供體驗(yàn)和個(gè)性化的定制服務(wù)。
�。▉碓矗簴|南快報(bào) 作者：夏菁 鄢南君） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 經(jīng)濟(jì)震蕩行業(yè)格局生變 百貨大佬上演重組大戲 地安門百貨被指影響北京中軸線風(fēng)貌 8月將謝客 王府井百貨19.97億港元收購(gòu)春天百貨39.53%股權(quán) 新一佳超市湖南益陽(yáng)店突然關(guān)門 將轉(zhuǎn)型百貨 王府井百貨CIO劉長(zhǎng)鑫接管電商 資源整合是重點(diǎn) 搜索更多: 百貨 |
